Top 5: comerciales de TV de Nike Football

Fue a mediados de los años 90 cuando Nike terminó por entender que, si realmente aspiraba a ser la marca deportiva número 1 del mundo, debía disputarle a Adidas el mercado de los productos para fútbol, el más lucrativo a nivel global.

Hasta entonces, Nike había alimentado su voraz crecimiento exportando al mundo la impronta de la marca a través de la personalísima estética de sus comerciales, aquellas piezas de la agencia Wieden and Kennedy protagonizadas por las más grandes estrellas del deporte estadounidense -desde luego, con Michael Jordam a la cabeza- que cambiaron para siempre el lenguaje publicitario del deporte y, quizás, hasta el deporte mismo. Pero, luego de diez años de éxito, el modelo comenzaba a mostrar señales de agotamiento. Por lo tanto, Nike debió lanzarse a la “aventura” de conquistar un deporte casi exótico en su país de origen, del que prácticamente no entendía nada.

Pues bien, en estos quince años de Nike Football (y ya no “soccer”) la marca debió estudiar detenidamente las particularidades de la cultura futbolística de cada uno de los tantos países en donde el fútbol es pasión de multitudes, pero al mismo tiempo se las ingenió para imponer su propio sello con campañas globales muy poderosas. Por supuesto, para apoyar esas campañas Nike también se vio obligada a arrebatarle a Adidas a varios de los clubes y seleccionados más importantes del mundo a puro golpe de billetera, pero ésa es otra historia.

Les dejo entonces acá mi selección personal de los cinco mejores comerciales globales de Nike Football, apenas cinco de los tantos que introdujeron a la marca en el deporte más popular del mundo. Por supuesto, pueden aportar al debate con los que más les gusten a ustedes.

5. Airport

Se acercaba el Mundial ´98 y Nike exhibía con orgullo su máxima conquista hasta entonces: el seleccionado de Brasil. En lo estrictamente deportivo, lo que prometía ser un paseo sin escalas hasta el pentacampeonato terminó de la peor manera, con derrota y baile frente a Francia en la final y todo Brasil bramando por las supuestas presiones de Nike para que Ronaldo no fuera al banco a pesar de haber sufrido convulsiones la noche anterior al partido. Sin embargo, este comercial le mostró al mundo una nueva versión del jogo bonito.

4. Good vs. Evil

Uno de los primeros éxitos de la marca. En este spot para la Eurocopa de 1996, Nike se las ingenia para mostrarse con su habitual imagen rebelde, individualista y hasta violenta y quedar, pese a todo, parada del lado de los “buenos”. Podría destacarse además otro rasgo de las campañas globales de Nike: los deportistas estrella que los protagonizan parecen habitar un lugar más allá de este mundo, un territorio supranacional en el que sólo rigen las leyes que dicta la propia marca. Algo mucho más notorio en el comercial que elegí en el puesto 3…

3. The Secret Tournament

También conocido como La jaula, este extenso spot dirigido por Terry Gilliam -que tuvo asimismo varias versiones reducidas- lleva la ideología de Nike al extremo. Por un lado, ese estilo de fútbol acrobático inexistente en las canchas reales que siempre me molestó tanto. Por el otro, la ley de la selva. Lo que observamos al ritmo frenético de un Elvis remixado es un torneo de estética de campo de concentración, disputado en un barco desterritorializado, fuera de toda jurisdicción, con reglas tan sencillas como crueles: el que hace el gol, gana; el que pierde, al agua. Pero, por muy macabro que sea el espectáculo, no se puede parar de mirar. Si hasta nos preocupamos por el resultado de los partidos…

2. Take It To The Next Level

Otro comercial revolucionario. Una enloquecida cámara subjetiva nos mete en la vida y en la cabeza de un jugador holandés cualquiera, desde sus partidos en un humilde club local hasta los desbordes de una estrella del Arsenal y del seleccionado de Holanda. La estética es híper realista, el enfoque es -cuando no- desenfadado e irónico, lleno de fútbol, sexo, droga y rock and roll.

1. Write The Future

Sobre el reciente ganador del Grand Prix en Cannes ya se dijo de todo. Apenas un minuto y medio para una síntesis brillante y llena de humor de todos los comerciales anteriores. No se puede dejar de ver.

Eugenio Palopoli / Editor de arteysport.com