5 formas de mejorar resultados con campañas online en Latinoamérica

5 formas de mejorar resultados con campañas online en Latinoamérica

By Ignacio Roizman@US Media Consulting on June 21, 2013 in Internet, Latinoamérica, Online, Publicidad

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Hace poco comScore publicó su reporte Futuro Digital Latinoamérica 2013. Como siempre, la empresa ofreció muy buena inteligencia sobre el mercado online de Latinoamérica. A continuación analizamos algunos de los hallazgos principales para ofrecerles ideas a los profesionales de mercadeo, medios y publicidad.

Incrementar campañas en los medios sociales
Las redes sociales ocupan una gran parte del tiempo promedio que los internautas latinoamericanos pasan en línea: unas 10 horas por internauta por mes. A modo de comparación, los internautas latinoamericanos sólo pasan unas 4,5 horas al mes en portales, 4 horas al mes en sitios que ofrecen servicios y 4 horas al mes en sitios web de entretenimiento. Además, 5 de los 10 países principales en cuanto a su uso de redes sociales están en Latinoamérica: Argentina, Brasil, Perú, Chile y México.
Aparte de campañas en Facebook, el cual atrae la mayor cantidad de usuarios en Latinoamérica, entre las otras opciones estas los sitios sociales con un crecimiento impresionante en la región durante 2012. El reporte de comScore resalta sitios como ask.fm (un crecimiento del 770%), Pinterest (un crecimiento del 270%), LinkedIn (un crecimiento del 236%), Tumblr (un crecimiento del 98%) and Scribd (un crecimiento del 88%)

Usar herramientas de comercio electrónico para aumentar conversiones
El comercio electrónico sigue creciendo en Latinoamérica. ComScore observa que las visitas a sitios minoristas en Latinoamérica incrementaron en un 16% en 2012 y que los sitios minoristas tienen un alcance del 74% con los internautas de la región. Los sitios de tiendas departamentales (102%), los de accesorios para el hogar (65%) y los de equipos deportivos (65%) se encuentran entre los sitios web minoristas con el mayor crecimiento en 2012.
Hay una nueva tecnología que permite el rastreo de los e-compradores que visitan sitios de comercio electrónico sin comprar y luego realizar un retargeting hacia ellos mediante anuncios en Facebook. Favor de contactarnos para averiguar más acerca de cómo funciona esto y cómo esta tecnología puede ayudarle a aumentar sus conversiones.

Considere más campañas en sitios de música y video
En su reporte comScore indicó que el 94% de los internautas latinoamericanos visitan sitios de entretenimiento, los cuales incluyen tanto sitios de música como de videos. Más del 95% de los internautas argentinos ven videos online y estos sitios cuentan con una alta penetración en otros mercados online grandes, entre ellos Chile (91% de penetración), Brasil (86% de penetración) y México (81% de penetración).
En cuanto a música, last.fm —el cual es representado por US Media Consulting— se encuentra entre los primeros 10 sitios de entretenimiento en Argentina y México y está entre los primeros 20 en Brasil y Colombia. Además, cabe notar que entre 2011 y 2012, los sitios de radio online en Argentina registraron un incremento del 17% en cuanto a visitantes únicos. Los internautas en otros países latinoamericanos están empezando a migrar al radio online, por lo cual Spotify

Diríjase a los lectores de noticias online
Según comScore, por lo general el 85% de los internautas en Latinoamérica visitan sitios de noticias; se trata un promedio más alto que el global, el cual es del 76%. En cuanto a mercados específicos, el 94% de los internautas en Perú, Argentina y Chile visitan sitios de noticias, mientras que el 88% de los internautas tanto en Brasil como México hacen esto. Casi el 85% de los internautas en Colombia visitan sitios de noticias, mientras que el alcance de tales sitios es menor en Venezuela (66%) y Puerto Rico (55%).

“Movilice” sus campañas
Sin dudas, el reporte de comScore indica que la vasta mayoría del trafico online en los mercados clave de Latam son de PC en vez de dispositivos móviles, Por ejemplo, el 93% del tráfico online en Argentina y en Brasil proviene de los PC, los cuales también son responsables del 90% del tráfico online de Chile y del 86% del tráfico online de México.
Ahora bien, es importante notar el casi el 10% del tráfico web en México proviene de móviles y que un 3,5% proviene de tablets: por tanto, se puede llegar un 13% de los internautas mexicanos con una campaña móvil. Además, el aumento significativo en la adopción de dispositivos móviles en México, Brasil y Argentina seguirá incrementando la cuota del tráfico web de los mismos. De hecho, Ericsson pronostica que para 2018, México tendrá unos 150 millones de suscriptores móviles, Argentina tendrá unos 70 millones de subscriptores móviles y que Chile tendrá 50 millones. En Brasil, la subscripciones móviles de banda ancha móvil incrementaron en un 60% en 2012 y Yahoo! Insights reportó que a finales de 2012 Brasil tenía 52 millones de usuarios de internet móvil… y que tendrá 110 millones para 2015.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.