Cómo obtener más trafico de tus Title Tags (guía 2018)

¿Conoces lo que es la sobreoptimización? algunos de los cambios de algoritmo de Google más grandes o que más cambios han traído consigo hasta ahora son de este tipo.

El update Panda tiene muchos aspectos no explotados por la mayoría de las páginas que analizamos habitualmente y que siguen utilizando días de optimización generadas hace ya unos cuantos años.

Empecemos por el principio ¿Qué son los title tags?

Antes de avanzar en el tema, empecemos por lo que es un Title Tag o elemento title. Estos elementos son los textos que aparecen en las pestañas de nuestro navegador y en los textos que pinchamos cuando hacemos una búsqueda en Google.

Estos textos están dentro de la cabecera (<head>) de la página, están creados con código e intentan ser un resumen específico de lo que dice la página a la que pertenecen.

En ciertos CMS (por ejemplo wordpress) se puede acceder y modificar sin necesidad del uso de código, simplemente utilizando un plugin como yoast.

Las guías SEO y las indicaciones de hace tiempo (antes de estas actualizaciones de calidad que comentaba) indicaban que cuanto más al principio esté colocada la palabra por la que queremos ranchear mejor, y en un cierto aspecto eso sigue siendo cierto, pero esto también lo conoce Google y por lo tanto, puede hacer que lo tenga en cuenta y dañe la página que queremos optimizar o que estamos optimizando.

Vamos a intentar dar un poco más de luz en estos casos.

Lo primero ¿cómo buscamos el title en nuestro código?

El title se encuentra entre los tags <title> y </title>.

Como indicaciones iniciales, el title tag de tu página debe crearse para ajustarse perfectamente a la palabra clave principal por la que están optimizado la página, intentar que sea menor a 55 caracteres y que incite a los usuario o potenciales usuarios a hacer click en él.

Esta última parte estamos cansados de leerlo en todos los post sobre optimización, pero también veremos más adelante cómo o qué modificadores podemos utilizar para testarlo y para verificar que nuestro cambio funciona.

Buenas prácticas para Titles

Ya no es necesario utilizar montones de palabras listadas en los titles.

Desde la actualización hummingbird de Google en la que directamente Google reconoce sinónimos, se debe empezar a vigilar todas esas variaciones que se han ido utilizando a lo largo de los años en nuestra web.

De hecho y como viene pasando a lo largo del 2016 y 2017, una vez se hace esto se puede empezar a comprobar cómo se atrae un mayor tráfico, y todo esto por desoptimizar ciertas partes y ser más natural en el tratamiento de la información que tenemos en nuestra web.

Si estamos en un mercado muy competitivo o al menos con un nivel de inversión en marketing considerable, sabemos que todos nuestros competidores han estado realizando A/B testing con todos los title tags por lo que podemos comprobar directamente todo esto que estoy comentando (palabras clave claras y nunca en el comienzo de los title tags por ejemplo).

Creando un test

Aunque habitualmente podemos cambiar los Titles de las páginas de nuestra web, podemos establecer unos mínimos para saber si los cambios que vamos a hacer o que estamos haciendo van a funcionar.

Es cierto que los test A/B en orgánico o SEO son imposibles, pero podemos intentar obtener la máxima información de las herramientas básicas para posteriormente medir los avances y ver la mejora.

En la Search Console podemos ver la posición media y el CTR para nuestras páginas en un periodo de tiempo cerrado. Vamos a utilizar la sección "Paginas" en lugar de "Búsquedas" puesto que necesitaremos ver el impacto de todas las palabras en la página y no sólo el impacto de una de las palabras.

Intentaremos utilizar páginas que en unas 2 o 3 semanas ofrezcan 2.000 o más impresiones. Cuanto más alto el número de impresiones mejor ya que aquí reside la materia prima de la mejora de CTR.

Como contamos con el histórico de la Search Console no necesitaremos apuntar o tener un registro de datos a no ser que necesitéis hacer un informe, pero las variables en las que nos vamos a fijar son las siguientes:

Para verificar los resultados también buscaremos periodos iguales de tiempo (un par de semanas por ejemplo).

Un dato importante que sí debemos apuntar es la fecha en la que hemos cambiado el Title Tag (fecha de comienzo del test).

