Reebok lo volvió a hacer. Bajo el concepto “EasyTone” revolucionó al mercado de la tonificación muscular de manera científica y con vanguardia en el diseño, con este calzado logró nuevamente colocarse en los primeros lugares con ingresos de 500 millones de dólares en ventas minoristas y 250 millones de dólares en ventas al mayoreo tan solo en los Estados Unidos, en donde vendió 5 millones de pares. En México, el producto se agotó de manera inmediata en cuánto se dio a conocer el lanzamiento del producto el año pasado. Desde entonces, se ha tenido la necesidad de resurtirlo tanto en las tiendas propias como en el caso de sus socios comerciales como Liverpool, Palacio de Hierro y Sears, quienes anunciaron la falta de producto a tan sólo dos semanas de haberlo puesto a disposición de las consumidoras.
Herbert Hainer, director ejecutivo de Adidas AG, dijo: “El crecimiento de Reebok es algo emocionante y para aquellos que nos preguntan si nuestra inversión ha dado frutos les puedo contestar que definitivamente Reebok los ha dado”.
La promesa de la línea EasyTone se centra en esculpir muslos, pantorrillas y los glúteos de quien los usa a lo largo del día, con una campaña mediática y de relaciones públicas, lo que ha desencadenado que el calzado se venda mas rápido de lo que Reebok los pueda fabricar, la lista de espera es aún larga y estos números no habían sido vistos en Reebok en al menos 10 años.
El analista financiero Christopher Svezia del Grupo Financiero Susquehanna informó “hay optimismo en Reebok por esta fortaleza, pues son las mejores noticias que se han escuchado en mucho tiempo”.
Por su parte Uli Becker, a quien Hainer promovió como CEO de Reebok, aceptó que aún hay mucho por hacer con la marca, por lo pronto, cuenta con un plan de 5 años para “rejuvenecer” su negocio clásico, por lo que ha incorporado las colaboraciones del diseñador Giorgio Armani para la colección EA7.
De acuerdo con lo citado por el periódico The Wall Street Journal, Becker en entrevista comentó que “Reebok ha tenido grandes ideas en el pasado, pero no ha tenido consistencia para crear una equidad sustancial en la marca”. “Eso es lo que estamos cambiando”. “Somos más una marca de calzado que una marca deportiva y con el potencial que tenemos en el calzado deportivo, pondremos mucho énfasis en él”.
Otra de las innovaciones que pronto serán vistas en el mercado es el calzado para correr ZigTech, con un diseño único en la forma “zigzagueada” de la suela, con el que también se pronostica una rápida adopción por parte de los corredores.
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