4 novedades sobre el mercado móvil de Latinoamérica

Dado que nos centramos en continuamente ofrecer las soluciones óptimas en medios para nuestros clientes, aquí en US Media Consulting seguimos de cerca a la inteligencia de mercado que se va revelando. Hacemos hincapié en el mercado móvil porque está creciendo tan rápidamente en Latinoamérica. En agosto resaltamos 8 tendencias recientes en el mercado móvil de la región pero desde entonces se han publicado nuevos datos. Después de revisarlos hemos recopilado algunos de los puntos más relevantes para nuestros colegas en los campos de mercadeo, medios y publicidad.

N°1: La publicidad móvil crecerá anualmente en un 70% en Latinoamérica hasta 2017
Esta fue la proyección que hizo Leonardo Hilario, gerente de planificación y proyectos para Telefónica Digital. El Sr. Hilario hizo esta proyección en una entrevista realizada con el periódico uruguayo El Observador en octubre 2013.
Aunque un 70% parece ser un aumento considerable, concuerda con otros pronósticos sumamente positivos que hemos visto al respecto. Por ejemplo, eMarketer ha proyectado un aumento del 120% en la inversión publicitaria móvil en Brasil entre 2013 y 2014. Además, la consultora ha pronosticado que la inversión publicitaria móvil sumará un total de US$133 millones en 2014 y luego US$731 millones en 2017. Hace poco IAB México indicó que hubo un incremento del 98% en inversión publicitaria móvil en México entre 2011 y 2012. Por su parte, eMarketer proyecta un fuerte crecimiento en la inversión publicitaria móvil en México hasta 2017, lo cual incluye un aumento del 74% en 2013 y otro del 78% en 2014. Según proyecta la consultora, para 2017 la inversión publicitaria móvil en México debe de llegar a sumar US$382 millones.
Si bien no hemos observado pronósticos tan optimistas para otros mercados latinoamericanos, el creciente uso de dispositivos móviles —y en particular el uso de estos para acceder al internet— probablemente conduzca a incrementos significativos en la inversión publicitaria móvil en el resto de la región durante los próximos años.

N°2: Aumenta el uso de multitelas y el TV social
Hace poco Business Bureau —una empresa de investigación de mercados en Argentina— llevó a cabo una encuesta de consumidores en Argentina, México, Chile y Colombia. Descubrió que en promedio, 8 de cada 10 televidentes en estos países miraban televisión mientras que realizaban otras tareas y que los dispositivos móviles figuraban mucho en estas tareas.
En otra encuesta —realizada por Ericsson con 12.000 personas de varios países, entre ellos México, Brasil y Chile— se descubrió que el 67% de los televidentes usan tablets, smartphones o laptops diariamente al ver la televisión.
Incluso más pruebas de esta tendencia provienen de estudios en países individuales. En agosto 2013 Google Brasil reportó que el 37% de los internautas brasileños usan dispositivos móviles (smartphones o bien tablets) mientras ven televisión. Y un estudio de UM de internautas mexicanos indicó que casi el 50% combinan ver la televisión con usar smartphones.

N°3: Smartphones obtienen la mayor parte de impresiones móviles en Latam
Un nuevo reporte de StartMeApp indica que el 63% de las impresiones de publicidad móvil que la empresa sirvió en Latinoamérica en el tercer trimestre de 2013 fueron destinados para smartphones, mientras que un 27% se destinaron a feature phones y un 10% a tablets. Ahora bien, eMarketer calcula que la cantidad total de usuarios de teléfonos móviles en Latinoamérica crecerá en un 3,2% en 2013 para llegar a 414 millones. A modo de comparación, a finales de 2013 eMarketer calcula que habrán 112 millones usuarios de smartphones en Latinoamérica.
Por tanto, las cifras de StartMeApp sugieren que la proporción publicitaria está mal…. o bien que los anunciantes se han adelantado a las tendencias. La última opción podría ser una posibilidad porque las cifras recientes indican que los smartphones están incrementando su cuota del mercado de manera significativa. Por ejemplo, IDC ha reportado que los smartphones representaron el 46% de los teléfonos móviles vendidos en Brasil durante el primer semestre de 2013, mientras que las ventas de feature phones descendieron en un 23%. Un reporte de Carrier y Asociados indicó que el 52% de los teléfonos móviles en Argentina durante el tercer trimestre de 2013 fueron smartphones. Además, eMarketer indica que los usuarios de smartphones representan el 39% del total de usuarios de móviles en el país y que representarán el 64% en 2017.

N°4: México lidera a Latinoamérica en la adopción de tablets
Una encuesta realizada este año por McAfee indica que el 37% de los internautas en México tienen tablets, comparado con el 33% de los internautas brasileños. Además, otro estudio de Ipsos indicó que la penetración de tablets en México es del 11%, comparado con un 9% en Brasil y un 8% en Argentina.

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