Zaira Nara imagen de New Age

La marca que revolucionó el mercado local con la creación del vino dulce natural, ahora convocó a la sensual modelo Zaira Nara para presentar sus nuevos champañas Extra Brut y Sweet Gold. Zaira será la protagonista de la campaña publicitaria que comenzará a verse desde la última semana de noviembre en las señales líderes de la TV abierta y cable de Argentina. Así, New Age nuevamente marca tendencia estrenando el primer comercial de TV que incorpora a una celebrity en la categoría champañas.

El segmento de espumantes viene creciendo en el país a un ritmo cercano al 10% anual desde hace un lustro. Hoy se venden alrededor de 30 millones de botellas (más que en los ’90) y la mitad pertenecen a productos de Chandon.

La campaña publicitaria desarrollada por equipo de marketing de New Age junto al talento creativo de Aschen apunta con una figura reconocida como Zaira a desmitificar una categoría glamorosamente acartonada y formal que no coincide con el pulso cotidiano, especialmente en las situaciones de consumo nocturno, rescribiendo las reglas del glamour y la formalidad que proponen la mayoría de campañas de 

comunicación de la categoría. Es por eso que New Age, una marca que se caracterizó desde su inicio, por romper las reglas instauradas en la industria vitivinícola decidió comunicar un consumo más auténtico, cotidiano e informal. Bajo el claim: “Nuevas Reglas / New Age” la marca apunta a reflejar las nuevas pautas del consumo. Así, en el comercial que se estrenará en pocas semanas, la vestimenta de los protagonistas es más informal, el público es más joven y el mensaje es mucho más descontracturado, más coincidente con la realidad del target. A su vez, la protagonista elegida fue Zaira Nara por tratarse de una figura joven, sensual y fresca que fue rompiendo las reglas de su propia profesión y permite un acercamiento al consumidor sin perder la sofisticación de la marca.

“Esta nueva apuesta es fundamental para retomar y profundizar el espíritu rupturista y trendy que siempre caracterizó a New Age. La clave para sobrevivir en un mercado tan atomizado es seguir de cerca el comportamiento del consumidor y decodificar su evolución”-anticipa Mariano Cunille, Brand Manager de New Age y agrega: “Creemos en este sentido, que la propuesta de New Age Extra Brut y New Age Sweet Gold tendrá un doble propósito: mostrarnos vigentes y competir en nuevas arenas frente a nuevos consumidores”.

El comercial estará al aire la última semana de noviembre y durante todo diciembre, coincidiendo con el pico de consumo de la categoría. Los medios donde podrá verse son: Canal 13, Telefé, C5N, TN América Satelital, etc. Además, habrá vía pública y una fuerte apuesta viral vía You Tube y Facebook.

Ficha técnica Nuevas Reglas/New Age

Anunciante: Casa Bianchi // New Age Champagne

Nombre de la campaña: “Nuevas Reglas”
Agencia: aschen
Dirección General: Sebastián Yumatle.
Directora General creativa: Andrea Clar
Director Creativo: Alejandro Perazzo
Redacción: Alejandro Perazzo
Dirección de Cuenta: Tatiana Baigorria
Ejecutiva de Cuenta: Claudia Oliveros
Productora: Refugio
Director: Iván Vaccaro
Producción ejecutiva: Lucio Fiorentini / Diego Tucci
Responsable por el Cliente: Mariano Cunille

Sobre New Age

New Age revolucionó el mercado local de vinos cuando inventó el dulce natural gasificado. Hoy la marca continúa liderando en tendencias en Argentina y en las capitales más importantes del mundo como Los Ángeles, Miami, New York, Barcelona, Zurich, Rio de Janeiro, Copenhague y Punta del Este, entre otras tantas ciudades de los 23 países en los que está presente. En USA, New Age supera año a año su propio record de ventas, llegando en varias oportunidades a ser el vino blanco argentino más vendido en ese país.