50 puntos clave sobre el mercado de medios de Latinoamérica

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Como parte de nuestros esfuerzos aquí en US Media Consulting, hemos notado muchísimas nuevas tendencias en los mercados de medios de Latinoamérica. Con el fin de ayudar a los profesionales en medios, publicidad y mercadotecnia a mantenerse al tanto de estas tendencias, hemos recopilado algunas de las más importantes en esta nota.

PANREGIONAL

• El comercio móvil crecerá en un 35% en Latinoamérica hasta 2015
• En general la penetración de TV paga en Latinoamérica llegará a un 68% en 2017 y más de 90 millones de hogares en la región tendrán subscripciones a este servicio
• Para 2014 el 64% del tráfico en Internet en Latinoamérica consistirá en contenidos audiovisuales
• El mercado móvil latinoamericano crecerá en un 7% en 2013 para llegar a 742 millones de subscripciones para servicio móvil y el 46% de las ventas de móviles en Latam en 2013 corresponderán a smartphones
• En junio 2012 Blackberry contaba con una cuota del mercado del 86% en Latinoamérica cuando se trata de los planes de datos móviles que las empresas les pagan a sus empleados

ARGENTINA

• En general la penetración de TV paga en Argentina está en un 83%; este medio le llega al 90% del nivel socioeconómico No. 1 y al 87% del nivel socioeconómico medio, según informa LAMAC
• Los argentinos ven un promedio de 6 horas de televisión a diario, lo cual es más del doble del promedio mundial
• La inversión publicitaria en Argentina aumentó en un 24% en 2012 pero el volumen publicitario disminuyó en un 4,6%, lo cual sugiere que el aumento tal vez se deba más a la inflación que al crecimiento real
• El tráfico proveniente de Argentina al sitio social Tumblr.com incrementó en un 229% entre noviembre 2011 y noviembre 2012
• Según una encuesta realizada por la consultora Deloitte en 2012, la penetración de los smartphones en Argentina está en un 25% y la de los tablets está en un 15%
• Según la encuesta de Deloitte, el 42% de los usuarios argentinos de tablets utilizan sus dispositivos para leer noticias, el 42% los usa para escuchar a música en línea, el 34% los usa para video streaming y el 16% para jugar videojuegos
• En 2017 Argentina tendrá 37 millones de usuarios de Internet móvil

BRASIL

• Las aplicaciones más populares entre los usuarios de smartphones en Brasil incluyen las que son para juegos (68%), para acceder a medios sociales (67%), para la navegación (51%), para ver videos o películas (49%), para leer noticias (45%) y para ver el tiempo (37%)
• El 44% de los brasileños hacen clic en anuncios móviles dirigidos según la ubicación geográfica del usuario y el 31% dicen que revelarían datos personales para recibir publicidad personalizada
• La inversión publicitaria en periódicos en Brasil debe de incrementar en un 5% en 2013

CENTROAMÉRICA

• En 2012 la inversión publicitaria en Centroamérica llegó a casi US$ 2 mil millones en toda la región: se trata de un incremento del 15% comparado con 2011
• Honduras tuvo el mayor incremento (35%) en la inversión publicitaria en toda Centroamérica
• En 2012 Guatemala fue el mercado centroamericano más grande en cuanto a la inversión publicitaria: el país acaparó el 37% del total de la inversión publicitaria de la región, mientras que Costa Rica acaparó el 21%
• La televisión es el medio que lidera la inversión publicitarias en Centroamérica: acapara el 74% de la inversión publicitaria guatemalteca, el 66% de la inversión de Honduras, el 87% de la inversión de Nicaragua, el 48% de la inversión de Costa Rica y el 52% de la inversión de El Salvador
• En general, desde 2008 la circulación de las revistas ha aumentado en un 40% en Centroamérica

CHILE

• El uso del internet móvil en Chile ha incrementado en un 138%
• El 65% de los chilenos realizan compras a través del Internet
• La penetración de los smartphones en Chile está en un 19%

