¿Técnicas SEO para posicionar distintos Keywords?

Las keywords o para ser más exactos, los términos de búsqueda, requieren un grado mayor o menor de las diferentes técnicas de posicionamiento SEO aprobadas por Google y los distintos buscadores de la red, dependiendo de su extensión y competencia, los términos de búsqueda con poca competencia requerirán diferentes técnicas de posicionamiento que los términos que tengan una competencia alta, del mismo modo, los términos que tengan una extensión semántica más larga también requerirán distintas técnicas de posicionamiento en las que nos tendremos que fijar, que los que tengan menos palabras, a menor número de palabras clave en el término mayor competencia y dificultad.
Si deseamos obtener los mejores resultados en el posicionamiento de nuestro sitio web, necesitamos usar las técnicas que mejores resultados nos van a dar.

Vamos a diferenciar 5 puntos clave, clasificando las técnicas de posicionamiento en dos grupos los factores OnPage y los factores Offpage:

1 La optimización de factores OnPage será mucho más importante para términos largos o poco competitivos.

La optimización de factores OnPage, será mucho más eficaz e importante en términos de búsqueda que posean 3 o más palabras o que tengan poca competencia en los resultados globales de búsquedas.

En el gráfico (improvisado) se puede ver de forma clara como el grado de optimización de una y otra forma va a afectar de forma directa al posicionamiento orgánico del término de búsqueda, los términos largos de 3 o más palabras, así como los que tengan una baja competencia en el buscador, no van a necesitar tanto de los factores OffPage, tales como buenas estructuras de backlinks, la gestión de influencers en redes sociales, blogs, foros y directorios de Internet, branding, etc, etc... como los factores OnPage, relatívamente los más asequibles y sencillos.
Los términos compuestos por 1 o 2 palabras por lo general, los más competitivos y que más tráfico cualificado nos van a aportar, van a requerir un esfuerzo considerable en las técnicas de posicionamiento OffPage anteriormente descritas, no por ello dejando de lado que un buen porcentaje de optimización OnPage hará palanca para aumentar posiciones.

2 Incluso si trabajamos términos competitivos, es importante optimizar el contenido del sitio web

El gráfico podría crear una impresión equivocada, que la optimización del sitio web (factores OnPage) no es importante para obtener buenos resultados de posicionamiento en los términos de búsqueda competitivos. No es el caso. La optimización de los contenidos de una página web es la base esencial para obtener altas posicionamientos en los buscadores. No servirá de nada orientar los factores externos si en el sitio web no están también optimizados los internos.

Lo que ocurre generalmente es que los competidores directos, en este caso muchos, saben o poseen páginas por lo general muy competitivas, y cuidadas en todo lo relevante a contenidos y optimizaciones internas de sus sitos.
Es ahí cuando empiezan a ganar relevancia otros factores, los externos a nuestro sitio web.

3 Optimiza los factores internos del sitio web, después trabaja en los externos

Si queremos alcanzar altos rankings en los términos de búsqueda, lo primero será optimizar los factores internos de nuestro sitio web, sea cual sea la competitividad que tenga el término por el que queramos competir en los resultados orgánicos de los buscadores, se pueden usar diferentes herramientas para hacer auditorías de factores OnPage de nuestro sitio web, o siempre que no se tengan o no se sepan implementar bien los códigos o etiquetas que se deben utilizar, se puede contratar los servicios de un profesional.
El site web, tendrá que estar optimizado y tener la suficiente calidad interna como para competir con los sitios mejor posicionados para el término,

4 Merece la pena realmente posicionar sólo palabras sueltas

Esta es una cuestión realmente difícil de contestar, cierto es que posicionar sólo una palabra nos va a reportar mucho más tráfico web que varias, al ser mucho más genérica la búsqueda pero, ese tráfico es realmente tráfico cualificado que nos pueda reportar beneficios, creemos que no, nuestro consejo, cuantas más palabras tenga el término de búsqueda, más seguros podremos estar que el usuario está buscando información relacionada o directamente nuestra.

Pongamos el ejemplo de una empresa que de servicios en una comunidad autónoma, población o ciudad. Si esta empresa posiciona un termino como 'servicio tal y pascual' puede correr el riesgo de recibir visitas o incluso de tener que rechazar presupuestos por ser de otras poblaciones o provincias y no dar servicio en ellas, en cambio, si posiciona 'servicio tal y pascual en Madrid' podrá estar casi seguro que los usuarios que le encuentren están ubicados en Madrid y por lo tanto podrá atender a sus consultas y presupuestos, en el ejemplo será más sencillo y tendrá menos competencia el término largo que incluya la ciudad al haber menos competidores a nivel regional que nacional.

5 Cómo podemos calcular la competencia de los términos

Para calcular la competencia de un determinado término tendremos que fijarnos principalmente en dos cosas, una el número de resultados que nos devuelven los buscadores para el término en cuestión y dos, fijárnos en las páginas TOP 10 posicionadas para el término en cuestión que queramos calcular.
Normalmente ambas cuestiones guardarán relación, a mayor competitividad mayor optimización OffPage tendrán los competidores directos. Un número superior a 1.000.000 de resultados se pude considerar competitivo, de ahí en adelante, pudiendo llegar hasta más de los 80 millones, entre las cuestiones que nos podemos fijar sobre los competidores directos estarían:

• Los niveles de page rank de Google (aunque ya no se actualiza desde hace dos años) y traffic rank de Alexa
• Los registros de presencia en redes sociales e influencers
• El número de enlaces entrantes y la calidad de los enlaces entrantes que registran
• La interactuación de datos estructurados con los buscadores
• Etc...

Como cualquier otra cosa en esta vida, la experiencia, el testeo y el tiempo nos irán guiando e informando sobre cómo tendremos que trabajar para posicionar los distintos términos de búsqueda.

Hasta aquí nuestra entrada ¿Qué técnicas SEO usar para posicionar distintos Keywords?
Os animamos a que comentéis y nos deis vuestro punto de vista sobre la entrada, vuestros comentarios y recomendaciones serán bien recibidas.
Gracias por la lectura.