De regreso de unas semanas participando en diferentes eventos toca reunir notas y apuntes y repasar lo aprendido. En este caso, ya os hablamos de la celebración de Sustainable Brands Barcelona e incluso pudimos hacer una entrevista a Sandra Pina, su directora, para que nos diera mas detalles de esta cita. Lo cierto es que no ha fallado a las expectativas y en esta semana se suceden las crónicas, reportajes y noticias sobre lo que allí se habló y compartió, que fue mucho.
En nuestro caso, revisando las notas destacamos algunas frases, muchas de ellas con forma de tuits porque precisamente en ese mismo momento saltaron a la pantalla o vimos como otros lo hacían y las compartimos, que nos resultan inspiradoras y sobre las que vamos a tener que pensar con calma y en alguna ocasión nos oiréis hablar. Estas son las nueve que destacamos:
Thinking that Messi’s boots can be on your running shoes in few months, magic? No, #sustainability Adidas show how do it #circulareconomy
Si, entra en los planes de Adidas apostar por la recuperación y reutilización de fibras para fabricar sus prendas y bueno, apuntan a que en unos años las botas de Messi pueden terminar siendo una parte de tus zapatillas de correr. Y no, no es magia, sin ir mas lejos, esta semana el Fútbol Club Barcelona ha presentado su equipación para la temporada 2016/2017 y su principal novedad es precisamente el uso de materiales reciclados, en este caso poliester a partir de botellas de plástico.
Business cannot succeed in societies that fail: Maria Mendiluce @wbcsd #SB16Bcn
Sin mas, imposible hablar de éxito en una empresa si esta no se implica en los problemas de la sociedad que la rodea. No sólo se trata de repensar el éxito en la empresa, sino en entender que el mismo es fruto de la suma de soluciones escalables y extrapolables a la sociedad, de re-definir el concepto de valor para incorporar el enfoque social y ambiental y de impulsar una colaboración real entre empresa y sociedad.
Manufacturing is only the 10% of the environmental impact, supply chain represents 75%, the rest 15% in consumers and post-use
Es una reflexión de LEGO, de los que nos llama la atención que sin ser un elemento de uso común, si apelan a la vinculación con la infancia y esos sentimientos que a muchos les hacen comprometerse los que les llevan a querer reducir su impacto ambiental de una forma importante y ser conscientes de los procesos y fases del ciclo de vida de sus productos donde estos se producen, por ejemplo han detectado la generación de residuos diversos asociada a su embalaje.
#Sustainability is the capacity of fullfill the needs of your consumers, says Cocacola #SB16Bcn
Esta descripción de sostenibilidad aplicada a la empresa que mostró un representante de Coca Cola puede que sea la mas acertada para mostrar la intención de contribuir por parte de las empresas, organizaciones y personas a mejorar la calidad de vida de la sociedad y la conservación de su entorno.
Money as a natural consequence of a passion
Uno de los proyectos que mas nos inspiraron fue Dopper, tan sencillo como una botella re-utilizable mas pero con mucha historia, un cuidado diseño y un firme propósito, como ellos mismos dicen, el mensaje es la botella. Para los que llevamos muchos años llevando una botella re-utilizable en la mochila y hemos explicado muchas veces por qué, tener estos ejemplos nos reconforta y da sentido a estos pequeños gestos. Obviamente, son una Empresa B.
We are educated in a linear way, so we have difficult to think from a circular point of view on business says @CHEP_Iberia #SB16Bcn
Este cambio de visión es determinante, de hecho se llegó a hablar de un choque o conflicto cultural en varios ámbitos: propiedad vs uso / individual vs colaborativo / local vs sistémico / linear vs circular. Otro gran ejemplo en este sentido es Mud Jeans y su renovación del concepto de pantalones vaqueros, no sólo por la innovación en los procesos de producción sino por lanzar el concepto de leasing (alquiler por uso) en la ropa.
Transparency is not the answer, but it is part of the answer @ramonarratia #SB16Bcn
Nosotros ya eramos unos convencidos, por eso nos alegra encontrarnos estas reflexiones, mas que certificados o informes qué solo responden a la necesidad de transparencia, se trata de que la transparencia sea sólo una parte, pero siempre esté. La sostenibilidad va sobre contar lo que haces y lo que piensas sobre lo que haces de una forma sincera.
Everything is food: food for nature, food for industry or food for humans
Poco se puede hablar de Ecoalf y todo lo que envuelve a este proyecto, cabeza visible cuando se habla de moda sostenible en España pero con una gran cantidad de iniciativas y proyectos junto a ellos que a buen seguro van a conseguir de manera conjunta revolucionar una industria y hasta una forma de consumo. Esta reflexión sobre cómo todos los recursos o materiales son comida, alimento, lejos de poder considerar a algunos de ellos residuos, es sin duda un enfoque revolucionario y del que parten estos grandes cambios.
Changing sustainability from the right thing to do to the cool thing to do (together). An aspirational generation is coming.
No se serán los millenials, si será una nueva generación de consumidores que lejos de alinearse en torno a un grupo de edad, lo harán en torno a unos valores, a pesar de que haya quien piense que los consumidores éticos no somos sexys. Lo cierto es que poco a poco además de responder a un comportamiento asociado con unos valores personales, la sostenibilidad va siendo algo bien visto, amable, agradable, divertido (si, incluso sexy).
Y si, falta la décima, posiblemente no la oímos tal cual a ninguno de los ponentes ni en los diferentes diálogos que mantuvimos con los asistentes, mas bien es el eco de una reflexión que pulsaba en nuestras cabezas en uno de los trenes que tomamos de regreso.
Innovation in sustainability is not only about products and process, also on bussiness models
Si algo creemos que comparten los principales proyectos de innovación en torno a la sostenibilidad, además de contar con firmes propósitos y unos valores muy claros, es que han ido mas allá de querer incorporar la sostenibilidad a sus productos o sus procesos de trabajo para repensar el modelo de negocio al completo. Y ojo, ahí se incluyen productos, procesos pero también la comunicación, la relación con la cadena de valor, los recursos clave o la forma de aportar valor de una organización.
Si estuviste por Sustainable Brands Barcelona nos gustaría saber si encontraste alguna otra frase inspiradora, si ya la has compartido o te animas a hacerlo en nuestros comentarios, se trata al final de construir un legado de inspiración y conocimiento, algo en la línea de la iniciativa en la que nos implicó The Social Coin y de la que os daremos mas detalles. Hasta entonces, keep on inspired!!
@tehagoeco
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