Al parecer una tendencia que apareció hace unos meses se esta volviendo cada vez más fuerte y no es otra que la importancia que ahora los adolescentes le están dando a Twitter en vez de Facebook con respecto a sus decisiones de compra. Los adolescentes consideran que las opiniones de sus amigos en Twitter tiene mayor poder que sus pares en Facebook, haciendo que Twitter se convierta en la red social que más afecta sus decisiones de compra.
Esto se determino en un estudio aplicado a 8650 adolescentes llevado a cabo por la firma Piper Jaffray, especialista investigación de valores. En este estudio se determino que más de la mitad de los encuestados admitió que las redes sociales influyen en su comportamiento de compra, siendo los comentarios vertidos en Twitter con un 26% los que más poder tienen sobre sus hábitos de consumo, seguido de cerca por Facebook e Instragram con un 23%, dejando muy de lejos a Google+ con un 3%.
Los adolescentes consultados en el estudio han indicado que sus amigos en Twitter poseen mayor influencia en temas de compra de productos y servicios que sus conocidos en la red social Facebook.
Twitter vs Facebook
Ustedes dirán que un 3% de diferencia a favor de Twitter es muy poco y en realidad lo es, lo interesante de este dato es que no hace más que reflejar la tendencia que comentamos en el primer párrafo ya que Facebook hace solo unos 6 meses registraba en la misma encuesta un 33% y un 42% de en la encuesta de hace un año. Con lo que podemos concluir que cada vez los adolescentes le prestan menos importancia a las opiniones vertidas en Facebook con respecto a sus decisiones de compra. Punto a favor de Twitter e Instagram.
Esta noticia es sin duda muy buena para Twitter quien recientemente presento su oferta pública inicial para lanzarse al mercado de valores y una noticia de este tipo puede hacer que la red social sea muy atractiva para los futuros inversionistas y diversas empresas de consumo.
Sin embargo el informe no especifica la cantidad de actividad de compra de los adolescentes que esta verdaderamente impulsada por esta red social. Pero también es cierto que Twitter esta cada vez ganando más popularidad entre adolescentes ya que según un pasado estudio de Pew research publicado en mayo último demostró que desde el 2011 el número de adolescentes en este red social se duplico.
Solo el tiempo dirá cual de las dos redes sociales se corona como el rey de las redes sociales.
A propósito de esta noticia, a raíz del informe de Piper Jaffray han aparecido muchos artículos afirmando que los adolescentes se están mudando de Facebook para irse a Twitter, pero esto se debió a un error de interpretación del informe ya que nuestros amigos de Piper Jaffray “olvidaron” mencionar en un inicio que el informe solo tomaba en cuenta “las actividades de compra”.
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