La perspectiva lo cambia todo, hemos sido condenados al pensamiento lineal desde que abordamos este viaje del que ninguno se escapa. Nos han vendido la creatividad desde una visión poco contextualizada y por ello contemplo como ESENCIAL disponer de ejemplares como el que nos trae Mario Prickens, un conglomerado de ejemplos estratégicos e irracionales para poder vincular el potencial de nuestra mente a la potencia creadora.
¿Qué es creatividad? ¿Se nace o se consolida aprendiendo? ¿Cuáles son los marcos conceptuales que delimitan esta escena? ¿Cómo funciona exactamente?
Walt Disney solía “transformarse” en las propias invenciones y figuras que dibujaba hasta el punto de hablar, gesticular y adoptar el comportamiento y la postura del personaje que el conformaba en su imaginación.
Vuelvo a insistir, la percepción ordenada de nuestro entorno configura unas pautas que nuestra mente enmarca y representa racionalmente, por lo que rara vez se consigue escapar de esos límites. Por ello, considerar el entrenamiento de la perspectiva se hace fundamental para evolucionar la psique del proceso creativo.
Todos los seres humanos son racionales, y es esa capacidad innata la que nos permite vincular y asociar ideas que pueden terminar conformando un nuevo sentido, por lo que resulta obvio que la creatividad se entiende como un proceso obtenido de nacimiento, así podemos afirmar que el término se debe asociar a habilidad, quizás poco entrenada por el subconsciente del público, pero que cualquier profesional de este sector debe controlar.
¿Qué es lo primero que relaciona tu mente con esta imagen?
Un tanto por ciento observará la imagen de un burro, mientras que otro porcentaje visualizará la foca, pero esa capacidad asociativa solo relacionará el marco conceptual de una realidad.
Una vez entendidas las dos imágenes, el usuario será víctima de una sonrisa cómplice al poder ver el trasfondo icónico de la realidad al completo, esta cualidad es la que resume la importancia de condensar y “focalizar” (permitidme un chiste corto) el mensaje en el objetivo necesario que requiera nuestra campaña de comunicación o publicidad, recordando así tambien la “unique selling proposition” (USP) que referenciaba el pionero publicitario Rosser Reeves.
Atrévase a conocer el poder de su imaginación, tal como nos muestra este libro, existen diversidad de formas de conocer otras perspectivas de su propio intelecto.
- Exagere
- Sea Hostil
- De vueltas a alguna loca tontería
- Invente algo fantástico
- Véalo desde un punto de vista infantil.
- Use comparaciones
- Haga aparecer un conflicto
- Utilice sonrisas
- Sorprenda a la gente
- Cuestione la verdad
- Involucre al grupo destinatario
- Ataque a la autoridad
- Sobrecargue el realismo
- Adopte una perspectiva cómica
Esto es solo el principio, la metodología que dispone esta obra maneja cantidad de recursos iconográficos, por lo que encontrarás multitud de campañas de publicidad que confrontan y explican paso a paso el marco conceptual de las técnicas para instaurar la creatividad en tu imaginación, tanto para el individuo como para el colectivo.
“¿Qué pasaría si…?”
Acordarse de esta pregunta es primordial para enfrentar el propio conocimiento a la creatividad, debemos alejarnos del pensamiento líneal establecido bajo cualquier razonamiento vertical.
- ¿Qué pasaría si el producto pudiera desafiar la gravedad?
- ¿Qué pasaría si el producto pudiera hacer hablar a los animales?
- ¿Qué pasaría si el producto pudiera hacernos leer las mentes?
- ¿Qué pasaría si el producto hiciera posible ver el futuro?
- ¿Qué pasaría si el producto se hiciera para muñecos que andan y hablan?
- ¿Qué pasaría si el producto nos pudiera provocar un orgasmo?
Como decía Leo Burnett “Decidir no cometer equivocaciones es muy fácil. Todo lo que tienes que hacer es decidir no tener ideas”.
Anote cualquier idea que se le ocurra, no manifieste ningún patrón cultural o social que le haga pensar que no merece la pena, las ideas más absurdas pueden llegar a localizar grandes doctrinas de pensamiento.
“El humor es una forma saludable de crear una “distancia” entre uno mismo y el problema, una manera de contemplar el problema con perspectiva”.
Convierta la causa en el efecto, cualquier persona que se considere potencialmente creativa debe arraigar un método estratégico que le ayude a desarrollar los imaginarios de su mente, y “Publicidad Creativa” ofrece un manual más que recomendable para su objetivo.
Asocie los distintos anuncios ejemplificados en este post e intente descifrar el mensaje que simboliza, después adopte su propia perspectiva y cambie los agentes de cada imagen, juegue con la realidad y disfrute de su propio contenido.
F. A. Pérez Ureña
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