Revista Blog

Problemas comunes en SEO y cómo solucionarlos

Por Javier Riestra @Javier_Riestra

Trabajar el posicionamiento de una web puede ser bastante frustrante.

Trabajas durante meses, incluso años, para intentar posicionarte por palabras clave relevantes, sin tener la certeza de que conseguirás mejorar el posicionamiento para esas keywords, o incluso mantener el que ya tienes…

Además los resultados nunca son inmediatos, y tampoco existe un soporte de atención al cliente al que acudir para exigir explicaciones.

¿Entonces qué hacer si tu web no aparece en Google o experimentas un descenso en el posicionamiento?

La buena noticia, es que en SEO, es muy raro que un problema sea irrecuperable.
En general si consigues identificar el problema, siempre existirá una solución que permita revertir la situación.

En este artículo vamos a repasar algunos de los problemas más comunes en SEO y cómo puedes solucionarlos.


Digital tablet with SEO words and coffee cup on office desk

Qué hacer si tu web no aparece en Google

Este es un problema muy común y que afecta a muchos dueños de negocio que lanzan su web o tienda online por primera vez.

Si acabas de lanzar tu web es posible que Google todavía no la haya rastreado e indexado.
Esto lo puedes comprobar fácilmente introduciendo en Google el comando de búsqueda “site:tu-sitio-web.com”.

Si en los resultados de búsqueda aparecen algunas de las páginas de tu sitio web, significa que Google ya ha rastreado e indexado tu sitio. Por el contrario, si Google no devuelve ningún resultado, significa que todavía no ha rastreado tu web porque no sabe que existe.

seo-problemas-comunes-search-console

Generalmente, para que Google pueda reconocer e indexar tu sitio web, basta con que existan unos pocos enlaces que apunten hacia ella.

Puedes enviar un Tweet con un enlace hacia tu web y también colocar un enlace en otras redes sociales como Facebook o Google +. Esta es la forma más sencilla y directa.

Deja que pasen 24 horas y vuelve a introducir en Google el comando de búsqueda “site:tu-sitio-web.com”, para ver si ahora ya aparecen algunas páginas de tu sitio web.

Otra manera no tan sencilla pero mucho más efectiva para que Google detecte e indexe tu sitio web es generando un archivo Sitemap.xml y enviándolo a Google a través de Google Search Console.

Google ha creado una lista de herramientas recomendadas con las que puedes generar un archivo Sitemap.xml

Google Search Console es una herramienta imprescindible si eres el dueño de una web, ya que te permite acceder a información importante acerca del estado de indexación de tu web, problemas detectados, posibilidades de mejora, etc.

Puedes aprender un poco más sobre Google Search Console, en esta guía Google Search Console – Tutorial principiantes.

Si tu sitio web no aparece en Google con el comando “site:”, no estaría de más revisar que no estás cometiendo ninguno de los errores SEO habituales, como bloquear parte o la totalidad del contenido de una web mediante el archivo Robots.txt y así evitar (de manera no intencionada) su indexación.

Qué hacer si tu web no está posicionada por el nombre de tu marca

Otro de los problemas bastante frecuentes cuando se lanza un nuevo sitio web, es que el resultado de la marca no aparezca como primera posición en la lista de resultados de Google.

Google es bastante listo, pero a veces necesita un poco de ayuda para conseguir asociar el nombre de una marca a un sitio web particular.

La forma de solucionar este problema es sencilla. Lo único que necesitas es crear enlaces hacia tu web, que contengan en el anchor-text el nombre de tu marca.
Puede que pasen algunas semanas hasta que Google lo detecte y relacione tu sitio web con tu marca, para que aparezca en las primeras posiciones al buscarla.

En nuestro artículo Guía Avanzada de Link Building, incluíamos una buena lista de directorios y sitios con los que conseguir los primeros enlaces hacia tu sitio web sin demasiada dificultad.

Redes Sociales

  • twitter.com
  • www.facebook.com
  • about.me
  • www.youtube.com
  • www.linkedin.com
  • foursquare.com
  • www.infocif.es
  • flickr.com
  • wordpress.com
  • blogger.com
  • pinterest.com
  • www.meetup.com
  • www.xing.com
  • es.viadeo.com
  • wordpress.com
  • skillpages.com
  • slideshare.net
  • www.hotfrog.es
  • 11870.com
  • bitacoras.com
  • www.scribd.com
  • www.freeimages.com
  • www.couchsurfing.org