La espera

Una vez que hacemos cambios y reenviamos las páginas de nuevo para que Google tenga en cuenta estos cambios vía la Search Console, necesitaremos esperar de 2 a 3 semanas para ver algún cambio.

Si todo ha salido como queríamos es decir, hemos incrementado el CTR, aunque no hayamos realizado ningún tipo de optimización veremos una mejora en posiciones. Esto es debido a que el CTR es uno de los elementos que actualmente influyen dentro del algoritmo de Google.

Por otro lado, si el CTR sube, el tráfico también lo hará (la relación es directa). Puede ser que haya bajadas de posición, no grandes pero si que haya algún tipo de bajada de posición, esto noinfluye, el tráfico cualificado va a llegar estemos un poco más arriba o abajo.

Resumiendo, si nuestra página aumenta su CTR y la posición es la misma o aproximadamente la misma, podemos estar seguros de que hemos aumentado el CTR con el cambio que hemos realizado.

Si vemos un salto en posiciones y un aumento de posiciones y de CTR ya no podemos estar muy seguros de que el aumento de CTR haya sido producido por el cambio y no por la subida de posición.

Como a Google no le gustan los titles optimizados a la antigua, puede que nos pase, pero como lo que estamos buscado al final además del aumento de CTR el de tráfico, esperaremos a que el cambio se estabilice.

Páginas Long Tail

No siempre vamos a tener páginas con 2.000 o más impresiones, es decir, no siempre vamos a poder seleccionar este tipo de páginas, pero eso no significa que no vayamos a poder hacer el mismo tipo de test.

Lo que haremos será agrupar mismos tipos de URLs (por ejemplo algún tipo de productos, páginas de perfil, etc) hacer los cambios y realizar la verificación del impacto de los cambios en analytics.

Para poder hacer este tipo de pruebas lo que haremos será hacer una agrupación de contenido o un filtro avanzado que recoja todas las páginas del tipo que queremos testar.

Utilizaremos el informe de contenido y el operador "|" en regex.

De nuevo, compararemos datos y si vemos un cambio o incremento de tráfico grande nos aseguramos de que el cambio realizado ha tenido un impacto positivo, si hemos bajado el tráfico hay que deshacer el cambio y si no ha habido ningún cambio hemos mejorado los titles y los dejaremos, pero hay que pensar en una segunda optimización de estos.

Vuelvo a repetir que este tipo de cambios son notorios si estamos "desoptimizando" los Titles y aprovechando para hacerlos más atractivos a los usuarios cualificados. En estos casos podemos ver los saltos que comentábamos inicialmente del 20% incluso del 50% en tráfico.

Cómo mejorar el CTR

En esta sección vamos a diseccionar los elementos del title para que podamos tener un repertorio de herramientas de lo que funciona y no funciona.

Partimos que los titles optimizados a la antigua usanza son del tipo:

<title> Palabra clave principal - Marca </title>

Estos son los tipos de titles que hacen muchos de los CMS actuales de forma automática con un patrón predeterminado y que hasta ahora han funcionado.

Actualmente las opciones que funcionan para incrementar el CTR de un title son:

Precios bajos: Si tenemos algún servicio más barato que la competencia o si estamos compitiendo por el puesto de los mejores precios lo debemos mostrar en los titles. Esto se extiende a otros aspectos del precio como puede ser los fees más bajos del mercado, el % de descuento, etc.

Actualidad: Con esto me re refiero a mostrar lo actualizado que está un artículo, si es una versión de este año por ejemplo, por lo que post que estén funcionando actualmente pero sean de hace unos cuantos años deberíamos actualizarlos un poco y poner en el title el año actual para poder obtener una mejor tasa de click gracias a esta alternativa.

Mostrar números: Esto muestra la profundidad del artículo, es decir, por ejemplo podemos tener un artículo con 5 señales o factores del algoritmo de Google, pero si listamos los 200 factores del algoritmo actual seguro que incrementaremos las oportunidades de click.

Velocidad: Es decir, lo que se tardaría en obtener aquello que se oferta como puede ser tiempo de entrega, tiempo que se tarda en hacer una rutina, cuanto tiempo se tarda en obtener un titulo o hacer un curso, etc.

Referencia a la marca: Este tipo de referencias es la que obtiene un mayor número de clicks con el mínimo de caracteres. Hay que aprovechar las marcas o nuestra propia marca si es reconocida y sabemos que podemos estar respaldados por ella.

