Sobre la publicidad online

Publicidad Online

Saliendo un poco (bastante) de la temática habitual del blog, quería hablar un poco sobre la publicidad y más específicamente la publicidad online.

Por cuestiones de negocio, me vi en la necesidad de realizar una campaña publicitaria sobre un producto que estaba lanzando al mercado.

Publicidad Tradicional

La publicidad tradicional es bien variada en cuanto a sus opciones: diarios, revistas, vallas publicitarias, radio, TV, folletería, etc.

Generalmente son muy efectivas pero tienen un costo elevado que no todos pueden pagar.

Cada una de los medios publicitarios tradicionales tiene sus puntos fuertes y sus contras. Analizar cuál nos conviene depende de muchos factores:

• Presupuesto publicitario con el que contemos
• Público al que apuntamos
• Distribución geográfica de ese público
• Características propias del producto a publicitar
• Varios más

Publicidad online

Pero saliendo de lo que son los medios tradicionales, quien se vea en la necesidad de realizar una campaña publicitaria no puede estar ajeno al fenómeno publicitario en internet.

La red nos ofrece la posibilidad de realizar campañas masivas, con público potencial de millones y generalmente a un costo muy inferior al de los medios tradicionales. Incluso podemos llegar a realizar publicidad gratis en la red. Son muchas las páginas que nos permiten publicar gratis anuncios que llegan a millones de personas.

Dentro de la publicidad online existen diferentes modalidades y nuevamente tendremos que evaluar cuál se adapta mejor a nuestras necesidades. Estas son algunas de la modalidades de publicidad online:

• Anuncios en espacios de las webs y blogs (tal como se haría en una revista o valla publicitaria, se “alquila” un espacio en una pantalla donde se mostrará el anuncio o banner). Dentro de esta modalidad hay variantes: se puede contactar directamente con las páginas para publicitar en ellas o se puede hacer por medio de agencias publicitarias.
• Anuncios en buscadores (se paga para que nuestra web aparezca en los primeros resultados de búsqueda)
• Anuncios y campañas en páginas de redes sociales (Facebook)
• Anuncios en videos (Youtube)
• Anuncios en twits de personas famosas
• Cupones de descuentos que ofrecen nuestro producto
• Anuncios gratuitos en “clasificados” online
• Varios más

Por regla general, estos medios online ofrecen una llegada masiva a un costo muy bajo, incluso se puede realizar una segmentación muy precisa para que nuestra publicidad llegue solo al público al que estamos apuntando. Por el lado de las contras está el hecho de que el impacto y la tasa de conversión de clientes (cantidad de clientes/cantidad de gente que ve el anuncio) suele ser mucho menor que en los medios tradicionales.

En mi caso particular, opté por interesante combo que incluyó tanto publicidad en medios tradicionales como publicidad online, haciendo hincapié en esto último.