Cuantificando el valor que aporta la sostenibilidad a un evento (II) Definición

Continuando con la presentación de los resultados sobre el valor que los eventos sostenibles tienen para la sociedad y que a tenor de las difusión lograda ha generado un importante impacto por ello comenzamos la semana con el segundo pildorazo dedicado a cuantificar el valor que la sostenibilidad aporta a un evento.

Estudio sobre el valor de los eventos sostenibles: Concepto de evento sostenible

Revisando los datos, puede verse que el término Evento Sostenible es conocido entre los participantes en el estudio, puesto que el más del 50% señala la respuesta correcta, mientras que sólo un 13% afirma desconocerlo. Una cuarta parte, 23% marca como válidas las tres opciones ofrecidas, por lo que no tiene cierta noción en torno a este concepto, aunque no de una forma concreta.

Por grupos, destacan los vinculados al mundo de los eventos que “aciertan” en un 68% de los casos y por detrás empatan los vinculados al mundo de la comunicación y el marketing y al sector de la consultoría en sostenibilidad, en ambos casos con casi un 58%.  Entre los que señalan no tener ninguna vinculación, se alcanza un 37% de conocimiento.

 Por tanto no puede decirse que sea un concepto desconocido, aunque queda claro que actualmente está calando más dentro del sector de la organización de eventos y el marketing que incluso dentro del propio sector de profesionales vinculados a la sostenibilidad, aunque ya puede afirmarse que en general la sociedad tiene conocimiento del mismo, dado que en conjunto, el 50’7% de los participantes no sólo afirma conocer el concepto de evento sostenible, sino que señala la opción óptima.

Es de señalar que las dos opciones alternativas para la definición de un evento sostenible (que lo definían como aquel que se celebra en un entorno natural o bien que gestiona adecuadamente los resíduos generados) apenas han sido señaladas, demostrando que se ha superado esa visión reducida de la sostenibilidad en los eventos para tener una mucho más amplia en cuanto a los aspectos que abarca.

 ¿En qué tipo de eventos se considera más necesario apostar por la sostenibilidad?

Esta ha sido otra de las preguntas que ayuda a entender cómo dentro de los innumerables tipos de eventos que se desarrollan, hay algunos que por sus características la sociedad entiende que deberían hacer una apuesta por la sostenibilidad en lugar de otros donde sus impactos no revisten tanta importancia o no se les da tanta trascendencia.

Y en los resultados, hay una diferenciación muy clara entre el grupo vinculado a la organización de eventos y el resto de participantes en el estudio en cuanto a qué tipo de eventos deben ser sostenibles. Donde hay que destacar que, de media, cada participante señaló un mínimo de tres tipos de eventos diferentes en su respuesta.

De forma mayoritaria se considera que son los festivales de música el tipo de eventos que más necesita desarrollar acciones de sostenibilidad dados los impactos que genera y su magnitud, seguido por los eventos deportivos y los eventos de tipo comercial o empresarial (ferias de muestras, congresos, …). Así los festivales de música son señalados por el 26% de los participantes, los eventos deportivos por el 22% y muy cerca los eventos empresariales o comerciales con el 21’7%, destacando como los tres tipos más destacados.

Sin embargo, si observamos esta misma distribución de acuerdo al grupo profesional en el que se encuadra el participante (de lo que os hablamos en el pildorazo anterior sobre este estudio del valor de los eventos sostenibles), los resultados varían sensiblemente.

Los organizadores de eventos señalan mayoritariamente a los eventos de tipo comercial o empresarial como aquellos que han de apostar prioritariamente por la sostenibilidad, con un 30% de las respuestas, por delante de los festivales de música o los eventos deportivos, que quedan por debajo del 25 %. Se trata del único grupo en el que se da este hecho, dado que el resto de grupos participantes han señalado los festivales de música y los eventos deportivos por delante de los eventos comerciales.

Razones para priorizar la apuesta por la sostenibilidad en función del tipo de evento

Al respecto caben varias lecturas, una de ellas es que los organizadores de eventos conocen muy en detalle los impactos en la sostenibilidad de los eventos comerciales, con frecuencia poco visibles y apreciables para los asistentes, y es por eso por lo que destacan la necesidad que tienen estos de desarrollar acciones de sostenibilidad, algo que al resto de grupos, menos familiarizados con estos impactos, pasa desapercibido. Fruto de ese conocimiento, puede influir también la importancia que se da a los diferentes impactos en la sostenibilidad (algo que analizaremos cómo ha sido recogido en este estudio en un próximo pildorazo) de forma que puede que la gestión de resíduos sea mucho más llamativa y por tanto haga destacar a festivales de música o eventos deportivos y sin embargo el consumo de materiales para la creación de instalaciones efímeras pasa mucho más desapercibida para casi todos, excepto los organizadores de eventos, de ahí que estos señalen prioritariamente a eventos comerciales como ferias donde el uso de materiales es muy elevado.

Por último también puede influir el hecho de que hasta ahora han sido mayoritariamente festivales de música los que han apostado por desarrollar iniciativas de sostenibilidad y grandes eventos deportivos, como los JJOO de Londres 2012 los que también han transcendido en ese sentido, teniendo un poder de comunicación mucho más masivo que los eventos comerciales o empresariales, de ahí que estos sean señalados en menor medida.

Seguro que se os ocurre alguna otra razón, nos encantaría conocerla y como siempre, teneis el apartado de comentarios a vuestra disposición para darla a conocer. De esta manera también contribuirás al fomento de la cultura de la sostenibilidad en la industria de los eventos, algo que los resultados del Estudio sobre el Valor de los Eventos Sostenibles realizado por SOSTENIBILIDAD A MEDIDA quieren ayudar a conocer e impulsar, en este caso a través de la definición de evento sostenible o la identificación del tipo de eventos en los que sociedad considera prioritaria su apuesta por la sostenibilidad. Os emplazamos a seguir nuestros artículos para conocer todos los apartados de dicho estudio.

@tehagoeco

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