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  Lleva poco tiempo en el cargo y ya ha revolucionado el Vaticano. En este poco tiempo ha conseguido que la iglesia esté más cerca de sus fieles y lo más... Leer el resto

  Publicado el 14 abril 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• El prejuicio del "estatus quo"

  

  Lo más difícil en una empresa es valorar el riesgo, pero para tener éxito hay que gestionarlo eficazmente. A lo largo de mi vida empresarial me he encontrado co... Leer el resto

  Publicado el 07 abril 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• WhatsApp y su estrategia de precios

  

  Durante las últimas semanas mis amigos y conocidos no hacían más que pasarme mensajes mostrándome su malestar por el repentino cambio de estrategia de precios d... Leer el resto

  Publicado el 23 marzo 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• El dilema del patrocinio deportivo ¿evento o deportista de élite?

  

  Las empresas invierten millones de dólares para convertirse en "patrocinadores oficiales" de los mayores eventos deportivos o bien de las primeras figuras del... Leer el resto

  Publicado el 20 marzo 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Esta semana he leído en un diario económico cómo las comp...

  

  Esta semana he leído en un diario económico cómo las compañías están descubriendo en sus marcas un activo que ofrecer a los bancos como garantía para conseguir... Leer el resto

  Publicado el 07 marzo 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• La crisis de los concesionarios de coches. ¿es valida su estrategia de ventas?

  

  ”A perro flaco todo son pulgas” además de la persistente crisis económica, los concesionarios de coches se enfrentan a una regeneración de su modelo de negocio. Leer el resto

  Publicado el 23 febrero 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Posicionamiento. El mal ejemplo del aceite de oliva Español

  

  “Made in Italy”. Así sale al mercado el aceite que exporta Italia, aunque de italiano solo tenga la etiqueta. La mayor parte de las exportaciones italianas son... Leer el resto

  Publicado el 12 febrero 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Persuasión; al arte de influir

  

  Os habéis preguntado alguna vez por qué la publicidad tipo boca-oreja permanece en nuestra memoria durante semanas mientras que somos incapaces de recordar los... Leer el resto

  Publicado el 03 febrero 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• La publicidad sensual vende, la vulgar no.

  

  Esta semana he estado pendiente de la polémica generada con la campaña publicitaria para promocionar su Carnaval del Ayuntamiento de Reus (una pequeña ciudad... Leer el resto

  Publicado el 18 enero 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• ¿Que están haciendo las grandes marcas de consumo para adaptarse al nuevo...

  

  Ante la progresiva pérdida de poder adquisitivo, hoy el consumidor acude al supermercado con un presupuesto reducido, de manera que ya no llena el carro para... Leer el resto

  Publicado el 01 enero 2013 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Compradores compulsivos; ¿por qué no podemos vivir sin nuestro iPhone?

  

  Este fin de semana he celebrado la comida de Navidad con mis amigos de toda la vida. Solemos quedar cada seis meses todos juntos, es el momento para contarnos... Leer el resto

  Publicado el 28 diciembre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Imaginarium; ejemplo de cómo hacer una promoción de ventas inútil.

  

  Todavía me acuerdo cuando en noviembre de 1992 Felix Tena creó Imaginarium, por aquel entonces yo estaba trabajando en una empresa consultora especializada en l... Leer el resto

  Publicado el 12 diciembre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Licenciar una marca como estrategia de Marketing

  

  Rovio es la compañía que ha creado el famoso juego de los “pájaros cabreaos”, esta pequeña empresa se creó en 2003 como un estudio para crear juegos par... Leer el resto

  Publicado el 07 diciembre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• General Electric y su manera de entender el branding

  La última campaña de la marca "GE Works" honra se centra en el concepto de máquinas brillantes. El spot creado por la agencia BBDO de Nueva York aprovecha el... Leer el resto

  Publicado el 29 noviembre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• "Los memes de Bollycao". Como puede afectar una mala promoción de ventas en la...

  

  Panrico Donuts había lanzado una promoción para su marca Bollycao para afrontar el momento más importante del año, la vuelta al cole, en la que utilizaba un... Leer el resto

  Publicado el 24 noviembre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Guerra sucia de la gran distribución; marca blanca vs marca líder.

  Este pasado domingo en un diario nacional me llamo la atención un pequeño artículo en el que se resaltaba el juego sucio de la distribución al incrementar el... Leer el resto

  Publicado el 16 noviembre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Campaña Campofrio Cómicos. Premio a la Eficacia de la Publicidad 2012

  Campofrío acaba de lanzar su nueva campaña de televisión con un spot lleno de cómicos españoles, la compañía McCann Erickson ha creado esta campaña cuyo objetiv... Leer el resto

  Publicado el 11 noviembre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Reposicionamiento de una marca, el ejemplo de Wendy´s

  

  Actualmente hay un importante número de marcas que se están planteando estrategias de re-posicionamiento para adecuarse al contexto actual: la crisis, la... Leer el resto

  Publicado el 04 noviembre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• ¿Cuánto vale una marca? El análisis de Interbrand

  

  Desde hace varios años vengo analizando el análisis sobre el valor de las marcas que hace Interbrand. Este índice integra los resultados financieros de la... Leer el resto

  Publicado el 26 octubre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING

• El Potencial de la Venta Cruzada (Cross Selling/Up selling)

  

  Cuando definimos nuestra estrategia de marketing siempre nos proponemos a vender más, a entrar en tal o cual segmento del mercado, a ampliar la cartera de... Leer el resto

  Publicado el 18 octubre 2012 COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING