‘Sorteando la brecha digital… En año electoral’

Publicado por Manu Rodríguez

2015 va a ser un año divertido. Electoralmente hablando, al menos. Aquí por el sur ya vemos carteles por las calles, pero las elecciones andaluzas del 22 de marzo no serán las únicas. El 24 de mayo tendremos elecciones en otras regiones de España: Asturias, Cantabria, Navarra, Castilla y León, La Rioja, Comunidad Valenciana, Comunidad de Madrid, Castilla-La Mancha, Región de Murcia, Canarias, Islas Baleares, Aragón y Extremadura. Y Ceuta y Melilla, por supuesto. También son las elecciones a las Juntas Generales del País Vasco, los Cabildos Insulares Canarios, los Consejos Insulares de Baleares, el Consejo General de Arán y los Concejos de Navarra. No es poca cosa.

Ah, y los 8000 municipios españoles.

Aún así nos quedarían las elecciones en Cataluña previstas para septiembre, que tendrán carácter “plebiscitario”, según dicen sus convocantes. Esto significa -o quieren que signifique- que el electorado catalán no vote pensando en la composición que quiere para el Parlamento y el Gobierno de la Comunidad Autónoma, sino en si quiere o no una Cataluña independiente. La enésima jugada de Artur Mas para ser el primer presidente de la República de Cataluña puede ser la definitiva, tras la malograda jornada electoral del 9 de noviembre de 2014. Aquel día se realizó un intento de referéndum de independencia desde la sociedad civil con el respaldo de las instituciones. Sin embargo los movimientos del Gobierno de España y del Tribunal Constitucional despojaron al resultado de las urnas de garantías y de efecto jurídico alguno. Y la baja participación hizo poco efectivo el argumento de la brecha entre legalidad y legitimidad. Dicho de otro modo: si un 100% de la sociedad catalana mayor de 16 años hubiera votado a favor de la independencia, dicha resolución tendría una gran legitimidad popular, aunque no tuviera efecto jurídico. Sin embargo alrededor de un 33% de participación no es un resultado arrollador.

Finalmente, como gran conclusión, vendrían las elecciones generales que decidirán la composición de las Cortes Generales y el próximo Gobierno de la Nación. En una situación de fragmentación electoral, decadencia de los dos grandes partidos y ascenso de nuevas y pujantes candidaturas de lado a lado del espectro político, la incertidumbre es mucha. Hacer predicciones es más difícil que nunca y casi que uno tiene la tendencia de sentarse con un cubo de palomitas a ver qué pasa.

Esas son las elecciones previstas para España, pero no son ni una pequeña fracción de todas las que habrá en 2015 a escala mundial, como nos muestra esta captura de Passim.eu.

Pero lo primero es lo primero, así que hablaremos hoy de las elecciones andaluzas del 22 de marzo. Concretamente vamos a hacer un pequeño recorrido de la comunicación política que están llevando a cabo.

Algo que me llama la atención poderosamente es el intento de la mayoría de los partidos han hecho hincapié en reducir la brecha digital del electorado. A pesar de que se han utilizado los viejos métodos de comunicación y propaganda como pueden ser carteles publicitarios, correos (“mailing”)… se ha incluido un hashtag para “puentear” con las redes sociales. Dicho de otra forma:

-Hay personas que no miran internet pero miran carteles.

-Hay personas que miran internet pero no suelen mirar carteles.

-Hay personas que miran carteles y luego lo cuentan en internet con el hashtag que vieron en dicho cartel.

Una forma inteligente de conseguir psinergías economizando recursos. Algo que muchos aprendimos durante el 15M y que se demostró muy útil para extender tu mensaje como una mancha de tinta dejando que sea el receptor y no el emisor quien haga la mayor parte del trabajo.

   

Otro síntoma de que las nuevas campañas de comunicación política beben en gran medida de la experiencia de movimientos sociales y del funcionamiento de las redes sociales (impacto, viralidad…) puede ser el recurso a lo que tradicionalmente se ha conocido como “formas no convencionales de acción política”. Dicho en cristiano, nos referimos a las acciones de protesta y agitación de diversos colectivos. Performances, apariciones inesperadas… Los expertos se han dado cuenta del potencial que tiene este tipo de publicidad. Esta ha sido la base de la campaña de Unión Progreso y Democracia: así tenemos por ejemplo a Rosa Díez “limpiando” el Parlamento de Andalucía con bayetas magenta o a Toni Cantó haciendo micro-mítines en el metro. Más agresivo incluso es ver a los candidatos “repartir sobres”, haciendo referencia al Caso Bárcenas, que sugiere la corrupción estructural en el Partido Popular.

Os dejamos a continuación por aquí varios spots de campaña de algunos de los partidos que concurren a las elecciones. De UPYD ya hemos hablado así que no reiteraremos. En líneas generales, además de la apuesta por la viralidad, es de destacar el poco trabajo que se ha hecho para posicionar dichos vídeos en Youtube. Encontrar algunos ha sido bastante complicado. Finalmente, se diferencia la campaña del PSOE de la de todos los demás en cuanto a invocar “el cambio” en Andalucía.

-PSOE: #YoConSusana

“Soy Susana, me conoces”. El mensaje que da la actual Presidenta de la Junta de Andalucía no da lugar a dudas del mensaje que se envía, igual que el hashtag que se ha estado moviendo por twitter las últimas semanas: #YoConSusana. En una época en la que la marca PSOE está dañada, se utiliza la imagen de su cara visible. Se da a entender que ha sido el gobierno socialista el que ha creado un oasis socialdemócrata en España, al contrario que el Partido Popular. Queda claro al hacer referencia a la Sanidad y la Educación, dos de las competencias más relevantes a nivel autonómico.

