¿qué es la compra programática?

La compra programática, también conocida como publicidad programática, es un concepto que hace referencia a lacompra automatizada de espacios publicitariosen internet.Es un procesoonline a tiempo real, en el que gracias a la combinación de diferentes algoritmos, datos y plataformas interconectadas, los anunciantes pueden adquirir los espacios publicitarios sin que haya intervención humana.
Aunque el inventario publicitario sea comprado y vendidoprogramáticamente (de forma automatizada) no tiene por qué ser mediante RTB, aunque éste sea el método más utilizado.En definitiva, las subastas a tiempo real de inventario (RTB) pueden ser utilizadas en la compra programática, pero por hacer publicidad programática no tiene por qué emplearse este método de adquisición de inventario necesariamente.

¿Dónde y cómo se muestran los anuncios en una campaña de programática?

Display:Hace referencia a los anuncios que se muestran en las web que visitamos, tanto en ordenadores, portátiles, tablets como en móviles. Los anuncios pueden mostrarse en webs temáticas o en webs generalistas.Los videos pueden tener distinta duración. Soportes donde podemos ver este tipo de anuncios serían YouTube, por ejemplo.Apps: Se incluyen anuncios de diferentes formatos dentro de las aplicaciones móviles, como por ejemplo dentro de la App de Marca, entre muchas otras.