Revista Ciencia

5 tendencias de sostenibilidad para 2014

Por Juanjo Amate Juanjo Amate @tehagoeco

También en TE HAGO ECO tomamos la costumbre de otros muchos blogs y hacemos nuestra particular predicción de aquellas tendencias relacionadas con la sostenibilidad que creemos que más auge van a tener en los próximos meses.

Nuevas formas de implicar a la ciudadanía en la sostenibilidad: Placemaking

Se repite una y otra vez, pero no se acaba de llevar a la práctica, abordar los cambios que supone una sociedad alineada con la sostenibilidad social, ambiental, económica y cultural requiere de un compromiso por parte de la ciudadanía importante … pero que con frecuencia es obviado.

Tal es así que el auge de la smart city hace que esté creciendo de manera paralela una corriente que demanda mayor participación de la ciudadanía en torno a ese nuevo concepto de ciudad y dentro de esa inteligencia territorial que por momentos pareciera que fuese totalmente artificial.

Ante eso, instrumentos como el Placemaking toman auge a la hora de poner en marcha acciones de transformación urbana donde la sostenibilidad es protagonista, puesto que los aspectos humanos, ambientales, sociales y culturales son centrales en este tipo de proyectos.

Nuevos retos demandan nuevas formas de abordarlos y pensamos que en este 2014 van a tener protagonismo nuevas formas de implicar a la sociedad en la transición a la sostenibilidad.

La sostenibilidad entre las claves para ser una empresa responsable

Otro actor clave para lograr un modelo económico más sostenible y que menor impactos ambientales y sociales genere son las empresas, cuyo papel es determinante para avanzar hacia ese modelo de Economía Verde o de Economía Circular que cada vez se hace más necesario.

Y herramientas como la Responsabilidad Social Corporativa, la controvertida Creación de Valor Compartida (que parece una versión muy light de la verdadera apuesta por la RSC) o el modelo de empresa social van a seguir creciendo y tomando protagonismo en el 2014.

Y aunque RSC y sostenibilidad parecen dos enfoques complementarios pero que avanzan por separado, poco a poco la integración de ambos va a ser un hecho. En este sentido, parecería que la RSC es algo ya más que presente y queda poco por avanzar, pero ante datos como el ofrecido por Pacto Mundial señalando que el 95% de las grandes empresas del mundo aún tienen las políticas de responsabilidad social y ambiental ante los impactos de su actividad, queda claro que hay mucho por hacer.

Y otro debate que va a estar sobre la mesa: el que gira en torno a la necesidad de hacer obligatorios los requerimientos en torno a la RSC de las empresas.

Sostenibilidad a Medida, Eventos Sostenibles

Comunicar la sostenibilidad con acciones y experiencias

Sin lugar a dudas, el greenwashing y el #postureo en sostenibilidad (y no creemos que sean lo mismo, uno es intencionado y con un fin lucrativo y el otro mucho más inocente y sin buscar el lucro, sino la aceptación social) tienen los días contados. Cada vez menos se va a poder hablar de sostenibilidad sin demostrar que efectivamente se hace desde el ejemplo, si durante los últimos años hemos trabajado para que la sociedad se crea y apueste por la sostenibilidad, está empezando a hacerlo y por ello quiere empresas, eventos, productos, servicios y territorios realmente lo sean, no sólo lo cuenten. Es por ello que la Transparencia y la Ética cada vez tienen más protagonismo en la sostenibilidad.

Ya no podemos hablar de comunicación sin que vaya asociada a cultura y comportamiento  y en una cuestión tan vinculada a los valores como la sostenibilidad, ninguna compañía va a poder comunicar su política de sostenibilidad sin que vaya asociada a ejemplos de puesta en práctica en sus actividades y sin un reflejo de como es interiorizado este compromiso en su propia organización.

Posiblemente, pese a las previsiones que había en torno a la norma ISO 20121 para la gestión de la sostenibilidad en eventos, el previsto auge de los eventos sostenibles vendrá cuando haya una cultura real de sostenibilidad por parte de las empresas que usen estos eventos dentro de su estrategia de sostenibilidad, Es lo que si hay ya en Europa o Estados Unidos y lo que nos falta en España, sólo así los eventos sostenibles podrán tener la capacidad de comunicar que se les asocia, una clave en tres palabras: Eventos Experienciales de Marcas Sostenibles.  

El capital natural gana protagonismo en las estrategias de sostenibilidad

Puede que sea un enfoque controvertido, pero no por ello menos importante, desde el que se articula la conservación de la biodiversidad y en general los ecosistemas naturales, un elemento clave de la sostenibilidad. Se habla de Capital Natural y se plantea como la forma de contabilizar los impactos generados por la actividad económica, algo que se está impulsando a través de la adhesión a una declaración con objetivos concretos.

Más cerquita están iniciativas como Mercados de Ambiente, una plataforma que esa línea quiere orientarlas  a la conservación natural y el desarrollo rural.

Un enfoque de Sostenibilidad integral y en 360º

Después de la cuatro anteriormente comentadas, es normal que cada vez sea necesario un enfoque de la sostenibilidad en las organizaciones mucho más integral. Hay que ir más allá de la Huella de Carbono.

No se trata de limitarse a aplicar metodologías como la de Huella Ambiental que prepara la Comisión Europea y que trata de apostar por un indicador que integre los diferentes enfoques en torno al impacto ambiental de la actividad económica, o de abordar la Huella Social. Poco a poco se empiezan a plantear indicadores de sostenibilidad integrados.

Pero yendo más allá, se trata de entender que la sostenibilidad de una organización no va a ser tal si en lugar de restringirse a determinados procesos, productos o servicios (como es la tónica general) en primer lugar asume que ha abordarse desde un enfoque global, económico, social,cultural y ambiental y en segundo lugar, teniendo en cuenta que además de sus procesos de producción, ha de aplicarse a las acciones de comunicación con sus grupos de interés y la sociedad en general y también debe ser recogida en aquellas acciones que vinculan a una organización con el territorio donde se ubica. Ese enfoque es el de la sostenibilidad integral.

Sostenibilidad integral, sostenibilidad rentable

Será dentro de unos meses cuando podamos comprobar si se cumple nuestro vaticinio, nos conformaremos si la sostenibilidad en los próximos doce meses cobra mayor auge y protagonismo. Por nuestra parte, seguiremos poniendo nuestro granito de arena en el fomento de la cultura de sostenibilidad. ¿Nos seguís ayudando?

@tehagoeco

Creamos y hablamos de sostenibilidad (eventos, productos, servicios, organizaciones y territorios)

 


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