El futuro del SEO

Este artículo es un homenaje a uno de mis grandes maestros del SEO desde que comencé este mundillo.  Se trata del discurso de apertura que Marcus Tandler dió en en la conferencia Ionsearch que se celebró el pasado mes de abril en Inglaterra. Cuando Marcus habla sobre SEO, el resto de nosotros deberíamos escuchar atentamente y tomar buena nota de lo que comenta, porque en mi opinión, creo que en estos momentos existen pocas personas en el mundo que saben más de SEO que el. Aquí tienes el video de su discurso.  Dura 35 minutos y ha usado ni más ni menos que 477 slides para su ponencia!! (!!!!???) ;) En estos 35 minutos podrás aprender hacia donde se dirigen los algoritmos de Google, y que es lo que tenemos que empezar a tener en cuenta si queremos seguir rankeando con nuestras páginas en el futuro. Si el inglés no es tu fuerte, me he tomado el tiempo resumir los puntos más importantes de lo que comenta en su charla.  Lo podrás leer más abajo. Disfruta: ionSearch 2013 - Marcus Tandler: CEO & Partner of Tandler.Doerje.Partner "Whats next in search" from ionSearch on Vimeo.

Resumen de los puntos más importantes.

Google cada vez va evolucionando más y está intentando blindarse contra las tácticas de spam que la gente usa (o ha estado usando), para rankear páginas web en su buscador. Los enlaces desde otros sitios siguen siendo un factor importante en temas de SEO.  Algunos buenos ejemplos de linkbuilding siguen siendo estos:

• Encontrar enlaces rotos dentro de páginas de autoridad y pedir que te lo cambien por uno tuyo (para esto funciona muy bien la herramienta Xenu)
• Hacer una campaña de adwords en la red de Display de Google (todas la páginas web donde pueden aparecer los anuncios de AdWords) y mirar cuales son las páginas que más tráfico y conversión te traen desde sus anuncios.  Una vez identificadas, contáctalas directamente e intenta conseguir un enlace desde allí.  No siempre tienes que fijarte en el valor SEO.  Si un enlace te trae conversiones, vale mucho más que simplemente un enlace para SEO.
• Marketing de contenidos - Las infografías con código (y enlace) incrustado siguen siendo muy importantes.

Para este último, da un ejemplo de una de sus páginas web (wofam.de) donde crearon una excelente infografía sobre un tema de mucha actualidad en esos momentos.  Esta infografía consiguió montones de likes, shares y enlaces desde sitios de mucha fuerza y subió como la espuma en los rankings, bajo palabras de bastante dificultad. Pero celebraron demasiado rápido ya que los rankings volvieron a caer igual de rápido: La razón es muy sencilla.  Google mira si este contenido es algo que aporta un gran valor al visitante, o si por el contrario es solo información relevante durante un cierto espacio de tiempo.  El truco está en crear este tipo de acciones de forma repetitiva.  Tu tráfico tendrá sus altibajos, pero a la larga, se estabilizará y crecerá de forma progresiva. Una de las fórmulas para crear infografías que se comparten es irte a sitios como Digg, Reddit (Meneame.com en nuestro caso) y mirar que es lo que a la gente de tu nicho les interesa.  Que ha funcionado con anterioridad?  Una vez que hayas visto las temáticas que le interesan a la gente, puedes irte a sitios como este y comprarte una infografía casi terminada (por menos de 10€ y a falta de rellenar con tus datos) y publicarla en tu web. (af) Otro fantástico buscador de infografias (en inglés) es el de Paddy Moogan.  Mira cuales son las infografías que han funcionado en otros países, y replícalas en el tuyo.  La cuestión es averiguar lo que le gusta a la gente y ofrecérselo todo mascado de forma atractiva, en una infografía.  Con esto tendrás grandes posibilidades de que lo compartan y le pongan enlaces a tu página. Por último, puedes usar herramientas como la de Searchmetrics para ver exactamente cuales son los contenidos más compartidos de una página web en concreto.  Incluso, te dice si los contenidos se han compartido más en twitter, G+ o en facebook (no siempre se comparte lo mismo en estas plataformas).  Aquí tienes un ejemplo de lo que más se ha compartido de la web cracked.com: En resumidas cuentas: Analiza a tus rivales y copia lo que les funciona a ellos.

