Los plugins para optimizar el blog inmobiliario y la web inmobiliaria en WordPress son una cosa, y la utilización de estrategias de posicionamiento es otra otra cosa, aunque en los SEO plugins podemos encontrar grandes aliados.
Los plugins que se pueden instalar para mejorar el SEO del blog inmobiliario y la web inmobiliaria son muchos, aunque nunca podrán sustituir a una estrategia de posicionamiento profesional. No obstante, los plugins SEO disponibles para ser instalados en WordPress pueden ser considerados como una herramienta extra para lograr mejores resultados de posicionamiento. WordPress es uno de los CMS (Content Manager System o Sistema Gestor de Contenidos) más utilizado a nivel profesional, y por eso precisamente podemos encontrar miles de plugins para aprovechar todo su potencial. Sin embargo, el abuso de plugins instalados en WordPress puede eventualmente resultar perjudicial, y por eso procede ante ello buscar el equilibrio. Es muy importante lograr encontrar aquellos plugins que atiendan a las necesidades especificas del blog inmobiliario y de la web inmobiliaria, sin comenzar a realizar instalaciones de los mismos por el solo hecho de hacerlo. Si bien existen miles de plugins para ser utilizados en WordPress, los específicamente diseñados para mejorar el posicionamiento SEO no son tantos e incluso los realmente efectivos son los menos. Un plugin SEO ante todo debe ser completo en sus funcionalidades y, al mismo tiempo, permitir un alto grado de configuración para lograr los mejores resultados.
Insisto procede el hacer hincapié, dado lo extendido de ciertas falacias directamente relacionadas con los plugins SEO, en que ninguna estrategia profesional de posicionamiento podrá ser sustituida por un plugin. Aunque también insisto, y sin caer por ello en contradicción alguna con mis propias palabras, en que los plugins pueden resultar muy efectivos para lograr un mejor posicionamiento del blog inmobiliario y de la web inmobiliaria.
Entre los tantos plugins SEO para mejorar el posicionamiento del blog inmobiliario y de la web inmobiliaria, hay dos que considero cuando menos deben ser tomados muy en cuenta:
Probablemente el Yoast WordPress SEO sea uno de los plugin más utilizado en el mundo del blogging. Además de ofrecer todas las herramientas necesarias para optimizar el blog inmobiliario y la web inmobiliaria, es un plugin con gran cantidad de funcionalidades extras de gran utilidad. Una de las características más destacadas del Yoast es la optimización en tiempo real para editar contenidos; una función que permite optimizar cada parte de la estructura de un contenido del blog inmobiliario (el contenido en sí mismo, los títulos, imágenes, descripciones, densidad de palabras clave, enlaces externos, descripción SEO, etc). Aparte de dicha función, la cual termina siendo casi imprescindible de utilizar para lograr un buen posicionamiento de los contenidos del blog inmobiliario, el plugin genera y actualiza automáticamente Sitemaps xml (si el blog inmobiliario es en diferentes idiomas genera un Sitemap para cada uno).
Las principales características del Yoast WordPress SEO para utilizar en el blog inmobiliario o en la web inmobiliaria son las siguientes:
- XML Sitemaps (en diferentes idiomas e independientes).
- Canonical (distingue las página original de las derivadas).
- Breadcrumbs (guía de navegación).
- W3C Validator (analiza la estructura HTML, XHTML, etc).
- Permalink clean up (evita las URL duplicadas).
- Files Edit (edición de los archivos .htaccess y robots.txt).
- RSS Optimization (RSS feed optimizado).
- Rich Snippets (snippets basados en schema.org).
- Clean Up Head Section (optimiza la sección <head>).
- Social Integration (Facebook Open Graph y Google+).
- Multi-Site (Sitemaps compatibles en otros sitios).
- Import (importación de otros plugins).
- 301 Redirect (re-direcciones 301 de las páginas).
- Hybrid / WooFramework / Catalyst (guía de migración).
- On Page Optimization (optimización del sitio web).
- Local SEO (posicionamiento geolocalizado).
- Disponible en 26 idiomas.
- Page Speed Insights (velocidad de carga del sitio).
