¿Qué es el Link Building?

¿Qué es Link Building o Construcción de Enlaces?. Si nos remitimos a la teoría sería más o menos esto: Medidas destinadas a aumentar el número y la calidad de los enlaces entrantes a una página. Dicho así parece claro, pero veamos algunas puntualizaciones al respecto.

En realidad no existe una defición estándar o aceptada por la mayoría de expertos SEO, ya que cada uno de ellos tiene su propia explicación con respecto a lo que es la Construcción de Enlaces. Por ejemplo, muchas de las empresas SEO que ofrecen este servicio se preocupan única y exclusivamente por enlazar sin medida vínculos de escasa o nula calidad, lo que se considera claramente SPAM. Sin embargo llaman a esto Link Building. Otros, en cambio, construyen muy pocos Enlaces, pero de máxima calidad. Como se ve, son enfoques absulutamente opuestos.

En realidad no es ni una cosa ni otra, no se trata únicamente de conseguir Enlaces a tu Web, sean o no de calidad. El Link Building es en sí una Campaña completa de Márketing Online con el fin de mejorar el posicionamiento de nuestro Site en los Motores de Búsqueda con el fin de conseguir no sólo tráfico, visitas y conversiones, también Atuoridad y relevancia para nuestra Web.

¿Por qué hay que trabajar el Link Building?

Independientemente de que se esté oyendo últimamente que el Márketing de Contenidos es el nuevo SEO, la realidad es que la Construcción de Enlaces continúa siendo importante para los Motores de Búsqueda. Google utiliza estas señales inequívocas en sus Algoritmos y da igual que se vayan actualizando, este aspecto no cambia, a lo sumo dan importancia a la calidad de los Enlaces, pero no al hecho de que otros apunten a tu Site.

Es importante no confundirse con esto. Google persigue el SPAM, no que tengas más o menos Enlaces a tu sitio. Por este motivo se hace más complicada esta táctica, ya que muchas veces apuntan a nuestro Site vínculos de escasa calidad casi sin darnos cuenta, lo que nos lleva a una penalización -aunque sea mínima- de Google. Por lo tanto, estamos obligados a vigilar qué Sitios nos listan y eliminar los que constituyan una amenaza real de SPAM. Y no es un problema de falta de conocimientos o experiencia; muchas empresas que ofrecen servicios SEO, ya sea por malas prácticas propias o porque externalizan estos servicios a otras entidades que tienen por costumbre construir enlaces de baja calidad, sufren este problema. De todas formas, hay otras empresas que sí están al día en cuanto a las técnicas adecuadas, lo que redunda en un valor añadido a nuestra Estrategia.

Cómo construir Enlaces correctamente

Hoy en día una Construcción de Vínculos efectiva requiere creatividad y una Estrategia bien pensada. Google quiere ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia de búsqueda online y, mirando a su cuota de mercado hay que suponer que los consumidores están satisfechos con los resultados de Búsqueda que Google pone a su disposición. El Buscador americano consigue la mayor parte de sus ingresos a costa de la publicidad, pero aún con todo, ha de asegurarse de que sus resultados orgánicos son útiles si quieren mantener su cuota de mercado y el volumen de búsquedas. Es decir, no es algo que vaya a dejar de lado.

Últimamente están muy de moda el Márketing de Contenidos y las Infografías. El motivo no es otro que la facilidad que tienen estas técnicas para generar Enlaces de máxima calidad. El Contenido de Calidad realizado de forma natural también nos proporciona Enlaces que aumentan nuestra Autoridad y relevancia. Esto no solo no ha cambiado, sino que Google valora incondicionalmente la Construcción de Vinculos hechos con naturalidad, coherencia y sin trampas. El premio es inmediato y de elevado valor.

Link Building también mejora el Branding

Efectivamente, nuestra Marca -Branding- se verá positivamente afectada con una Construcción de Enlaces de calidad. Imagina que has realizado una Infografía muy interesante sobre estadísticas relacionadas con el nicho de mercado donde se ubica tu empresa o Marca. Si esto es publicado en un Portal de máxima Autoridad, también de tu espectro de mercado, el enlace desde ese Sitio Web al tuyo tiene un valor muy reseñable, pero la posibilidad de que otros vean ese Enlace también vale su peso en oro. Es decir, la Construcción de Enlaces ofrece un aumento del valor de tu Marca muy, muy importante.

Para concluir, si bien hay muchas maneras de establecer vínculos, el proceso de obtener Enlaces de alta calidad de los sitios web pertinentes es beneficiosa para tus esfuerzos en la Estrategia SEO, así como para tu imagen de marca global. Se trata de centrarse en la calidad y la creatividad mientras se desarrollan estrategias, sin olvidar que las técnicas Link Building están en constante evolución.