Sobre las metadescriptions

Siempre es bueno modificarlas a la hora de realizar optimizaciones, pero para hacer el test de CTR no es realmente necesario y además podría influir. Es mejor inicialmente hacer sólo el test con los titles y posteriormente cuando tengamos una version o title ganadora realizar los cambios en la metadescription.

Para qué sirve una metadescription y cómo escribir una buena metadescription

La metadescription en el código HTML de la propia web se encuentra buscando por el código:

La función de la metadescription es hacer que el usuario haga click en nuestro link en lugar de en otro del SERP o página de resultados de búsqueda.

Tal y como venimos mencionando con los titles, en muchas ocasiones se continúa utilizando la optimización de titles a la antigua usanza, con la palabra clave al principio y sin definir o explicar mucho más. Del mismo modo que hemos hecho con los titles voy a dar una recomendación con las metadescriptions sobre todo porque Google ha realizado cambios y ahora por ejemplo la metadescription puede contener hasta 320 caracteres cuando antes sólo permitía 160.

320 caracteres en lugar de 160

Google actualmente va a utilizar la metadescription completa o no según necesite, es decir, aunque utilicemos los 320 caracteres, si google utiliza la fecha de nuestra página o post vamos a tener menos espacio y por lo tanto no va a ofrecer todo lo que hayamos puesto, pero inicialmente podemos intentar completar los 320 caracteres.

Mostrar acción

Debemos utilizar una metadescription que incentive el click (esto lo hemos leído por activa y por pasiva en diversos medios) pero ¿cómo lo hacemos? una forma es utilizar preguntas que resuelve el post o el producto de la página de la metadescription. Después de esta pregunta bastará una descripción de lo que ofrecemos en esa página para tener una buena metadescription.

Introducir un call-to-action o llamada a la acción

Esto se resume en utilizar frases como el típico "saber más" que utilizamos en los botones, aunque podemos mejorar este texto con precios (ahora por XXX€) por rapidez de envío (entrega en 24h), si está disponible actualmente online (obtenlo ya), si existe un trial o prueba gratuita (Pruébalo ya gratis) Si se puede hacer una reserva directamente (reserva online ahora).

Contenido estructurado

Se pueden utilizar rich snippets dentro de la página para que google los reconozca y los saque debajo de la metadescription, pero también podemos introducir estos datos dentro de la propia metadescription de modo que el usuario que esté buscando un producto encuentre exactamente lo que busca.

Añadiendo el precio o descuento si sabemos que tenemos un precio competitivo en el mercado incentivará el click del usuario del mismo modo que ofrecer información sobre el periodo o tiempo de entrega si somos más rápidos que el resto de competidores.

Contenido, palabras clave y duplicados

Esta recomendación es antigua respecto a lo que estamos intentando hacer en esta guía que es adaptar los titles y metadescriptions a 2018, pero quiero resaltar que es importante mantener cada una de las metadescriptions de nuestro site únicas, que tienen que contener la palabra clave por la que estamos optimizando la página y que la metadescription debe estar relacionada con el contenido de la página a la que hace referencia, es decir, no puede ser contenido comercial que tenga poco o nada que ver con el contenido real de la página ya que entonces google no utilizará la metadescription que hayamos creado.

Metadescription ignorada por Google

Puede que Google actualmente ignore el contenido que ponemos o confeccionamos para la metadescription, esto se debe a que el propio google cada vez comprende mejor nuestra web y comprende mejor lo que busca el usuario, por lo que muchas veces encontraremos que Google ofrece contenido de nuestra página en lugar de la propia metadescription que hemos confeccionado.

Para intentar que esto no pase y obtener el máximo resultado de nuestras metadescriptions podemos hacer lo siguiente:

Utilizar en nuestro post listas no numeradas para hacer que el contenidopueda consumirse de un vistazo. Es decir, utilizaremos dentro del post una serie de instrucciones fáciles y posteriormente y si el usuario necesita más información escribiremos el resto de post/guía.

Lo mejor es utilizar esta lista de instrucciones lo más arriba posible del contenido para posteriormente explicarlo en el resto de secciones del post e intentar evitar contestar directamente a preguntas con respuestas rápidas en la metdescription ya que por muy util que sea o pueda ser esto hará que el usuario no entre y google no quiera esa respuesta.

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