- 404 Monitor (página de error 404).
- SERP (snippets optimizados).
- Google Analitycs (vinculación con la herramienta de Google).
- Video Sitemaps (Sitemaps xml para vídeos).
WordPress Premium SEO Pack para el blog inmobiliario.
El WordPress Premium SEO Pack ofrece una gran cantidad de utilidades para optimizar el blog inmobiliario. El mismo se enfoca al logro de un buen posicionamiento y a centralizar las tareas del webmaster del blog inmobiliario. Es un plugin Premium que cuenta con una serie de herramientas de gran utilidad para lograr un buen posicionamiento del blog inmobiliario.
Las principales características del Premium SEO Pack para utilizar en el blog inmobiliario o en la web inmobiliaria son las siguientes:
- On Page Optimization (optimización del sitio web).
- SERP Tracking (análisis y reportes de resultados de búsqueda).
- Sitemap (generado y actualizado de forma automática).
- Google Analitycs (vinculación con la herramienta de Google).
- 404 Monitor (página de error 404).
- Baclink Builder (backlinks para el blog inmobiliario).
- W3C Validator (analiza la estructura HTML, XHTML, etc).
- Link Builder (análisis de enlaces internos).
- Title & Meta (optimiza el formato de las meta-tags).
- SEO Friendely Images (atributos de imagen).
- Social Stats (análisis del alcance social network).
- Files Edit (edición de los archivos .htaccess y robots.txt)
- 301 Redirect (re-direcciones 301 de las páginas).
- Local SEO (posicionamiento geolocalizado).
- Page Speed Insights (velocidad de carga del sitio).
- Rich Snippets (snippets basados en schema.org).
- Smush.it (optimización de imágenes).
- Video Sitemaps (generador de Sitemaps xml para archivos de vídeo).
- Facebook Planner (publicación automática en paginas de Facebook).
- Twitter Cards (Tweets con archivos adjuntos).
- Social Media Icons (botones de redes sociales).
- Google Plus Authorship (enlace de contenidos del autor con Google+).
- Minify (optimización de los js y archivos CSS).
Análisis de las características de los SEO plugins para el blog inmobiliario.
Analicemos ahora, con algo más de profundidad, algunas de las características sobre los plugins anteriormente citados para optimizar el SEO del blog inmobiliario y de la web inmobiliaria:
- Sitemaps. Para indexar los contenidos del blog inmobiliario y de la web inmobiliaria es determinante generar de forma automática uno o varios Sitemaps, y a través de ellos garantizar la correcta indexación de los contenidos de la agencia inmobiliaria en los motores de búsqueda. Al mismo tiempo, es muy importante que un plugin genere un Sitemap especifico para cada idioma en el cual se publica, como también que el mismo cree estructuras limpias y optimizadas para contenidos diversos (vídeo, audio, imágenes, etc). La agencia inmobiliaria debe tener en cuenta que, por tendencia, publicará y difundirá contenidos basados en diferentes tipos de archivos, y que dichos contenidos serán en diferentes idiomas. Es muy importante para una correcta indexación de los contenidos de la agencia inmobiliaria la utilización de los Sitemaps, y que los mismos puedan ser generados en diferentes idiomas y que soporten diferentes tipos de archivos.
- Google Analytics. La vinculación directa con Google Analytics, la herramienta para webmasters de Google, es muy importante para facilitar la tarea de monitorización del flujo de datos generado por el blog inmobiliario o la web inmobiliaria. Todos los sitios de la agencia inmobiliaria en internet deben ser supervisados y monitorizados, porque de no ser así la estrategia implementada no puede ser analizada. Analizar la información generada por los sitios de la agencia inmobiliaria es determinante, tanto para realizar cambios estratégicos como para definir las metas a conseguir con dichos sitios. Ninguna estrategia de posicionamiento sirve si la misma no es supervisada con diligencia, y los flujos de información deben ser primero procesados para posteriormente poder ser correctamente analizados. Al mismo tiempo, la agencia inmobiliaria debe basar sus decisiones respecto de sus sitios en internet mediante reportes, los cuales sirven como evidencias y a modo de argumento en la toma de decisiones. Para que dichos reportes y el flujo de información generado sean lo más completos posible, conviene desde luego utilizar otras herramientas para webmasters aparte de Google Analytics, como por ejemplo las ofrecidas por Microsoft o Yandex.
