Visión holística del SEO

Cuando medimos la eficiencia de nuestra campaña SEO, muchas compañías se enfocan (y parecen obsesionadas) en KPI‘s como lo pueden ser los back links o rankings para una determinada keyword. No digo que no sean importantes, de hecho lo son, pero incrementar estas métricas sin considerar una visión más amplio de la cuestión, puede incluso conducirnos hacia resultados negativos. Esta situación puede ser fácilmente evitada si consideramos al SEO de manera holística.

Generar cuantos más links posibles puede aumentar nuestros rankings, pero este tipo de enfoque puede llevarnos a cruzar la frontera hacia  prácticas conocidas como black hat. Puede que al principio nuestras métricas de back links aumenten al igual que nuestros rankings, lo cual satisface a nuestra compañía. Pero esto es simplemente un pensamiento corto-placista y no estaremos enfocándonos en aquello que realmente nos motivó a ejecutar nuestra estrategia SEO.

Las prácticas black hat y los spamming links son constantemente rastreados por motores de búsqueda cada vez más poderosos. Estos motores castigan cientos de sitios diariamente. Además, los usuarios que hacen click en estos links tienden a abandonar rápidamente el sitio tan pronto se dan cuenta que los han engañado.

En este caso, el esfuerzo por conseguir más y más back links puede no ayudar tanto a la compañía en lograr lo que inicialmente pretendía, que era mayores tasas de conversión y más exposición en la web.

Crear una estrategia SEO es mucho más que simplemente alcanzar resultados basándonos en KPI’s incoherentes con nuestros objetivos más amplios. El SEO no existe de forma aislada, necesita formar parte de manera integral en nuestra estrategia global.

En vez de enfocarnos en KPI’s (que por sí solas carecen de importancia), la compañía debe discutir con sus profesionales de SEO lo que realmente se quiere alcanzar. Esto permitirá establecer métricas relevantes, medibles y relacionadas.

Considerar al SEO de forma holística es la manera indicada para alcanzar los objetivos preestablecidos.