El Linkbuilding es una práctica muy extendida en el mundo del posicionamiento web por la importancia que otorgan los buscadores al tipo de enlaces que recibe una página web. Por lo tanto, el linkbuilding es la estrategia de optimización de enlaces entrantes y salientes de una página web. En años anteriores, la práctica del linkbuilding estaba muy extendida a través de directorios, compra de enlaces, intercambio de enlaces, bookmarking, etc. Google ha llevado a cabo una serie de actualizaciones para perseguir las malas prácticas y por esta misma razón cada vez es más difícil, llevar a cabo campañas de linkbuilding eficientes y de forma natural ante los ojos del buscador.
Los motores de búsqueda, como Google, utilizan enlaces para rastrear la web, descubrir nuevas páginas, calcular la popularidad de las páginas y también determinar la relevancia de los resultados a la consulta de un buscador. Aunque la construcción de enlaces puede ser enormemente beneficioso para el posicionamiento de una página web, es importante mantenerse al día sobre las últimas novedades para no incurrir en una práctica con posible penalización.
La construcción de enlaces es un proceso que casi siempre es la parte más difícil del trabajo de…
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La construcción de enlaces requiere creatividad, profesionalidad y en muchas ocasiones, un buen presupuesto.
SEOmoz, la empresa más prestigiosa en creación de software y herramientas de posicionamiento en Internet, hizo un estudio para determinar la importancia que tienen las distintas partes del LinkBuiding.
- La popularidad de los enlaces es uno de los aspectos más importantes para determinar el éxito de cualquier campaña de construcción de enlaces. Esto hace referencia a la popularidad del sitio que se está enlazando.
- El Anchor Text de los enlaces externos es también uno de los aspectos más importantes. El Anchor Text, es el texto que se coloca a los enlaces, por esta razón es un factor muy determinante, es importante que contengan las palabras clave adecuadas.
- La confianza y a la autoridad del dominio son aspectos a tener en cuenta, de nada sirve un enlace hacia una web si el sitio que se enlaza carece de autoridad o no es un sitio seguro, este es un factor muy importante a tener en cuenta.
- La influencia en redes sociales es un factor fundamental y que cada vez se tiene más en cuenta por los motores de búsqueda.
- Las palabras clave utilizadas en la página no sólo ayudan a identificar la temática sino que también a es muy importante para la página que enlaza y que estas tengan relación con la página a la que se dirige el enlace.
- El tráfico que tiene la página web. Aunque es un aspecto con menor importancia que los aspectos anteriores, el tráfico de una web que enlaza también es tomado en consideración por los buscadores, contra más tráfico tenga mejor valorado será el enlace.
- El nombre de dominio y el hosting es otro aspecto a tener en consideración cuando se realiza una campaña de linkbuilding, este se valora en menor medida pero también es un factor a tener en cuenta. Aquí entran en juego valores como la geolocalización, calidad y características de dominios y servidores.
Utilización de enlaces de pago
Google y la mayoría de los motores de búsqueda, utilizan los enlaces para determinar la…
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Uno de los aspectos que se están persiguiendo con mayor vehemencia por Panda 4.0 son los enlaces de pago y ya son muchas las páginas que se están viendo afectadas por este nuevo algoritmo.
La clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google se basa, en parte, en el análisis de los sitios que contengan enlaces al mismo. Hoy en día, son muchas las páginas que se dedican a la compra y a la venta de enlaces con la finalidad de mejorar el PageRank y al mismo tiempo mejorar las posiciones en el buscador. La cantidad y, en especial, la calidad de los enlaces se ha tenido muy en cuenta para la clasificación pero gracias a Google Panda 4.0 las reglas han cambiado y parece que este algoritmo está afectando a un 7.5% de los resultados donde se ha aplicado.
Las políticas de Google son claras: “La compra o la venta de enlaces que pasen PageRank infringe las directrices para webmasters de Google y puede tener un impacto negativo en la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda.” Los enlaces más perseguidos, por poner un ejemplo, serían enlaces en una web de compra venta de libros que apuntan a una web de venta de coches o venta de gafas de sol. Es decir, que no tienen ningún sentido y ninguna relevancia para el usuario.
No todos los enlaces de pago infringen las directrices, como la compra venta de enlaces con fines publicitarios que no tienen como objetivo la manipulación de los resultados de búsqueda. Para ello, es necesario identificar estos enlaces para que los spyders no los interpreten como enlaces de pago.
¿Qué criterios sigue el equipo de Spam de Google para determinar los enlaces de pago?
