Realidad aumentada: el futuro del marketing deportivo

Por Carlos Luis Oñate B.

@carlosluis121

Imagina que ves en televisión un partido de tenis entre Roger Federer y Rafael Nadal. Ahora te pones unos lentes de realidad virtual y puedes ver el partido desde la perspectiva de Federer: ver lo que él ve, sentir la velocidad, la fuerza, oír su respiración y sus gritos; en definitiva, la máxima experiencia. Esto será posible en poco tiempo, pues mejorar la experiencia del fanático es una obsesión de las ligas y de las empresas deportivas más grandes del mundo, y la realidad aumentada es la herramienta perfecta.

¿Qué es la realidad aumentada?

La realidad aumentada (RA) o augmented reality (AR) consiste en añadir, en tiempo real, información digital a la información física de un elemento recibida por un dispositivo, lo que crea una realidad mixta y permite disponer de más información de la que se recibiría únicamente con la percepción física de los elementos. De un modo menos técnico, podríamos decir que la realidad aumentada consiste en ampliar la realidad que percibimos con imágenes, videos o información digital, ayudándonos de un computador o celular de última generación. Son muchas las aplicaciones y las posibilidades que tiene la RA; de hecho, los expertos aseguran que este avance de la tecnología afectará nuestra vida cotidiana tanto como lo hicieron internet y los teléfonos móviles.

La realidad aumentada en el deporte

Chris Kluwe, antiguo pateador del equipo de fútbol Vikingos de Minnesota (NFL), asegura que “la realidad aumentada es el futuro del deporte porque es demasiado rentable como para no hacerlo”. En una reciente Charla TED, Kluwe explica cómo los avances tecnológicos han afectado el desarrollo de un deporte como el fútbol americano, y hace referencia a diversos gadgets, como la muñequera que usan los mariscales de campo con el plan de jugadas o los radios instalados en los cascos de los jugadores para hablar con los entrenadores. Estas herramientas no sólo han servido para mejorar el juego, sino que además son plataformas vitales para los patrocinadores de la NFL.

De allí que Chris plantea la posibilidad de implementar una especie de Google Glass en las viseras de los cascos, que permitan al jugador ver en tiempo real datos como los planes de jugada, la velocidad y la orientación del viento, e incluso recibir alertas acerca de posibles tacleadores o jugadores desmarcados.

Todo esto, según Kluwe, mejoraría el juego, lo haría más rápido y más preciso, como ocurrió con la implementación de las muñequeras y los radios, cosa que se traduce en un deporte más emocionante y atractivo para los aficionados, pero sobre todo más lucrativo.

Volvamos al inicio. No sólo se trata de mejorar el juego y las capacidades del jugador, se trata también de optimizar la experiencia del aficionado. Vivir un lanzamiento desde la perspectiva de LeBron James o sentir la velocidad de Cristiano Ronaldo al recorrer de punta a punta el campo de fútbol son algunas de las posibilidades.

Realidad aumentada para llenar los estadios

Otra posibilidad es el uso de la RA en los estadios. Ésta es, para mí, la aplicación más interesante y quizás la más próxima a realizarse. Para nadie es un secreto que llenar los estadios se ha vuelto una tarea complicada en muchos deportes, lo cual es comprensible si tomamos en cuenta que por menos dinero puedes ver un partido en casa en HD, con acercamientos, repeticiones, telemarcadores, estadísticas, comentaristas, posibilidad de elegir cámaras y hasta 3D.

Así que imaginemos que estás en un estadio de fútbol viendo un gran partido y anulan un gol por posición adelantada. El aficionado que tienes al lado dice que está mal anulado pero tú, con tu iPhone o tus Google Glass, ves sobre el terreno en todo momento la línea del último hombre y sabes que sí había fuera de lugar.

Pero eso no es todo, puedes ver sobre el terreno de juego todo tipo de datos; el cronómetro, el marcador, las estadísticas del partido, kilómetros recorridos por jugador, quiénes son los apercibidos, las líneas de trayectoria y un sinnúmero de opciones.

Esto será aplicable todos los deportes, sin hablar de las posibilidades comerciales que permitirían insertar mensajes publicitarios directos, personalizados y en el momento justo. Será cuestión de tiempo para saber cuál de estas predicciones tecnológicas se cumplen. Yo sin duda apostaría por cualquiera de ellas y espero poder disfrutar de la RA en los estadios muy pronto.

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