- Backlink Builder. Los backlinks de calidad son de gran utilidad para lograr un buen posicionamiento del blog inmobiliario, y conocer la cantidad de los mismos como su PR es algo muy importante para implementar una efectiva estrategia de posicionamiento. No todos los plugins SEO cuentan con dicha funcionalidad, y si bien la misma es muy útil tampoco es imprescindible ni mucho menos. Supervisar la cantidad, y sobre todo la calidad, de los backlinks con los que cuenta el blog inmobiliario y la web inmobiliaria se puede lograr por otras vías (por ejemplo a través de otras herramientas para webmasters). Si la agencia inmobiliaria se centra solo en los datos reflejados por Google respecto de los backlinks con los que cuentan sus sitios, estará eventualmente cometiendo un descuido, porque cada una de las herramientas para webmasters reflejará datos diferentes. Por eso es tan importante realizar reportes y análisis de diferentes fuentes, lo que se conoce como "datos combinados", porque desde cada herramienta para webmasters se recogen diferentes datos y los mismos deben ser analizados en su conjunto para una correcta interpretación.
- Local SEO. La función es específicamente orientada a lograr un buen posicionamiento geolocalizado del blog inmobiliario, algo muy importante para que los potenciales clientes compradores de la agencia inmobiliaria encuentren la ubicación exacta de ésta. El posicionamiento local es incluso determinante para cierto tipo de empresas, como es el caso de la agencia inmobiliaria que por tendencia planifica un posicionamiento local especifico. Cabe aclarar que el concepto de posicionamiento inmobiliario es diferencial, es decir, una cosa es el posicionamiento SEO (de los sitios de la inmobiliaria en internet), y otra cosa es el posicionamiento "físico" de la agencia inmobiliaria (por decirlo de un modo no tan técnico). Toda agencia inmobiliaria se posiciona en una zona específicamente geolocalizada para realizar sus operaciones inmobiliarias y, al mismo tiempo, se posiciona en internet de forma similar aunque no igual. La estrategia de posicionamiento inmobiliario es diferencial, como se mencionó anteriormente, y también se basa en el modelo de los círculos concéntricos; con lo cual resulta más sencillo de entender el concepto de proyección estratégica de posicionamiento para la agencia inmobiliaria.
- 301 Link Redirect. Si bien es cierto que es casi obligatorio configurar una página de error 404 para el blog inmobiliario, como para cualquier sitio web de la agencia inmobiliaria a decir verdad, la utilización del re-direccionamiento 301 es todavía más importante. El sistema 301 configurado en el blog inmobiliario y la web inmobiliaria permite que los errores 404 casi desaparezcan, porque el plugin detectara automáticamente los enlaces rotos. Si el blog inmobiliario y la web de la agencia inmobiliaria no tienen enlaces rotos, lograrán un mejor posicionamiento al ser considerados sitios "limpios" por los motores de búsqueda.
- SERP. Es fundamental identificar la posición que logran los contenidos del blog inmobiliario en los resultados de los motores de búsqueda; a través del SERP (Search Engine Results Pages o Search Engine Ranking Positions) se puede tener una idea bastante ajustada de los logros en el posicionamiento. Al mismo tiempo, la correcta configuración de los snippets es muy importante y se vincula a lo anterior.
Desde luego hay otras características que la agencia inmobiliaria deberá valorar y analizar al momento de instalar los diferentes plugins SEO, tanto en su blog inmobiliario como en su web inmobiliaria, porque insisto en que el abuso en la utilización de los plugins para WordPress puede eventualmente resultar perjudicial. La mejor opción para la agencia inmobiliaria es procurar el equilibro entre sus necesidades empresariales y las funcionalidades técnicas de dichos plugins.
Fuentes: WordPress SEO by Yoast / WordPress Premium SEO Pack
Puzzle Bobble
Karate Blazers
Puzzle De Bloques
Magical Cat Adventure