8 trucos de copywriting para tu blog

El título de este post "Trucos de copywriting para tu blog", está formulado siguiendo dos pautas básicas de la escritura online:

1. Es breve. Generar títulos que no superen las siete palabras es un esfuerzo de síntesis.

2. El enunciado termina con la palabra “blog”, la cual no solo es una de mis palabras clave sino que al encontrarse en esta posición, adquiere relevancia.

Siguiendo algunas pautas básicas de redacción que permiten convocar más lectores y comunicarte mejor con ellos, los textos que compartimos consolidan la credibilidad de nuestra marca. Veamos algunas de estas pautas.

Trucos de copywriting para tu blog.

Al escribir un blog de marca tenemos que considerar un equilibrio entre nuestro registro de escritura y el umbral de expectativas del lector.

¿Qué quiero decir con esto? Es simple. Supongamos que un título despierta tu curiosidad y la disposición de leer el post que lo acompaña. Al ingresar en el blog, la primera impresión es agradable. Sin embargo, aún antes de concentrarte en la lectura te paralizan múltiples errores gramaticales y una cantidad abrumadora de regionalismos. Tu impulso es irte tan rápido como llegaste.

En el supuesto caso de que el ejemplo anterior fuese real, el escritor ignora pautas básicas de adecuación verbal. El uso estratégico del lenguaje puede ser la clave del éxito de tu blog para titular, desarrollar ideas, describir imágenes o relatar historias. Tus elecciones, atraen como imanes a cierto lector y repelen a otro.

Tanto el tono como el vocabulario que decidas utilizar para diferenciar tu voz como marca, pueden hacer de tu blog un referente del sector o un caso de estudio. Para evitar la crónica de un fracaso, veamos dos principios desmesurados:

1- Un texto persuasivo es un texto bien escrito.

En tu blog de marca las palabras son el medio para comunicar los valores representativos de tu proyecto y los beneficios de tu producto y/o servicio. La consecuencia deseada es el logro de tus objetivos: más confianza, más clientes, más ingresos. Sin embargo, antes de poner en práctica ninguno de estos trucos de copywriting para tu blog es indispensable que tengas plena conciencia de cómo estás usando la sintaxis, la ortografía y el vocabulario en cada uno de tus textos.

2- El copywriting y el storytelling se necesitan.

Si la idea de escribir para vender te resulta interesante, quiero advertirte algo: un blog no es para vender. Al menos no de forma directa. El blog es un vehículo para estrechar vínculos que eventualmente, podrán o no, cristalizar en ventas. En este sentido, el copywriting mal aplicado -ignorando al lector y su contexto- es una versión sofisticada de la venta en frío.

¿Qué propongo entonces? Deponer la urgencia de vender y comprender el proceso de la persuasión, durante el cual son tan relevantes los trucos de escritura como las historias que compartimos con la audiencia. Dicho esto, podemos continuar.

8 trucos de copywriting para tu blog.

1. Estructura simple.

2. Léxico llano.

3. Elección del vocabulario

4. Cuidado en el uso de adjetivos.

5. Tratamiento al lector.

6. Nada por supuesto.

7. Escribir con integridad.

8. En el blog no se vende.

Los cuatro primeros de estos trucos de copywriting para tu blog son estructurales y están estrechamente relacionados con la identidad verbal de una marca. Los cuatro últimos son contextuales, refieren específicamente a la relación con el lector y el canal a través del cual se establece esa relación.

Trucos de copywriting para tu blog: estructurales.

Es elemental que tu expresión sea simple. El texto, el enunciado y la oración tienen que ser breves y fáciles de leer. El mismo principio se aplica al vocabulario. Es posible elegir términos comprensibles para quien no es un experto aunque tu tema sea técnico. Tu nuevo mantra es: "escribo para mi audiencia no para mis colegas".

En lo que a palabras se refiere, la que tiene peor prensa (al menos en estos trucos de copywriting para tu blog) es el adjetivo. La sugerencia es usarlo con prudencia. Evitando los que tienen tal carga de subjetividad que es imposible predecir si tu lector va a compartir tu criterio. O nunca va a enterarse de lo que quisiste decir.

Por ejemplo, definir tu producto como “hermoso” o tu servicio como “extraordinario” es altamente subjetivo. ¿Cuál es el parámetro de "hermosura" para tu cliente? Describir forma, color, textura y beneficios puede ser más adecuado.

Trucos de copywriting para tu blog: contextuales.

Cuando estás usando deliberadamente el lenguaje para comunicar nada está librado al azar. El tratamiento de tus lectores y el registro que selecciones para dirigirte a ellos (formal o informal) son tan importantes como los colores y la tipografía de tu logo.

El peor pecado de la comunicación es la suposición. Nunca supongas que tu lector sabe, entiende o conoce sobre lo que estás escribiendo. Reconocer que el lector es “otro” que tiene sus propias circunstancias, implica no suponer. Este paso es primordial para escribir con integridad, respetando a quien lee.

No puedo despedirme de estos trucos de copywriting para tu blog sin decirte que siempre existe una forma más sencilla de explicar y comunicar una idea. Si aún no la encontramos es porque tenemos camino por recorrer.

¿Tengo que recordarte que en el blog no se vende? Existen otros espacios para hacerlo: newsletter, página promocional, tienda online, página de servicios. En el blog el objetivo es conectar con los lectores y convocarlos para ser parte de una comunidad. Antes de comprarte tienen que conocerte. Más aún: antes de comprarte tienen que quererte a vos y a tu marca.