Si muchas veces se peca de realizar unos artículos sobre estrategias SEO que son demasiado generalistas o simplemente proponen ideas, también es necesario publicar artículos que hablen de los problemas que suelen surgir y las orientaciones técnicas necesarias para solucionarlos.
Hay que recordar que el SEO toma muchos detalles e ideas del marketing, pero también requiere de unos conocimientos técnicos concretos y del manejo de servicios y herramientas SEO específicas.
En este artículo vamos a plantear soluciones y consejos de SEO a nivel técnico. Esperamos que te sean de utilidad.
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Operador /site:/
Al utilizar el comando site:nombredetudominio.com en Google obtienes como resultado todas las páginas que éste ha indexado para ofrecer en sus SERP.
El listado de páginas y sus parámetros te hará descubrir enlaces que no esperabas y, algunos, que probablemente no querrías ver ahí, como páginas en desarrollo o restos de la navegación de otros usuarios.
Esta búsqueda te puede ayudar a eliminar residuos que desorienten al navegador o fallos que estés cometiendo en la programación y que generan nuevas páginas.
En nuestra Guía de SEO on Page te ofrecemos una amplia lista de consejos sobre cómo posicionar tu web tan sólo atendiendo a criterios On Page, es decir aquellos aspectos que puedes controlar y mejorar directamente en tu sitio web.
site:nombredetudominio.com keyword
Al insertar este comando puedes comprobar la relevancia que está teniendo una keyword que quieras posicionar en tu página web.
Saber en qué páginas se posicionan las palabras clave te puede ayudar a evitar la canibalización de keywords en caso de que descubras que dos páginas compiten por las mismas.
También puedes comprobar de este modo si tu página no enlaza por una keyword o si estás cometiendo algún fallo en este aspecto tan importante.
Este comando también te sirve para estudiar las páginas de la competencia y descubrir qué páginas están posicionando con las keywords por las que tú compites, lo que sin duda es importante para descubrir nuevas oportunidades y keywords en las que no habías pensado pero que tus competidores están trabajando.
Vigila las redirecciones
Analizar las redirecciones mediante la Consola de Google es esencial para comprobar que Google no está añadiéndolas en los resultados que da de tu página web. Los enlaces que aparezcan deben ser únicamente los que nosotros queramos añadir y hay que evitar que sume páginas sin utilidad a sus búsquedas.
Si no estás muy familiarizado con Google Search Console, echa un vistazo a nuestro artículo Tutorial para principiantes de Google Search Console.
Hay que tomar especialmente en cuenta los redireccionamientos a través de encabezados HTTP por lo problemáticos que resultan: desde principios de año Google penaliza las webs que no son HTTPS y las califica de poco seguras. Te recomendamos que tengas mucho cuidado al configurar las redirecciones para no desorientar al Googlebot.
Controla las etiquetas
Aunque existen etiquetas que te acompañarán en cada página que crees, como el encabezado HTTPS o la línea <Head>, debes comprobar que no existan incoherencias entre todas las que se generen automáticamente.
Como cuando se agrega alguna que no debería existir a la sección de Índice o páginas no indexadas.
Este es un factor SEO de importancia, las etiquetas son para el buscador como los carteles de tráfico cuando conduces, y comprendemos que es un trabajo demasiado costoso el comprobar todas ellas en multitud de páginas, pero al menos hay que tener en cuenta su existencia cuando surjan problemas: la suma de metaetiquetas puede generar problemas de cara a los buscadores al solapar distintos resultados que los desorientan.
Cambia a Googlebot
Cuando desees ver tu página web con los ojos de Google y así comprobar las redirecciones o el caché, puedes hacerlo con la aplicación Chrome Developer Tools.
Si quieres que funcione con la mayor libertad, te recomendamos que lo hagas con el navegador en modo incógnito para que no influya tu historial de búsqueda ni las cookies.
Robots.txt
Revisar el archivo robots.txt debe estar marcado en tu agenda al menos un día al mes. Es el método más sencillo y rápido para comprobar si hay alguna página bloqueada, que no ha entrado en los análisis de los buscadores o que quieras añadir.
También es importante para ver periódicamente los cambios que se están realizando de forma automática y si hace falta ajustar algunos puntos en la programación, ya que puedes encontrar problemas en el almacenamiento de caché o que se guardan un sinfín de páginas de navegación que han generado tus clientes.
Son numerosas las funciones que se pueden realizar a través de este archivo, y muchas veces también esenciales para realizar diagnósticos con rapidez.
Protege la web de tu equipo y de ti mismo
Hay que desconfiar en lo posible y, ante todo, la mejor manera de evitar los problemas es previendo cualquier fallo que pueda ocurrir. Los trabajos en equipo son una fábrica de deslices y fallos individuales que pueden ser irresolubles si se avanza sin control.
Te recomendamos que hagas copias de seguridad periódicamente y antes de implementar cualquier novedad. Las actualizaciones de plugins o plantilla pueden suponer problemas, por lo que es mejor estar siempre preparado antes de cometer un fallo.
Como ejemplo, hace unos meses un plugin de SEO para WordPress vino con un fallo de programación que provocaba la duplicación del título de cada página en los buscadores: aparecía dos veces el mismo texto en el Title y no se podía solucionar sin entrar en el código.
Esto no supuso un gran problema para los que tenían conocimientos de programación, pero hubo muchos pequeños clientes sin conocimientos básicos de plantillas WordPress que requirieron de ayuda técnica.
Los fallos son inevitables, por lo que tratar de tener a mano las soluciones debe ser tu obligación.
Conclusion
El SEO puede ser un área muy compleja para quien no tenga conocimientos básicos de programación. Ser el profesional perfecto del sector significa entender y trabajar multitud de conceptos informáticos y de márketing, al igual que estar a la última en cada novedad que surja.
No te agobies si algo falla: no suele existir un problema irreparable. En la red se pueden encontrar consejos y a profesionales que te ayudarán en lo que necesites. En este mismo blogs estamos acostumbrados a escribir sobre todas las novedades que descubrimos.
Si necesitas ayuda profesional, no dudes en contactar con nosotros y realizaremos una auditoría para solucionar tus problemas.
Te invitamos a que enriquezcas este artículo con tus comentarios. ¿Cuál es tu secreto para analizar una web?
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