WordPress y SEO: cómo publicar y que tu post sea visto

Segunda entrada del especial monográfico “WordPress y SEO“.

La plataforma WordPress no deja de ser un CMS (siglas de Content Management System, o lo que es lo mismo, Sistema de gestión de contenidos). Como plataforma de publicación de contenido está muy bien. Es francamente ligero y muy fácil de usar. Sin embargo, de cara a mejorar la experiencia del usuario, hay que tener en cuenta varios factores para que lo que publiquemos se posicione muy bien en las páginas de búsqueda (tales como Google, Yahoo y Bing).

En esta segunda entrada vamos a centrarnos en cómo estructurar tu post de WordPress para que puedan posicionarse bien en los motores de búsqueda. Ya veréis como hay bastantes cosas a tener en cuenta.

Sin más, empezamos:

Estructura a tener en cuenta

Ejemplificaremos el post con un ejemplo de una noticia escrita hace relativamente poco:

La estructura a tener en cuenta es:

• Título (Meta Title)
• URL (Slug)
• Descripción (Meta Description)

Aparte de estas tres cosas clave, hablaremos de otros detalles como los enlaces, las imágenes y el contenido en sí.

Título (Meta Title)

El título (también conocido como Meta Title) es lo primero que va a buscar Google cuando analiza el post. Es altamente recomendable que el título sea claro, conciso.

A tener en cuenta:

• Longitud: no puede superar los 70 caracteres. Los motores de búsqueda tienen limitado hasta esa longitud
• Keyword: es recomendable que el título contenga la palabra clave principal del contenido de tu post

Palabra clave principal (Keywords)

La palabra clave principal (en Internet se conoce como Keyword o Focus Keyword) es la palabra que identifica tu post. Lo considero la parte más importante de todo, ya que esto es lo que define tu post. Es decir, los motores de búsqueda buscarán esa palabra (o palabras) y sabrán que esa es quien tiene el peso de la publicación. Es decir, esa palabra (o palabras) será la que utilice el usuario para buscar en los buscadores lo que necesita.

Antes dije que el título debería contener la palabra clave de tu post. Eso quiere decir que no hace falta de inundes tu título de palabras clave, ya que entonces conseguirás que nadie toque tu post.

URL (Slug)

La URL (también conocida como Slug) también es otro detalle a tener en cuenta. No tiene que ser excesivamente larga.

Descripción (Meta Description)

La descripción es lo que aparece después de la URL (slug) y debería mostrar (de forma resumida) de que va el post.

A tener en cuenta:

• Longitud: no puede superar los 140 caracteres. Piensa que se trata de un resumen, intenta ser conciso
• Keyword: como en el título, también tiene que tener la palabra clave del post

Contenido

Si, como habéis adivinado, la palabra clave (keyword) tiene que tener importancia en el contenido de tu post. Cuanto más arriba, mejor. Es por eso que “WordPress y SEO” la he puesto arriba del todo, encima con negrita, para que los buscadores vean que esa palabra tiene especial importancia.

Otra cosa a destacar es que la palabra clave esté contenida dentro de un encabezado. Es decir, en términos de HTML, la palabra clave debería estar dentro de las etiquetas H2.

Además, cuantas más veces salga (siempre y cuando el contenido se ajuste, no es plan de “rallar” a los usuarios con la palabra clave) mejor, pero tampoco me quita el sueño. Hemos de recordar que lo que prima de un post es el contenido en sí. Si el contenido es bueno, bien; pero si además tienes en cuenta estos aspectos de posicionamiento, pues el post puede ser todavía mejor, llegando a ser un éxito.

Enlaces

Los buscadores observan si tu contenido tiene enlaces salientes. Si los tiene, asegúrate de llenar el campo “Título” (en HTML es el atributo “Title”) del enlace, ya que este campo contiene información hacía donde va ese enlace.

No es muy relevante, pero cuanta más información proporciones a los buscadores, mejor.

Imágenes

Los buscadores escanean las imágenes y guardan el texto que hay en la etiqueta “Alt”, por lo tanto, esta etiqueta tiene que contener las palabras clave del post (aparte de describir que es la imagen). Asegúrate de rellenar el campo “descripción” (el que está enmarcado) cuando subas la imagen.

En resumen

• Intenta que el título (meta title) sea claro y que contenga la palabra clave del post
• Intenta enfocar tu post para que la palabra clave (keyword) sea efectiva
• Intenta que la descripción (meta description) sea un resumen del post y que contenga la palabra clave keyword
• La palabra clave tiene que aparecer en el contenido del post. Cuanto más arriba, mejor
• La palabra clave puede estar en un encabezado (o sea, en HTML es la etiqueta H2)
• Los enlaces saliente tienen que tener el campo “Título” (title) con información
• Las imágenes tienen que tener la palabra clave en la etiqueta Alt.

Si cumples estos detalles, ya puedes publicar el post. Ya verás como el esfuerzo será bien recompensado. No es lo único a tener en cuenta, pero en otros post explicaré más cosas, estad atentos.

Por cierto, ¿Cual sería la palabra clave (keyword) de este post? Pues si, lo habéis adivinado: WordPress y SEO.