A lo largo de 2013 hemos ido mostrando algunos ejemplos de cómo las marcas han empleado su poder de comunicación para generar cambios en favor de la sostenibilidad social y ambiental. En algunas ocasiones ha sido en torno a la industria musical y en otras apostando por la sostenibilidad dentro de su estrategia de negocio para destacar en el mercado.
Lo cierto es que cada vez son más frecuentes ejemplos en este sentido y el artículo publicado por Sustainable Brands hace una recopilación de las iniciativas más destacadas en el pasado 2013. Aprovechamos para hacer un repaso del mismo.
Promoviendo comportamientos sostenibles
Partiendo de la idea de que las empresas cada vez son más conscientes de la necesidad de incorporar la sostenibilidad a su estrategia ¿qué ocurre con los consumidores?. Dicho artículo muestra diferentes iniciativas en pos de concienciar a los consumidores y contribuir a que demanden productos y servicios más sostenibles.
Haciendo la cadena de suministro más sostenible (más resiliente)
Ese comportamiento del consumidor más sensibilizado con la sostenibilidad lleva a la necesidad de que la cadena de suministro sea igualmente comprometida y transparente, lo que ha generado iniciativas en ese sentido no sólo referidas a los materiales empleados, sino también a las condiciones de trabajo, un tema muy controvertido a raíz de los sucesos de Bangladesh que han puesto en evidencia a importantes marcas.
Co-creando soluciones más amplias
Se ha impulsado la colaboración entre diferentes sectores para generar soluciones los más transversales posible, donde bioplásticos o modelos de gestión de la energía han tenido un importante protagonismo y el papel del emprendimiento se considera clave.
En este sentido, los emprendedores sociales y empresas sociales son un figura que poco a poco va tomando cada vez más auge y que sin duda encaja a la perfección en estas apuestas que están haciendo diferentes marcas y aseguran un importante impulso a la sostenibilidad.
Apoyando la legislación en materia de cambio climático
Si a nivel internacional ha habido importantes firmas que han suscrito una declaración en favor de medidas para combatir el cambio climático, en España nos quedamos con la iniciativa Carbonpedia, que está logrando dar visibilidad a aquellos proyectos y marcas que están implementando iniciativas de compensación de sus emisiones GEI y con ello contribuir a la reducción de su Huella de Carbono.
Desarrollando modelos de negocio envolventes
Más bien desarrollando la Economía Circular y aplicándola a sus modelos de negocio para que la sostenibilidad tenga un papel clave, para el que esté más interesado recomendamos el proyecto amigo Ecologing, donde en este artículo se muestran algunos ejemplos relacionados con el mundo de automóvil.
Ofreciendo soluciones para el desarrollo comunitario
En muchas ocasiones hemos hablado de la ética y la coherencia como dos valores indisolublemente ligados a la sostenibilidad. No se puede ser sostenible allí donde una marca interactúa con sus clientes, pero olvidarse de serlo a la hora de plantearse dónde realiza su producción o de dónde se extraen las materias primas que utiliza.
Adoptando nuevas métricas
¡¡¡Como nos gusta leer esto!!! Cuando hace unos meses hablábamos de cómo medir el éxito en materia de sostenibilidad precisamente queríamos poner sobre la mesa esta reflexión, la necesidad de que las empresas y las marcas incorporasen a su cuadro de mando, a su estrategia nuevos indicadores. Las emisiones GEI o el SROI son algunos de los ejemplos que se citan.
Implicando y motivando a los empleados
Por ejemplo incentivando las iniciativas encaminadas a compartir coche o la propuesta de ideas para fomentar la sostenibilidad en su compañía. Si una economía sostenible requiere mayor transversalidad entre empresas, estas han de ser igualmente horizontales en la implicación y la toma de decisiones.
Avanzando hacia la energía renovable
Destacada como una de las iniciativas que mayor impulso tomó en este 2013, en el escenario actual en España raro es que no haya cada día más ejemplos, aunque poco a poco, al igual que señala el artículo, las compañías tienen claro el papel determinante de energía en su estrategia de sostenibilidad y ejemplos como las Tiendas Ecoeficientes o las webs neutras en carbono cada vez son más habituales.
Convirtiendo residuos en recursos
Recircular los modelos de negocio y mostrar la sostenibilidad como ejemplos concretos que reciclan los residuos generados para volver a incorporarlos a la cadena de producción ya sea como combustible o bien como materia prima, algo en la línea de lo que Eco Event ha mostrado hace unos días que hicieron en BonaNit Barcelona. Un paso importante para trasladar a la sociedad la necesidad de impulsar el reciclaje a través de la valoración de los residuos, o quien no se ha encontrado con la confusión existente entre separar los residuos y reciclarlos.
Si os ha gustado nuestro particular resumen y queréis conocer con nombre y apellidos qué compañías han puesto en marcha algunos de los ejemplos citados, este es el enlace al artículo original. En este 2014 seguiremos buscando ejemplos en la misma línea, esperamos que cada vez más cercanos para poder hacerles ECO y que contribuyan a fomentar la cultura de sostenibilidad en nuestro entorno.
@tehagoeco
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