Cuando familiares o gente cercana se hace mayor, muchas veces se les dice eso de que ya es demasiado tarde para empezar. Que no lo intenten. Que es imposible. Además de muchas preguntas debido al asombro hacia esa nueva actitud.
A partir de estas realidades, y bajo el claim #TiempoParaVivir, la agencia Shackleton ha diseñado para la Obra Social “la Caixa” una campaña que refleja la revolución que hemos vivido en el siglo XXI. En poco tiempo, la esperanza de vida ha aumentado un promedio de 30 años y cada vez, con mejor calidad de vida.
Con esta campaña, la Obra Social “la Caixa” busca aumentar el reconocimiento y visibilidad del programa de personas mayores, así como transmitir el liderazgo de la institución en el ámbito social.
El objetivo del emblemático Programa de Personas Mayores promovido por la entidad es mejorar el bienestar de este colectivo fomentando su participación social, desarrollando actividades que contribuyan a mejorar su calidad de vida y ofreciéndoles recursos contra la soledad y a favor de un buen trato para con ellos.
El 18,1 % de la población española tiene actualmente más de 65 años, una cifra que crece año tras año. Con dicho aumento crecerá asimismo, además del número, la variedad de realidades sociales y económicas y, por lo tanto, puede hacerlo también la exclusión y la vulnerabilidad social. Por ello, la Obra Social ”la Caixa” sigue trabajando para generar metodologías de intervención que promuevan el desarrollo personal de las personas mayores y que prevengan las situaciones de dependencia que este escenario demográfico dibuja en un futuro próximo.
Toda la campaña la podéis ver www.tiempoparavivir.com, donde también encontraréis testimonios de personas que participan en las actividades del programa.