Retórica y los peligros de la propaganda engañosa

Una de las características de la persuasión publicitaria es el uso de figuras de retórica, como las hipérboles: exageraciones  con el objetivo de aumentar la potencia del mensaje. Es como una palabra en esteróides.

Este recurso frecuente – tanto en el texto como en las imágenes – encuentra cada vez más dificultades de ser usado pues la sociedad  se encuentra cada más exigente y crítica con los trucos publicitarios.

Dos recientes ejemplos del desgastado que está este recurso y sus riesgos ocurrieron con el marketing de los productos de Honda y Reebok. Decir que un motor es “ecológico” es algo fácil e interesante en estos tiempos “sostenibles”, pero hay que probarlo. Y decir que unas zapatillas hacen los culos más bonitos, también.

¿Eso significa que las afirmativas contudentes de la publicidad tienen sus días contados? Sí y no. Sí, si estas hipérboles son tan solo recursos para rellenar el vacío de la argumentación persuasiva, es decir, cuando no hay contenido en el producto que pueda generar la venta por sus características tangibles. Y no, cuando se encuentra algo probado que debe ser presentado de manera convincente, pero sin ultrapasar los límites de la fidedignidad. Eso significa que los anunciantes deben ser cada vez más prudentes, y los creadores publicitarios, más creativos, pero con un pie en la veracidad.