COLOMBIA

• Según un estudio realizado por el Ministerio de Tecnologías de la Información y la Comunicación e Ipsos Napoleón Franco, el 80% de los colombianos usan el Internet
• En comparación con 2010, un 17% más de colombianos de los niveles socioeconómicos 1 y 2 utilizan el Internet
• El 54% de colombianos usan el Internet a diario por un promedio de 2,6 horas al día: el 71% se conectan desde sus casas y el 20% se conectan desde cibercafés
• El 64% de los hogares en Colombia en ciudades con poblaciones de 200.000 personas o más tienen servicio de Internet
• El 23% de los colombianos usan smartphones para conectarse al Internet
• El TV paga ahora llega al 84% de los hogares en Colombia y por ende Colombia cuenta con el nivel de penetración de TV paga más alto de Latinoamérica: Argentina ocupa el segundo lugar en este aspecto (83%), Chile el tercero (60%) y México el cuarto (44%)
• Según la consultora Flurry Analytics, Colombia es el mercado de iOS y Android de más rápido crecimiento en términos de dispositivos móviles: la cantidad de dispositivos móviles activos  en Colombio aumentó en un 278% entre enero 2012 y enero 2013

COSTA RICA

• La penetración de Internet llego al 43% en Costa Rica en 2012

ECUADOR

• Para 2015 Ecuador tundra 3,5 millones de internautas adicionales
• La cantidad de suscriptores a TV paga en Ecuador incrementó en un 29% entre enero 2012 y enero 2013

GUATEMALA

• Según iLifebelt, Guatemala tiene más usuarios de Facebook que cualquier otro país en Centroamérica y últimamente ha ganado 25.000 nuevos usuarios del sitio social por mes

MÉXICO

• La banda ancha móvil ha crecido en un 74% entre 2011 y 2012 en México
• Según proyecciones de eMarketer, la inversión publicitaria en México aumentará en un 32% en 2013, lo cual constituirá el mayor crecimiento de cualquier país de Latinoamérica
• Según eMarketer, el comercio electrónico de empresa a consumidor (B2C) aumentará en un 29% en México en 2013
• El 73% de los internautas mexicanos investigan productos en Internet antes de comprarlos
• La empresa de investigación de mercados IDC proyecta que en 2013 los mexicanos comprarán 16 millones de smartphones y más de 2 millones de tablets
• La penetración de TV paga en México llegará al 50% en 2013
• Los internautas mexicanos ven más de 14 horas de videos online cada mes y se calcula que la audiencia total de videos online en México es de 23 millones de personas

PARAGUAY

• Para 2015 habrá una penetración de Internet del 53% en Paraguay

PERÚ

• La inversión publicitaria en Perú en 2012 creció en un 9% y llegó a US$650 millones: la televisión abierta acaparó la mayor cuota (49%), los diarios ocuparon el segundo lugar (con una cuita del 15,8%) y radio estuvo en tercer lugar con una cuota del 11.4%
• La inversión publicitaria online en Perú incrementó en un 30% en 2012 para llegar a 101 millones de nuevos soles (US$38 millones) y ahora Internet acapara un 4% de la inversión publicitaria del país
• El total de internautas en Perú llegó a más de 4,7 millones en enero 2013; se trata de un crecimiento del 9% comparado con enero 2012
• La circulación de periódicos en Perú aumentó en un 50% entre 2007 y 2012

PUERTO RICO

• El 55% de las personas que acceden al Internet en Puerto Rico lo hacen a través de sus teléfonos móviles
• Las ventas de smartphones en Puerto Rico incrementaron en un 47% en 2012

URUGUAY

• La inversión publicitaria en Uruguay llego a US$263 millones en 2012: se trata de un incremento del 5,6% comparado con 2011
• La penetración de TV paga en Uruguay está en un 55%

VENEZUELA

• El 20% de los internautas venezolanos realizan compras en línea
• El TV paga creció en un 21% en 2012 en Venezuela para llegar a unos 3,39 millones de subscriptores
• Venezuela ahora es el mercado de publicidad digital N°5 de Latinoamérica

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