Webs de Reviews

  • Ekomi: https://www.ekomi.es
  • TrustedShops: http://www.trustedshops.es/
  • DooYoo: http://www.dooyoo.es/tiendasonline/
  • Tus Tiendas: http://www.tustiendas.es/
  • TiendaNet: http://www.tiendanet.com/
  • InfoTiendas Online: http://infotiendasonline.com/
  • TuEcommerce: http://tuecommerce.es/
  • View Points: http://www.viewpoints.com/ (marca propia)
  • Reseller Ratings: http://www.resellerratings.com/
  • Bizrate: http://www.bizrate.com/
  • Review Centre: http://www.reviewcentre.com/
  • Viewpoints: http://www.viewpoints.com/
  • Epinions: http://www.epinions.com/
  • Mr. Rebates: http://www.mrrebates.com/
  • Rate It all: http://www.rateitall.com/
  • Review Stream: http://www.reviewstream.com/
  • Ratings.net: http://ratings.net
  • Consumer Search: http://www.consumersearch.com/
  • Consumer Reports: http://www.consumerreports.org/

Directorios de empresa

  • Infocif http://www.infocif.es
  • Vulka: http://www.vulka.es
  • e-informa: http://www.einforma.com
  • Axesor.es: http://www.axesor.es
  • Extenda: http://www.extenda.es
  • Iberinform: http://www.iberinform.es
  • El Corredor: http://www.elcorredor.com
  •  11870: http://11870.com
  • Busco empresas: http://www.buscoempresas.com
  • Publi Data http://www.publidata.es
  • Hotfrog: http://www.hotfrog.com
  • Directorio Web Empresas: http://www.directoriowebempresas.com
  • Webs Empresas: http://www.websempresas.es
  • BBDD Empresas: http://bbddempresas.com
  • Yalwa http://www.yalwa.es
  • Las Guias
  • Indizze
  • Directorio De Empresas
  • Guia Servicios Productos
  • Directorio Alta Empresas
  • Guia España
  • Qweb
  • Informacion Empresas
  • Directorios
  • 101empresas

Qué hacer si tu posicionamiento ha bajado

El posicionamiento web tiene una característica fundamental y es que siempre está cambiando y ninguna posición está garantizada.

Puede que tengas un perfecto SEO On Page y lleves todo el año esforzándote y trabajando el posicionamiento de tu web, que nadie te garantiza que alguno de tus competidores no pase por delante.

En la primera página de Google  tan sólo caben 10 resultados, y cada minuto se crean entre 300 y 500 webs; mantener las posiciones de una web requiere de trabajo y optimización contínua.

En esta Guía de Google Analytics para Dummies, te contamos rápidamente como usar Analytics para medir la visibilidad y posicionamiento de tu web.

Si el posicionamiento de tu web ha bajado y se encuentra en descenso puede deberse a que tus competidores están trabajando de forma más efectiva el SEO de su web. Por trabajar el SEO, me refiero a publicar mejor contenido y conseguir más y mejores enlaces hacia sus artículos.

Puedes utilizar herramientas para detectar backlinks, para descubir cuales son los enlaces entrantes en las webs de tus competidores y con qúe frecuencia los consiguen.

Con estos datos simplemente trata de superarlos en número y calidad de los enlaces entrantes. La calidad de los enlaces entrantes todavía sigue siendo uno de los factores SEO más importantes para Google.

Si no sabes cómo o dónde conseguir enlaces hacia tu web, consulta nuestra Guía Avanzada de Link Building.

Qué hacer si tu web ha sido penalizada por Google Penguin

Google Penguin es una actualización del algoritmo de Google que apareció a mediados de 2012 y que tiene como objetivo detectar y penalizar aquellos sitios web que utilizan técnicas de black-hat SEO para mejorar su posicionamiento.

En la inmensa mayoría de los casos, cuando una web experimenta un descenso en su posicionamiento, simplemente es debido a que sus competidores están haciendo un mejor trabajo. Damos por hecho de que nuestro sitio web, está libre de errores (contenido duplicado, enlaces rotos, errores 404, páginas no optimizadas, etc).
La mayoría de errores de este tipo, se pueden solucionar muy fácilmente, por ejemplo los errores 404, unos de los más comunes en SEO, se pueden solucionar con redirecciones 301.

En el caso de que tus competidores te hayan adelantado, lo que tienes que hacer es llevar a cabo una estrategia de Link Building, y revisar la calidad y tipo de contenido que estás publicando, así como su difusión.

En algunos casos, si detectamos una caída importante  de las posiciones en Google, para diferentes palabras clave en las que estábamos posicionados, puede que hayamos recibido una penalización de Google Penguin o incluso por Google Panda.

Si el objetivo de Google Penguin es perseguir aquellas páginas que hacen uso de técnicas de black hat -especialmente con la manipulación de enlaces-, el objetivo de Google Panda es perseguir páginas cuyo contenido es de baja calidad.

Si todavía no te ha quedado claro puedes consultar este artículo de comparativa de los diferentes algoritmos de Google.

