Segunda jornada del Curso Moda y Redes que se celebró en Valladolid

Foto: http://blogs.antena3.comVestido Felipe Varela para doña Letizia
El sábado 1 de octubre continuaba en Valladolid el curso Moda y Redes. La gente estaba realmente interesada en saber cómo surgió el fenómeno de Felipe Varela y a las 11 de la mañana fue el turno de la conferencia de Jacob Varela (representante de la firma) donde se contaron todos los entresijos de la firma.
Tras realizar sus estudios de diseño y patronaje en París hizo un curso de textil y alta costura y trabajó para Kenzo, Dior, Mugler, Lanvin, Tarlazzi y Torrente. Pero fue en 1994 cuando llegó a Madrid para crear su propia marca y dos años después realizó su primera presentación en la Pasarela Cibeles. En 1998 abrió su primera tienda en la capital española, y en el año 2000 El Corte Inglés ya contaba con diez sucursales.
Desde ese año sus artículos se comercializan en todo el mundo y el pasado 2010 abrió su tienda en Internet. La estrategia online de Felipe Varela se basa en personalizar y optimizar la experiencia de venta. Hay que renovar los productos y la pagina web entendiendo al target, y esto supone un esfuerzo constante, según dijo Jacob Varela.
El representante de la firma dio algunos datos para ejemplificar su exposición, por ejemplo dijo que la venta de lujo en Internet crece al 20% anual y el 78% de la gente que compra lujo en la Red, lo hace para evitar a los dependientes. Además señaló que su empresa recibe 140 pedidos al mes de una media de aproximadamente 321 euros, sobre todo en temporada de rebajas.
Volvió a salir el tema de los bloggers como en la anterior jornada y respecto a esto comentó que no apuestan por tener sus blogueros ni manipular al público, ya que prefieren que sean otros los que hablen de ellos. Por esta razón prefirieron no crear su propia bitácora. Los consumidores se fían antes de un blog que de expertos en moda porque los bloggers son prescriptores de su marca y de su producto.
También se comentaron las apariciones de celebrities con sus prendas y Varela dijo que Marta Sánchez, Ana Obregón, Paloma Lago y la princesa doña Letizia, llevan su firma porque las famosas que quieran llevar su marca deben ser acordes a la imagen que reflejan los diseños. Y tras esta intervención tuvo lugar una pausa para después dar comienzo a la última ponencia.Como broche final al curso, fue el momento de la intervención de Antonio Cabanelas, que como ingeniero de sonido, productor musical y experto en software y hardware explicó cómo ha desarrollado una innovadora labor en el campo de la realización audiovisual, tanto a nivel técnico como artístico, en desfiles de moda para importantes marcas y diseñadores de alta costura. También habló de las webdoc o lo que es lo mismo webs que alojan documentales y los asistentes pudieron disfrutar como ejemplo de una especie de “videoclip” donde se veían músicos callejeros del mundo interpretando la misma canción y otro video de Jack White construyendo su propia guitarra. La tesis de la intervención era que la música es el arte más evocador y con esto terminó el curso Moda y Redes en la Universidad de Valladolid.
El curso ha supuesto un éxito respecto a las tres celebraciones anteriores y ha sido clave para su continuidad en los próximos años gracias al número de asistentes, el necesario trato de la temática y a la calidad de las intervenciones.
Texto de Silvia Rodríguez Rico