Se dispara el mercado de medios en Latinoamérica

Si bien el crecimiento económico total para Latinoamérica no parece ser estratosférico, está claro que la clase media ha surgido de manera histórica. Ese cambio está conduciendo a muchas compras por un nuevo grupo de consumidores con mayor poder adquisitivo. Por tanto, habrá un impacto muy positivo en el mercado de medios de Latinoamérica: buena noticia para agencias de medios, publicidad y mercadotecnia.

Este mes la consultora PriceWaterhouseCoopers (PwC por sus siglas en inglés) publicó su reporte más reciente: Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018. Varias de las proyecciones de la empresa indican que veremos buen crecimiento en los años próximos, entre ellos:

N°1 Los mercados “BRIM” aportarán aumento
“BRIM” son las siglas en inglés de Brasil, Rusia, India y México, todos los cuales contribuirán al fuerte crecimiento que se observará en el mundo durante los próximos años. De hecho, estos 4 mercados serán responsables de 8,5% de los ingresos globales de entretenimiento, un aumento significativo comparado con 2009 (cuando aportaron el 5,2% de dichos ingresos). Para 2018 estos mercados de medios BRIM deben de aumentar de manera significativa:

• Para 2018 el mercado de medios de México tendrá ingresos de US $34 mil millones
• Para 2018 el mercado de medios de Brasil tendrá ingresos de US$66 mil millones

En comparación, el mercado de medios de India producirá unos US$39 mil millones de ingresos en 2018, mientras que el mercado mediático de Rusia producirá unos US$42 mil millones en ingresos.

N°2 El mercado de medios de Argentina se une a los grandes globales
Según PwC, Argentina, Sudáfrica, Turquía e Indonesia son los cuatro países que durante los próximos cuatro años se convertirán en mercados de gran escala y alto crecimiento. Los índices de crecimiento para estos mercados van desde un 7% a un 11% entre 2014 y 2018.

N°3 Argentina y Venezuela son los mercados de radio de más rápido crecimiento en el mundo
SegúnPwC, en promedio el mercado de radio de Argentina crecerá en un 14% al año entre 2014 y 2018. Por su parte, el mercado de radio de Venezuela crecerá en un promedio de 13,7% al año entre 2014 y 2018.   Si bien otros países (entre ellos México) tendrán buen crecimiento en este período, Argentina y Venezuela serán los líderes en esta categoría. Cabe notar que el mercado de radio de Brasil incrementará en un 3,4% por año entre 2014 y 2018.

N°4 Cinco mercados latinoamericanos tendrán buen crecimiento en publicidad exterior
El reporte de la empresa indica que los siguientes países latinoamericanos tendrán un crecimiento promedio del 5% anual en sus mercados respectivos de publicidad exterior entre 2014 y 2018: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú.

N°5 Seis mercados latinoamericanos tendrán crecimiento en la publicidad en revistas
PwC pronostica un crecimiento anual de casi un 5% para el mercado de revistas de Brasil entre 2014 y 2018, así como crecimiento positivo para los mercados de revistas de Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela.

N°6 Siete mercados latinoamericanos tendrán crecimiento en la publicidad en diarios
A pesar de los retos con la publicidad en periódicos que están enfrentando en mercados como Canadá, EE.UU., Alemania e Italia, varios mercados latinoamericanos experimentarán crecimiento en este sector en los próximos años. Según PwC, a nivel global Brasil y México están entre los mercados de periódicos de gran escala y alto crecimiento. De hecho, los mercados de periódicos de Brasil y México tendrán crecimiento anual positivo entre 2014 y 2018 y cada uno tendrá un valor de más de US$2 mil millones en 2018. Además, los mercados de diarios en Argentina, Chile, Colombia, Perú y Venezuela todos tendrán crecimiento entre 2014 y 2018.

N°7 Siete mercados latinoamericanos tundra fuerte crecimiento en la publicidad televisiva
Anualmente, el mercado publicitario televisivo de Brasil aumentará en un más de un 5% entre 2014 y 2018 y debe de tener un valor total de más de US$4 mil millones para 2018. Por sus partes, los mercados publicitarios televisivos de Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela también crecerán en un 5% cada año entre 2014 y 2018.

N°8 Siete mercados latinoamericanos tendrán crecimiento significativo en la publicidad online
El crecimiento en publicidad en Latinoamérica no sólo se dará en los medios tradicionales. PwC proyecta que entre 2014 y 2018 el mercado publicitario online crecerá en un 11% o más al año en Brasil, México, Argentina, Colombia y Venezuela. En Chile y Perú el mercado publicitario online también crecerá entre 2014 y 2018 pero a un ritmo anual menor.

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