Tipos de penalizaciones en Google

En Google existen dos tipos de penalizaciones, automática a través del algoritmo y manual mediante la intervención de un operador de Google.

Penalización automática o algorítmica

Se produce cuando el algortimo detecta que tu web incumple las directrices del buscador y aplica una sanción. No recibimos ninguna notificación ni aviso, pero suele ser más sencillo de solucionar.

Penalización manual

Un operador revisa manualmente tu sitio web. Esto se produce porque alguien ha enviado un informe de spam o porque tu sitio web ha hecho saltar alguna alarma.

En una penalización manual sí recibimos una notificación, a través de Google Search Console. Este tipo de penalizaciones son las más complicadas de revertir.

Comprobar Google Search Console

Si has recibido una penalización manual, te habrá llegado un mensaje a Google Search Console, de la siguiente forma.

seo-problemas-comunes-penalizaciones

Si en Google Search Console no aparece ningún mensaje o notificación, entonces es improbable que hayas recibido una penalizacion manual de Google.

Comprobar el Link Profile

El Link Profile es el conjunto de enlaces y sus características, que están apuntando hacia tu sitio web.

Si existen muchos enlaces comprometidos apuntando hacia tu sitio web, tu Link Profile también puede estar comprometido y tendrás que revisarlo.

Si un sitio web, que no es spam, a su vez enlaza y recibe enlaces desde sitios web de spam -bad neighborhoods-, entonces ese sitio también está comprometido y si recibe enlaces de ese sitio web, tu sitio también puede estar comprometido. En algunos casos, los enlaces de spam que apuntan hacia tu sitio web pueden provenir de un ataque de SEO negativo.

Puedes utilizar cualquier herramienta para comprobar backlinks y analizar los enlaces entrantes hacia las páginas de tu web que crees que han podido ser penalizadas.
Analiza también los enlaces entrantes de las páginas de tus competidores que están rankeando en las primeras posiciones, para las keywords en que tus páginas han perdido posicionamiento.

A continuación vamos a ver una lista de indicadores que puedan confirmar que tu sitio web ha sido penalizado por una actualización de Google.

1. Tu sitio web comparado con los de tus competidores presenta una cantidad mucho más elevada de enlaces entrantes, sin embargo ocupas posiciones muy bajas en la lista de resultados de Google para las mismas palabras clave.
Si es este es el caso, estaríamos en una posible penalización por Google Penguin, muchos enlaces de poca calidad, y muchos de ellos provenientes de sitios de spam o con malos veciones – bad neighborhoods.

2. Tu sitio web presenta una cantidad muy elevada de enlaces desde dominios sospechosos, o un gran porcentaje de enlaces provienen de países como China o Rusia.

3. Más del 20% de los enlaces que apuntan hacia tu página lo hacen utilizando en su anchor-text la keyword que intentas posicionar.
Ejemplo, si intentamos posicionar una página por la keyword “herramientas de marketing online”, y más del 20% de los enlaces que apuntan hacia esa página tienen como anchor-text “herramientas de marketing online”, es posible que podamos recibir una penalización por Google Penguin y que esa página nunca consiga posicionarse.

4. Utiliza herramientas SEO para comprobar si ha habido alguna caída en el tráfico o visibilidad de tu web y que coincida con una actualización de Google. Si después de esa actualización el tráfico de tu web no ha vuelto a niveles normales, es posible que tu sitio haya sido penalizado por Penguin.

Cómo recuperarse de una penalización por Google Penguin

Si hemos recibido una penalización de Google Penguin, podemos llevar a cabo una serie de acciones para revertir la situación, pero antes debemos de asegurarnos que realmente hemos sido penalizados, de lo contrario, estas acciones en vez de ayudarnos, perjudicarán el posicionamiento de nuestra web.

1. Localiza y exporta los backlinks de la página afectada

Exporta todos los backlinks de la página que ha sido penalizada.
Utiliza para ello herramientas como:

  • Google Search Console
  • Open Site Explorer
  • SemRush
  • Sistrix
  • Ahrefs

Compila en una hoja excel, todos los enlaces entrantes detectados con las herramientas anteriores.

Agrupa aquellos enlaces que por su nombre de dominio parezcan sospechosos y poco naturales.

2. Contacta con los administradores de las páginas sospechosas que contienen un enlace hacia tu web.

Visita cada uno de los sitios web anotados como sospechosos y contacta con el administrador solicitando que eliminen el enlace hacia tu página. Para hacer el proceso más sencillo, proporciona ya la propia página y el enlace en el mensaje que envíes.

