Shockvertising – Miquel Abellán

Probablemente existen una serie de ediciones de libros puramente estéticos en los que la palabra no encuentra camino ni lugar, y posiblemente esta clase de libros en publicidad suelen ser arriesgados tanto por contenido como por calidad, pero Shockvertising es una recolección de campañas con un conjunto más que deseable.

Miquel Abellán recoge una serie de trabajos excepcionales, renovando y actualizando la era vanguardista publicitaria que nos ampara y relatando obra tras obra que hoy en día hay gráficas que pueden ser representadas perfectamente como obras de arte.

Podremos encontrar desde campañas ‘monumentales’ como la realizada por JWT Shangai y su “Si no quieres que los gérmenes se instalen y desarrollen una civilización, usa Maxam”. Una pasta de dientes representada bajo el velo de la civilización romana, increíble sería quedarnos muy cortos al visualizar el Anfiteatro Flavio reproducido en un diente.

También podremos observar ejemplos de como la creatividad puede someter al más ‘bestia’ gracias a la agencia peruana Grey y su campaña para Lenor, un suavizante de ropa que era capaz de convertir en peluche al animal más osado y salvaje.

Seguimos adelante en el trabajo de Miquel Abellan para enfrentarnos al lado más irracional y cobarde de algunos ‘seres humanos’ en la campaña de la agencia española Contapunto para la Fundación Kirira, un trabajo enfundado sobre el claim “Everyday over 6000 women all over the world are condemned to feel nothing” para defender los derechos de las mujeres sobre la mutilación genital que practican algunos países, transformando a las mujeres en meras piedras.

Ya con el estómago algo más cerrado, no nos detenemos para seguir analizando los motivos que engrandecen este acervo publicitario. El lado divertido, aunque en menor porcentaje, también lo encontramos en campañas como “Without Consent”, una campaña de la agencia francesa Herezie para tratar de defender los derechos de copyright por los que cientos de fotógrafos profesionales se ven desprotegidos, creo que no hace falta explicar la gráfica para el ávido lector.

Ya que estamos a mediados del Mundial de Brasil, podemos señalar grandes campañas que atraen este conglomerado de obras publicitarias con la genial gráfica de la agencia Looma de Moldavia para Hyundai. Titulada “Light Up Euro 2012″, presenta el Hyundai i30 con la mayor fuerza semántica posible, colocando cuatro ejemplares del coche iluminando el campo, sensacional.

Para terminar añadir que también encontraréis campañas de street marketing tan geniales como la desarrollada por la agencia neoyorquina Tangible Media, que movilizó a miles de personas en el lanzamiento del videojuego Lost Planet 2.

Ya que el juego se desarrolla en un “Planeta Helado”, incluyeron cientos de copias previas del videojuego en el interior de bloques de hielo para que los consumidores las encontraran en sitios estratégicos de las calles y trataran de romperlos.

La acción se lleva a cabo con más de 1000 bloques de hielo situados justo al salir de tiendas de temática influyente y relacionada. Antes de la movilización, Capcom sembró en blogs de jugadores que algo relacionado con el hielo iba a ocurrir en lugares específicos.

Lo más curioso de las campaña fueron los medios y las herramientas de los jugadores para tratar de conseguir el videojuego dentro de cada bloque de hielo, llevando desde punzones, martillos, taladros, hasta bolsas y sal.

Si te has quedado con ganas de más, Shockvertising tiene la solución a este problema tan cercano, y es que la publicidad tiene algo que a todos nos mueve, pero la buena publicidad, conmueve.

F. A. Pérez Ureña.