¿Como diseñar un producto de éxito duradero?

Muchas personas con grandes deseos de emprender su propio negocio o de lanzar un nuevo producto para la empresa que dirigen se encuentran constantemente atorados en la decisión de qué procedimiento o método utilizar para diseñarlo,presentarlo, elaborarlo y venderlo.

Las fases del diseño

En efecto, el lanzamiento de un nuevo producto independientemente sea a partir de una empresa que ya está operando o de un pequeño emprendimiento pasa por muchas fases entre ellas precisamente la de tener un concepto tangible del mismo, empero, el concepto tangible de un producto debe de venir derivado de las definición de valor que está aportando a un grupo de personas en la sociedad, comúnmente llamadas como mercado. Ahora bien, solo hay dos formas de aportar valor en términos económicos; el primero es a través de un producto que sea estructuralmente más barato que sus competidores sin que sacrifique calidad; en esta categoría de productos por lo general están tecnologías de capital intensivo utilizada en infraestructura , como lo son las locomotoras, barcos,plantas de energía, y maquinaria en general. La segunda forma de aportar valor y que es más cercana para emprendedores que no se encuentran el área científica o de investigación, es la de crear productos diferenciados, esto es, productos con unos beneficios particulares para un nicho de mercado.

El posicionamiento la meta y base de la diferenciación

Estos últimos tipos de productos deben tener la característica de ser difícilmente copiables por competidores directos o indirectos; y las únicas formas de evitar ser copiado fácilmente cuando no se tiene un producto innovador tecnológicamente protegido por la ley, como las medicinas de patente, es por medio de un fuerte posicionamiento en el mercado objetivo. El posicionamiento de mercado no es más que la identificación de un producto / servicios con una necesidad o deseo, así cuando la gente se siente acalorada y tiene sed, muchos de ellos pensarán en coca cola, otros en coca cola light, otros en pepsi, etc.. Un buen posicionamiento sirve también para apalancar la marca de la empresa a otras áreas relacionadas, además si el empresario supo manejar bien los réditos que le ha dejado el posicionamiento de marca, lanzará nuevos productos relacionados que impliquen más inversión que le sirva de barrera para futuros competidores.

El posicionamiento llega con la madurez del producto

El posicionamiento de marca es el fruto de hacer las cosas bien y tener satisfechos a los clientes, esto es, dándoles lo que esperan por lo que pagan. Los frutos de un buen posicionamieto pueden llevar muchos años al empresario, sobretodo porque necesita dar a conocer sus servicios al mercado objetivo y lograr que se acostumbren a él; la confianza es un factor clave para ganar un buen posicionamiento

Haciendo productos diferenciados en base a mi propia personalidad

Para hacer las cosas bien, el proceso de elaboración debe corresponder con las habilidades y pasiones del emprendedor, de lo contrario no hará buenos productos, no cumplirá con las expectativas de sus clientes y se frustrará.Por lo anterior es muy importante que el emprendedor haga un ejercicio de autoconocimiento y un estudio de mercado , en caso de ser una empresa ya establecida sería importante hacer una auditoría a la estrategia de la empresa.

Todos los seres humanos somos únicos e irrepetiibles, partiendo de esta premisa es posible que podamos aportar cosas a nuestra sociedad de forma única. El proceso de diseño y lanzamiento de productos no es una tarea inmediata y requiere estar fuertementemente basada en las habilidades y pasiones del directivo, cuando este es emprendedor, o en el posicionamiento de maca conseguido, cuando es una empresa ya establecida. En todo caso se deberán hacer ejercicios de autoconocimiento personal, estudios de mercado y auditorías a la empresa con la finalidad de actualizarse y tomar decisiones oportunas.