En caso de que no puedas contactar con el administrador del sitio web, puedes utilizar la herramienta Domain Whois, que en algunos casos te permitirá encontrar los datos de contacto de la persona que administra ese dominio.

seo-problemas-comunes-domain-whois

Documenta en la hoja excel todas estas acciones, con su fecha.

3. Comprueba que las página sospechosas han eliminado los enlaces hacia tu web.

Deja pasar una o dos semanas y comprueba que aquellos con los que has contactado, realmente han borrado los enlaces hacia tu web.

Copia y pega en una hoja del bloc de notas, todos aquellos enlaces en los que no ha sido posible contactar con el administrador del sitio web y todos aquellos enlaces que aún habiendo contactado, no han sido eliminados por sus administradores.

Copia cada enlace en una única línea en la hoja del bloc de notas.

seo-problemas-comunes-enlaces-sospechosos

4. Envía una solicitud de desautorización de enlaces y una solicitud de reconsideración.

Accede a la página de Desautorización de enlaces de Google Search Console y envía el archivo con los enlaces que quieres eliminar.

Para más información consulta la Ayuda de Google sobre Desautorización de enlaces entrantes.

seo-problemas-comunes-desautorizacion-enlaces

Posteriormente, envía una solicitud de reconsideración a Google, indicando que has solucionado todos los problemas indicados en la notificación de penalización.

Para más información consulta la ayuda de Google sobre Solicitudes de Reconsideración

5. Espera respuesta y registra y monitoriza los cambios de posiciones.

Como ya hemos dicho antes, un proceso de recuperación de una penalización de Google Penguin, es algo que hay que hacer con mucho cuidado y sabiendo lo que hacemos, además de estar completamente seguros de que hemos sido penalizados, de lo contrario corres el riesgo de perjudicar el posicionamiento de tu sitio web.

Si estás completamente seguro de los pasos a seguir, contacta con una Agencia SEO o un profesional cualificado para que te ayude.

Conclusión

La mayor parte de problemas en SEO tienen solución. Lo importante es que en cuanto los detectes intentes hacer algo para solucionarlos.

Si simplemente decides ignorarlos, es poco probable que desaparezcan y le estarás dando una ventaja considerable a tus competidores, por lo que más adelante tendrás que esforzarte el doble en alcanzarlos.

Espero que después de este artículo te hayan quedado claro algunos de los problemas más comunes en SEO y cual es su solución.

¿Cuales de estos problemas te has encontrado? ¿Qué otros problemas SEO estás experimentando en tu web?


También podría interesarte :

Volver a la Portada de Logo Paperblog

Quizás te interesen los siguientes artículos :

  • Como detectar SEO Negativo

    Como detectar Negativo

    Vamos a ver los tipos de SEO Negativo, como detectarlo  y los pasos que hay que dar para defenderse. Tipos de SEO Negativo -Crear cientos de enlaces toxicos... Leer el resto

    Por  Posicionamiento Web Bilbao
    EBUSINESS, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • Inbound Marketing y SEO

    Inbound Marketing

    ¿Qué es el Inbound Marketing..? El Inbound Marketing se podría definir como una metodología que trata directamente con la forma en la que una empresa gestiona... Leer el resto

    Por  Comercialseo
    EBUSINESS, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • Infografía: Killer SEO Checklist

    Infografía: Killer Checklist

    Una parte muy importante para los negocios en línea es que están arduamente trabajando para posicionarse en los buscadores es la optimización. Leer el resto

    Por  Barrazacarlos1
    COMUNICACIÓN, EBUSINESS, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • Curso de SEO GRATIS

    Curso GRATIS

    Vamos a ver este curso de SEO GRATIS, aprenderas tecnicas de posicionamiento on page y off page de paginas webs para que sepas como aparecer en las primeras... Leer el resto

    Por  Posicionamiento Web Bilbao
    EBUSINESS, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • Adsensei – El concurso de SEO

    Adsensei concurso

    Esta entrada es para posicionar la palabra adsensei  , para participar en un concurso SEO. En este post hablare sobre la palabra y temas relacionados que... Leer el resto

    Por  Posicionamiento Web Bilbao
    EBUSINESS, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • ¿ Posicionamiento SEO local o global ?

    Posicionamiento local global

    Antes de comenzar toda campaña de posicionamiento SEO o de diseño web, deberíamos hacernos esta pregunta, qué clase de posicionamiento es el que más nos... Leer el resto

    Por  Comercialseo
    EBUSINESS, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • Videos de Seo Plus 2016

    Videos Plus 2016

    Finalmente se celebró SEOPLUS 2016 este pasado sábado y supero todas las expectativas de nuevo. Cerca de 700 personas en la sala, miles en el streaming y... Leer el resto

    Por  Posicionamiento Web Bilbao
    EBUSINESS, PUBLICIDAD Y MARKETING