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• Iniciativas ecociudadanas globales de las que aprender escalabilidad

  Dos de las mayores iniciativas eco-ciudadanas que más han llamado mi atención últimamente no son macroproyectos financiados con millones de euros. Son proyecto... Leer el resto

  Publicado el 01 septiembre 2011 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• El nuevo papel del marketing

  ¿Puede el marketing jugar aún una función social? David Puttnam habla de "redirigir los sueños". Hoy me conformaría con que me ayudase a dar nombre a todo lo... Leer el resto

  Publicado el 19 agosto 2011 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Spanish revolution: High tech, high touch

  

  Es evidente que en la sociedad española -y en general, en el mundo occidental- se ha generado una estructura completamente alejada de las necesidades humanas... Leer el resto

  Publicado el 22 mayo 2011 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Los retos ambientales y sociales son retos de diseño e innovación

  

  Hay un componente incremental al abordar los retos y oportunidades de la sostenibilidad bien resuelto desde los sistemas de gestión de la RSE. Leer el resto

  Publicado el 15 mayo 2011 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Desarrollo de Escenarios: "Connected Citizens"

  

  Sabemos que las personas "sólo procesamos aquella información que podemos incorporar a los escenarios que maneja a priori nuestra mente". Leer el resto

  Publicado el 19 abril 2011 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Design thinking centrado en personas

  

  Design thinking es una herramienta para el diseño de soluciones reales para personas, por personas que toman decisiones desde una mente, corazón y voluntad... Leer el resto

  Publicado el 13 abril 2011 EMPRESA

• IKEA y las oportunidades desde los factores ambientales y sociales

  

  Cuando una organización interioriza los factores sociales y ambientales y su propósito como tal, empiezan a cristalizar maravillosas propuestas como esta de... Leer el resto

  Publicado el 30 marzo 2011 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Construcción de redes de valor "value networks"

  

  ¿Sabemos construir redes de valor con nuestros grupos de interés, activando todos los recursos del sistema? Me parece clave para el futuro de todo tipo de... Leer el resto

  Publicado el 28 septiembre 2010 EMPRESA

• El marketing social, o cómo promover el cambio social para un comportamiento...

  Son muchos los think&do; tanks internacionales que insisten en que si hablamos de "promover el cambio social hacia la sostenibilidad" no hablamos de informar,... Leer el resto

  Publicado el 06 abril 2010 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Guía para construir la empresa sostenible (y una reflexión sobre el coche...

  No dudo que el concepto de desarrollo sostenible va a suponer la mayor oportunidad empresarial de la historia, entendiendo empresa en su dimensión más amplia.... Leer el resto

  Publicado el 23 diciembre 2009 100% VERDE, EMPRESA

• Green Awards 2009

  

  Se acaban de anunciar en Londres los Green Awards 2009. Desde 2006, estos premios reconocen el trabajo creativo en todo tipo de disciplinas del marketing... Leer el resto

  Publicado el 08 noviembre 2009 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• ¿Pero, no te compras un Prius? Marketing social, o si la cosa funciona…

  El IPPR (Institute of Public Policy Research) publicaba en septiembre en UK el estudio “Consumer Power, how the public thinks lower-carbon behaviour could be... Leer el resto

  Publicado el 12 octubre 2009 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Campaña "Bolsa caca" de Carrefour

  La campaña “bolsa caca” de Carrefour ofrece un balance positivo por su carácter pionero. Pero las críticas recibidas de “greenwashing”, hacen pensar que... Leer el resto

  Publicado el 18 septiembre 2009 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Decisiones de compra equivocadas: la importancia de la responsabilidad social y...

  Se ha editado en España “Nudge”, de Richard H. Thaler y Cass R. Sunstein, asesores informales de la campaña de Barack Obama.Partiendo del estudio del... Leer el resto

  Publicado el 17 julio 2009 COMUNICACIÓN, EMPRESA

• Una campaña de venta telefónica

  Ayudo hoy a mi amiga Valentina a preparar un plan para comercializar su espectáculo teatral. Si lo incluyo en este blog es porque el teatro es una de esas... Leer el resto

  Publicado el 21 mayo 2009 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• Cambios en el consumidor...sin olvidar la segmentación

  Hace uno días leía que el coche con motor híbrido Honda Insight se había convertido en el modelo más vendido de Japón en Abril. Estamos viviendo tiempos de... Leer el resto

  Publicado el 20 mayo 2009 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING

• ¿Qué puede ser el Marketing sostenible?

  Leo de Paul Hawken que hay dos tipos de juegos, los que terminan y los que no. Jugamos juegos finitos para competir y ganar. Siempre tienen ganadores y... Leer el resto

  Publicado el 19 mayo 2009 EMPRESA, PUBLICIDAD Y MARKETING