-PP: Contigo por Andalucía

El Partido Popular sabe que su marca está también desgastada por la gestión de Rajoy y de otros altos cargos. De ahí que en este vídeo se opte por mostrar a Juanma Moreno arropado por los alcaldes de las capitales de provincia. El votante conservador es muy sensible a una buena o mala gestión. Además recuerda a la idea de que Juanma Moreno puede ser “el alcalde de Andalucía”, similar al “alcalde de Italia” que es Matteo Renzi. Moreno es un candidato con un perfil difícil de vender (mucho tiempo viviendo lejos de Andalucía, puesto a dedo por la dirección del partido, currículum falseado…)

Se hace referencia a la idea de cambio, gestión trasparente (contra corrupción), cercana, de calidad, eficacia… Y se hace un guiño al votante liberal mencionando los impuestos. El gobierno de la Junta maltrata cada ciudad.

Finalmente, dos anécdotas: Por una parte, resulta sorprendente el uso del lenguaje inclusivo (“andaluces y andaluzas”), algo que el PP siempre ha criticado. Puede ser un llamamiento a la moderación, teniendo en cuenta que Vox lleva como cabeza visible a Francisco Serrano, ex juez quien siempre criticó “la ideología de género”.

Por otro lado, esta candidatura no usa hashtag, sino que se habla del perfil de twitter de @juanma_moreno.

-Izquierda Unida #ConstruirLaLuz

El precioso y lírico spot de Izquierda Unida renuncia al discurso racional (usar cifras, argumentos) en favor de un discurso emocional que llega rápidamente al receptor. Una voz en off recita un poema de David Eloy (Miedo de Ser Escarcha, 2012). Se cuentan varias historias al mismo tiempo que retratan diferentes realidades de Andalucía: el campo, el puerto, las ciudades. En estos espacios se retrata a inmigrantes y trabajadores, la base social de IU. La idea que sirve de hilo conductor es que se puede construir la luz, que la gente es quien tiene la capacidad de iluminar una tierra desfavorecida con su trabajo. El clásico enfoque constructivista de la izquierda, construido de otra forma. Finaliza con Antonio Maíllo, Elena Cortés y Alberto Garzón mirando hacia el horizonte. Uno es el cabeza de lista, la segunad es una de las caras visibles de las políticas públicas diferenciadoras que se hicieron desde la Consejería de Vivienda de la Junta. El tercero representa el gran futuro de IU de cara a las Elecciones Generales, que a la sazón es de Málaga.

-PODEMOS: El Cambio Empieza en Andalucía

El spot de Podemos comienza con el respaldo de Pablo Iglesias a Teresa Rodríguez, la candidata a la Junta por la joven formación. Al contario que en el vídeo de IU, Podemos sí usa el discurso racional haciendo referencia a cifras del paro, de jóvenes emigrados, a ejecuciones hipotecarias, a la mala gestión (ERE’s)… Siendo congruentes con la idea de liderazgo distribuido se muestra a varios de sus candidatos mostrando sus oficios (no son políticos profesionales, eso sería ser casta): profesor, economista, abogado, jornalera. Como cierre, el clásico guiño al 15M y los movimientos sociales. La frase “El cambio comienza en Andalucía” nos recuerda que estas elecciones son un paso más hasta la Moncloa.

-Ciudadanos #ElCambioCs

Ciudadanos hace algo similar a Podemos pero menos sutil: tira del carisma de su líder Albert Rivera, aprovechando que tiene sangre andaluza. Se hace referencia al desánimo por irse por la falta de oportunidades. Igualmente se toca el problema de los impuestos y se hila con el discurso liberal del esfuerzo, del emprendimiento, de la meritocracia de losprofesionales andaluces. Ciudadanos sabe que gran parte de los votantes liberales del PP están defraudados y ahí van a hacer presión (igual que Vox). El cabeza de la candidatura en Andalucía, Juan Marín, usa el mismo recurso que los demás partidos emergentes: “no somos políticos al uso. Nos hemos incorporado a la vida política…” La historia de Albert Rivera -joven profesional, hombre de negocios que se incorpora a la política por patriotismo- vende y lo saben e intentan replicarla. Sin embargo puede que al igual que a UPyD con Rosa Díez se les achaque la falta de coherencia por usar el discurso de la regeneración… y elegir a Juan Marín como cara visible, un candidato que lleva muchos años en gobierno municipales.

Finalmente, habría que ver el efecto que tiene el discurso liberal-paternalista que a los andaluces tanto molesta porque da a entender que este es un pueblo de subvencionados y dormilones: se hace referencia a esos andaluces que “no piden a la Junta que les dé un trabajo, sino las oportunidades para sacar el trabajo”.

-Partido Andalucista #DefiendeAndalucía

La única candidatura nacionalista juega su carta de ser quienes van a defender Andalucía precisamente por ser Andalucía. No se cae en el “España ens Roba” sino que se hacen una serie de propuestas para defender a la población de Andalucía. Es interesante que la serie de vídeos de diversos temas (Jóvenes, Mayores, Autónomos…) sigue la misma estructura y se usa como portavoz a Antonio Jesús Ruiz, líder de la formación, para personalizar la candidatura.

Hasta aquí este pequeño repaso a las campañas electorales presentes y futuras. 2015 será un año cansado electoralmente, pero si lo pensáis, no será el peor: dado que las elecciones europeas son cada cinco años, todo apunta a que TODAS las jornadas electorales (municipales, autonómicas, generales, europeas) coincidirán en 2019.

¡Corred, insensatos!