Spot – como se hace un spot publicitario – álvaro gurrea

Jump cut, know how, kremet, hollywood, hmi, kicker, contrapicado, contraplano, contraste, copa, anamórfico, arco de carbono, voz en off, tungsteno, volcado, velocidad de obturación, preproducción, prescriptor, panear,  loader, modelos, morphing y master.

Entre más de 350 términos relacionados con el mundo de la producción de un spot podemos delimitar, en principio, claramente el target de la comunicación que necesita este libro. Si al menos has sabido reconocer 7 u 8 palabras, te doy mi beneplácito, en caso negativo, este ejemplar es una obra técnica más que recomendada.

Álvaro Gurrea nos acerca la realidad de la realización, aquí vale la redundancia, de un anuncio desde distintas perspectivas y analizando los diferentes medios, de una forma chocante y sencilla, con un lenguaje nítido y un ‘raccord’ literario directo y armónico con cada ‘plano’ de la obra.

En el escenario de la publicidad existen demasiados libros que defienden y contrastan un ‘modus operandi’ espectacular, llano, excelso, brillante y puramente TEÓRICO. 

Resulta obvia la necesidad de esta clase de ejemplares que el ojo humano parece saltarse en las bibliotecas especializadas, pues, “caminante no hay camino, se hace camino al andar”, y parece que todos estamos demasiado ocupados corriendo sin dirección de un lado a otro dando palos de ciego.

En este libro se conocen todos los aspectos intrínsecos tanto en materia como en personal, por lo que conoceras el funcionamiento de todas las áreas necesarias para un desarrollo correcto de un anuncio, sea más económico o tenga más presupuesto.

Vamos a realizar al lector otro examen técnico y a abordar el target de este libro, que puede ser útil para un mayor número de personas del que pueda llegar a pensar el usuario en este momento.

¿Qué se puede necesitar para rodar un spot?

Personal técnico (realizador, ayudante de dirección, productor, ayudante de productor, auxiliares de producción, director de fotografía, segundo operador, foquista, auxiliar de cámara, operador de steady cam, operador de cámara submarina, director artístico, decorador-estilista, personal auxiliar de iluminación, operadores de grúa, personal del grupo electrógeno, asistencia de técnico de postproducción.

Material de rodaje ( cámara de cine, unidades de combo, cámara de vídeo, steady cam, segunda cámara, accesorios de cámara, ópticas, grúa, grandes grúas, scorpio o similar, equipo de travelling, película virgen, material eléctrico, grupo electrógeno, alquiler de vehículos, soportes especiales para la camara, equipo de sonido directo).

Actores ( gastos de casting, viajes y detas, actores principales, modelos, figuración, dobles y especialistas, comisión de agencia de modelos, contratación de animales amaestrados, gastos extra de rodaje con niños pequeños, etc).

Equipos especiales ( Entrenador de animales, jaulas y alimentos, vehículos eseciales para animales, automóviles para rodaje, motocicletas, quads, barcos, lanchas y botes), avionetas, helicópteros, instalaciones especiales para el rodaje, construcción de poblados).

Transporte y manutención ( transporte de equipos, transporte de material de escenario, trasnporte de personal de rodaje, viajes para las localizaciones, tranposrte de vestuario, mensajeria, hoteles, dietas, comidas de rodaje, fiestas, regalos).

Decorado, mobiliario, atrezzo, vestuario ( Alquiler de plató, alquiler de casas y locales varios, material de decorados, carpinteros, pintores, personal de seguridad, personal de limpieza, maquetistas, dibujantes, ayudante de atrezzo, alquiler de vestuario, alquiler de objetos y utensilios, maquilladores, peluqueras, sastra, tintorería y lavandería, equipo de elaboración de efectos especiales, equipo auxiliar de producción para el rodaje, intérpretes, monitores para niños).

Gastos administrativos ( seguros de vida, seguros contra riesgos, permisos y licencias, impuestos municipales, derechos de autor, derechos de exclusiva a actores o locutores).

Postproducción de imagen ( revelado, telecine, edición off line, equipo de edición digital, fire, smoke, flame, inferno, imágenes 3D, alquiler de imágenes de archivo, composición de textos, montador, auxiliar de montador).

Sonorización ( composición musical, arreglista, músicos, sala de grabación de sonido, efectos sonoros, locutores, derechos de sonido por sistema Dolby).

Varios ( realización de copias de emisión, gastos varios de postproducción, transger de video a cine, realización de copias en celuloide).

Vaya, tras este baile sensorial de puestos de trabajo y atrezzo necesario, parece ser que no todo es grabar con una cámara unos cuantos planos, y que los posibles gastos para producir un spot pueden ser un problema desde el desconocimiento absoluto, ahora si podemos hablar de la ampliación del target al que va dirigido esta obra.

Tras todo este recorrido que nos muestra el doctor en Ciencias de la Información, Álvaro Gurrea, vamos a conjeturar y figurarnos que el resultado del anuncio es complementario a la buena opinión del cliente y del equipo que ha producido este spot, ya que no es la primera vez ni la última que este laborioso trabajo necesita un ‘vis a vis’ con la realidad para tener que remodelar el concepto.

En definitiva, la incoherencia de introducirse en un ‘plano secuencia sin cortes’ personal en la realización de un spot,  sin tener la propia cultura publicitaria o comunicativa más próxima a la sustantividad de la escena que nos vamos a encontrar, es más propio de alguien que no sabe entender que cada paso, cuenta.