¿Que es SEO con el “Not Provided”?

octubre 10, 2013 | Posted in:Noticias

Tras el reciente anuncio de Google en el q ue indica que ocultará todos los datos de referencia clave en el futuro ha creado otra ocasión para los que gritan siempre que “el SEO está muerto”.

Mi respuesta a esta pregunta, ”SEO esta muerto?” es siempre la misma: Internet no va a desaparecer, es una apuesta segura que la comercialización online está aquí para quedarse, y mientras los buscadores midan el tráfico a los sitios web, los vendedores estamos pensando en cómo conseguir la mejor audiencia y la mayoría de las ventas de ese tráfico. El tráfico óptimo de los motores de búsqueda.

Todos tenemos datos de nuestros sitios web, y desde hace un tiempo, siempre encontramos la palabra clave “Not Provided” en los resultados.

Alejándose de palabras clave

Una de las razones del movimiento de Google hacia (not provided) se nota como un golpe que va durar mucho tiempo, SEO es todo sobre las palabras clave. Hay que empezar con una lluvia de ideas y la investigación de palabras clave específicas, y una vez que tenías la lista se le asigna esas palabras clave a las páginas y al contenido. Entonces, una vez que tenías cada página orientada en torno a una palabra clave, había que construir algunos enlaces, rastrear el tráfico de las palabras clave de las páginas, y ajustar según fuese necesario.

La cosa es que, incluso sin la pérdida de datos de palabras clave referentes de Google, el tráfico de los motores de búsqueda no es sólo sobre la palabra clave. Gracias al nuevo carrusel de búsqueda, es posible que los usuarios realicen varias búsquedas y lleguen a varios SERPs diferentes en una sola consulta. Gracias a la función de autocompletar de Google, los usuarios a menudo usan una consulta sugerida más que cualquiera que sea su término original.

Autor Rank, la personalización, han añadido nuevos elementos a considerar: Ahora, además de lo que dice el contenido, Google también se preocupa por quién lo creó y quién lo comparte . El contenido de una fuente de confianza puede clasificar en resultados personalizados por palabras clave relacionadas sin ir dirigido específicamente a ello.

Páginas y autoridad

Lo que esto significa para el SEO es que tenemos que cambiar nuestro enfoque de conseguir tráfico de palabras clave a conseguir tráfico a las páginas. La reciente tendencia en torno al SEO es el contenido de calidad como un aspecto de transición, es mucho más fácil atraer tráfico a un gran contenido, independientemente de cómo esté orientado por palabra clave. Una mentalidad más orientada a los contenidos también ayudará a construir autoridad, que es claramente algo que a Google le interesa, por ello ha gastado mucho tiempo y dinero tratando de averiguar quién sabe más de qué, y la autoría es sólo el último desarrollo en esta búsqueda constante.

Smarty Pants. by ~ Shari, en Flickr

La creación de Autoridad alrededor de un tema implica nuevos giros sobre las técnicas de SEO clásicos:

Brainstorm piezas de contenido específicos dentro de su tema objetivo, la investigación para evaluar el potencial interés de la audiencia, planearlo y crearlo (investigación de palabras clave).
Promocionar tu contenido a audiencias que conoces tiene mayor interés (comunicación social).
Establecer relaciones con las entidades que ya han establecido autoridad en el tema, especialmente aquellos que están en su área geográfica, y comenzar un intercambio de ideas y compartir el contenido de cada uno (construcción de vínculos).

Lo bueno de centrarse en la construcción de autoridad es que todas estas tácticas también dirigen el tráfico a las páginas. De hecho, cambiar el enfoque de las palabras clave en las páginas significa que puedes observar el tráfico que venía de enlaces incorporados, no hay manera más rápida de demostrar a un cliente que la mentalidad de crear “X número de enlaces por mes” es diferente al potencial de los diferentes enlaces “para dirigir el tráfico”.

Esta tendencia también debe (con suerte), finalmente matar a la idea de que vamos a entrar a un sitio de contenido existente y “hacer SEO”. En cambio, es más importante que nunca que el SEO se considere durante todo el proceso de creación de una web.

El Poder de la marca

Un problema potencial de atacar el aumento del tráfico, sobre todo en ausencia de palabra clave específica focalizada, es que los clientes pueden afirmar que el aumento del tráfico proviene del reconocimiento de la marca, y no de tus esfuerzos como SEO. A lo que mi réplica es: ¿Quién dice que la construcción de la marca no es parte de SEO?

Parte de la construcción de autoridad es la creación de tu marca como el lugar donde ir para obtener la mejor información sobre ese tema. Odio la idea de que el tráfico de palabras clave de la marca nunca viene del SEO! Utiliza tus esfuerzos en la creación de enlaces, si, PR, blogs invitados o compartir contenido, para mostrar tu marca por ahí. Puedes hacer un seguimiento de su progreso en la construcción de tu marca en Internet mediante el control del volumen de búsquedas de los términos de la marca en Google Trends. Al aumentar el volumen de búsquedas de los términos de tu marca, es probable que adivines la capacidad del tráfico para las páginas!

Bien, pero ¿qué pasa con las palabras clave?

Centrándonos en la autoridad y la creación de tráfico hacia las páginas como punto fuerte, los motores de búsqueda siguen siendo los motores de búsqueda, y esto significa que las consultas por palabras clave siguen siendo importantes.

Este es el momento, sin embargo, que de formar a nuestros clientes fuera de las palabras clave. Las palabras clave sientan bien, y es genial llegar con ellas desde Google a tu sitio, pero cuanto más nos pueden seguir nuestras actividades mediante nuestro contenido convirtiéndose de tráfico real a personas reales, las ventas se traducen en dinero real.

Para ello, todos tenemos que estar pensando más allá de Google cuando pensamos en las fuentes de tráfico.Tenemos que estar pensando en otros motores de búsqueda. Tenemos que estar pensando en el tráfico de las redes sociales, la construcción de vínculos, y los sitios de intercambio de contenidos de terceros, como Pinterest y SlideShare.

La reducción de nuestra dependencia de Google es la mejor manera de asegurarse que se está recibiendo el mejor tráfico y ventas que podamos. Así que tal vez la próxima vez que hay un cambio de este tipo, no será tan molesto para nosotros.