- Venta explicita de Links. Venta directa de enlaces, donde el Webmasters cobra al anunciante por colocar un enlace en su sitio web.
- No es venta directa pero está muy cerca. No hay transacción económica pero sí se obtiene algún tipo de bien o beneficio como un bono para comprar algo.
- Los regalos. Por ejemplo una empresa entrega a un blogger un teléfono de última generación para que a cambio hable bien sobre el producto. No es lo mismo si lo presta para que haga un review y lo tiene que devolver, en este caso no se incurre en una mala práctica.
- Enlaces en eventos. Por ejemplo,una empresa que acude a una conferencia SEO y a cambio de una suscripción gratuita reciben backlinks.
- Compensación Sorpresa. Por ejemplo un blogger que tiene un blog de cine y le pide a una productora entradas para la premiere a cambio de un buen post.
¿Cómo identifica Google los enlaces que no son de pago?
- Añadir un atributo rel=”nofollow (1)” a la etiqueta <a>. El atributo “nofollow” ofrece a los webmasters un modo de indicar a los motores de búsqueda “No seguir los enlaces de esta página” o “No seguir este enlace concreto”.
Por ejemplo:
<a href=”prueba.es” rel=”nofollow”>sign in</a>
¿Cómo procesa Google los enlaces “nofollow”?
En términos generales, Google no sigue estos enlaces, es decir, no transfiere PageRank ni texto de anclaje a través de ellos. Básicamente, el atributo nofollow evita que Google incluya los enlaces especificados en el gráfico general de la Web. No obstante, es posible que las páginas correspondientes aún aparezcan en el índice si otros sitios incluyen enlaces a ellas sin utilizar nofollow o si las URL se envían a Google en un sitemap. Asimismo, cabe destacar que otros motores de búsqueda podrían utilizar el atributo nofollow de manera ligeramente distinta.
Políticas de Google y algunos ejemplos concretos del uso del atributo “nofollow”
- Contenido poco fiable: si no puede o no desea responder del contenido de alguna de las páginas que enlazan a su sitio, como los comentarios de usuarios que no son de confianza o las entradas del libro de visitas, debe utilizar “nofollow” para esos enlaces. De esta forma, disuadirá a los emisores de spam de que orienten los envíos a su sitio web y evitará transferir valores de PageRank inconscientemente a los “vecindarios indeseables” de la Web. Por ejemplo, los emisores de comentarios spam podrían decidir no dirigir esos comentarios a servicios de blogs o sistemas de administración de contenido específicos cuyos enlaces poco fiables utilizan “nofollow”. Si desea recompensar a los contribuidores fiables y reconocer su labor, puede eliminar el atributo nofollow de forma manual o automática de los enlaces publicados por miembros o por usuarios que hayan ido aportando contribuciones de calidad.
- Enlaces de pago: la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google se basa, en parte, en los sitios vinculados a él. Para evitar que los enlaces de pago influyan en los resultados de búsqueda y tengan un impacto negativo en los usuarios, recomendamos a los webmasters que utilicen el atributo nofollow en este tipo de enlaces. Las directrices de los motores de búsqueda requieren que los enlaces de pago puedan identificarse, del mismo modo que los consumidores online y tradicionales valoran la claridad en las relaciones comerciales (por ejemplo, cuando el anuncio de un periódico incluye el encabezado “Anuncio”).
- Priorización del rastreo: los robots de los motores de búsqueda no pueden acceder o registrarse como miembros de su foro, por lo que no hay razón para indicar a Googlebot que siga los enlaces “regístrese” o “acceder”. Si utiliza el atributo nofollow en estos enlaces, permitirá que Googlebot rastree otras páginas que preferiría ver en el índice de Google. No obstante, es probable que una arquitectura de información sólida (navegación intuitiva, URL ajustadas a los requisitos del motor de búsqueda y del usuario, etc.) utilice los recursos de forma mucho más productiva que si se centra en la priorización del rastreo a través de los enlaces “nofollow”.
¿Qué herramientas utilizar para una campaña de Linkbuilding?
- Herramientas para webmasters: las directrices técnicas para webmasters que abarca directrices de calidad, diseño y contenido de Google.
- Broken Link Building: buscador de enlaces rotos para poder reparlos.
- Open Site Explorer: esta herramienta de Moz puede ser de gran utilidad en nuestra estrategia de linkbuilding SEO.
- Xenu: la mejor herramienta de SEO para conocer los enlaces rotos.
- Integrity: una herramienta de Microsoft para encontrar enlaces rotos.
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