El nuevo factor a tener en cuenta

Google no solo tiene en cuenta los enlaces, sino cada vez van adquiriendo más importancia los autores que escriben estos contenidos. Si has visto la película Los padres de ella, te acordarás seguramente de lo que describe Robert de Niro como el círculo de confianza.     Google + y su idea de los círculos está basada en una idea similar. Realmente se trata de una competición entre Google (G+) y Facebook.   Esta última tiene ni más ni menos que 1 Billón de usuarios que día a día le van suministrando a Mark Zuckerberg con información valiosísima sobre comportamiento de los usuarios en la red y los gustos que tiene cada uno de ellos.  Y esta vez no solo no hay vuelta atrás para Google (como con fracasos como Google Buzz o Google Wave por ejemplo), sino que van tan en serio que el co-fundador de Google, Larry Page, ha anunciado que todas las pagas extra de los empleados de Google dependerán directamente del éxito de Google +.  Eso significa - mucho dinero, para algunas de las mentes más inteligentes de este planeta. Así que no tengas ninguna duda de que Google Plus es lo que hay que empezar a tener en cuenta a partir de ahora. Bill Slawsky dijo una vez lo siguiente:

Social media ha cambiado las expectativas de búsqueda los usuarios.  La gente que hoy en día busca algo,  quiere contenido más fresco, quiere saber lo que sus amigos y contactos tienen que decir, y quiere acceso a autoridades y expertos en diferentes temáticas y la opinión de estos sobre eventos puntuales y noticias.  Los buscadores no tienen otra opción que responder a esto.

Casi 1/3 de todas las búsquedas en internet ya requieren algún tipo de resultado actual y "fresco".  Si alguien busca información sobre resultados de fútbol, no puede rankear en la primera posición una página que tiene resultados de hace 1 mes. Aquí es donde entra Google +.  Pero para que Google pueda confiar en los autores, necesita saber varios factores:

• Qué es lo que les gusta a estos autores
• Qué es lo que saben sobre su temática
• Cuáles son sus habilidades

  Lo importante no es la cantidad de gente que tengo en mis círculos, sino la interacción que esta gente tiene con lo que comparto. Google tiene en cuenta la cantidad de gente que hace click sobre los enlaces que comparto en G+, o comparte en sus propiso círculos lo que publico.  Esto son métricas que les permiten diferenciar entre usuarios "reales" y bots automatizados de spam. Y por último, es importante quien te comparte y a quien le gusta tu contenido. Si eres un SEO y compartes una noticia, el hecho de que a gente como Rand Fishkin o David Naylor  (o personas como Aleyda Solís en nuestro caso) les guste y compartan tu notica, le daría una señal inequívoca a Google de que en temas de SEO estás haciendo un buen trabajo. Eric Schmidt, el CEO de Google lo resume de forma muy sencilla:

el contenido publicado que se pueda atribuir a un autor verificado tendrá mejores posiciones en los resultados de Google

No solo es importante recibir +1 en tus publicaciones o recibir comentarios, sino que cada vez es más relevante para Google saber quien es la persona que comenta o comparte tu noticia.  Es un SEO dentro de otros círculos de SEOs?  Es quizás esta persona una "autoridad" dentro del sector del SEO?  Google quiere intentar categorizar a personas según sectores, y distinguir quienes son las personas más "influyentes" dentro de cada sector, para tener en cuenta las opiniones de estos individuos a la hora de posicionar contenidos en su buscador. Pero antes de que todo esto vaya a tener efecto a gran escala, Google ahora mismo lo que está intentando es blindar este método a prueba de SPAM.  Quieren evitar que la gente pueda comprar "menciones sociales" al igual que se compran enlaces hoy en día.  Y ya se están poniendo las pilas con ello. El SEO australiano Dan Petrovic fué el primero en darse cuenta que Google + estaba empezando a usar el rel="NoFollow" en algunos de sus enlaces.  Y lo que hacían era muy sencillo: Si miras la imagen de arriba, podrás comprobar que si haces un copy/paste de contenido que incluye un link, y le das a "publicar", tu enlace se convierte en Nofollow.  En cambio, si lo insertas de forma manual en la casilla del enlace, se convertirá en Follow.  Esto son malas noticias para los bots automatizados y los spammers. Con esto, Google pretende cargarse un gran porcentaje de los spammers que publican lo mismo a través de todas sus plataformas sociales, con un copy/paste o a través de programas automatizados.

Este es el futuro y está llegando

Estos son algunos de los consejos que deberías tener en cuenta a partir de ahora:

•  Conviértete en una persona activa en tu comunidad (G+)
• Conecta con gente de tu mismo sector e intégralos en tus círculos
• Si no puedes hacerlo tu mismo/a, entonces encuentra a otra persona que te represente a tí o a tu marca con verdadera pasión
• Intenta convertirte en un experto en tu industria
• Crea gran contenido
• Ten una opinión propia en tus artículos.  No solo hagas un copy/paste.  Da tu punto de vista sobre las cosas cuando escribas.
• Se controvertido a la hora de escribir e intenta fomentar una "conversación" con tus textos.  Las cosas controvertidas se comparten y se comentan.

Si no lo has hecho aún, empieza por implementar tu foto de autor en tu página o blog.  (Hace un año expliqué como hacerlo en este post, pero hoy en día es mucho más sencillo de implementar.) Pero esto no acaba aquí (sería demasiado simple). El futuro del SEO estará directamente relacionado con el tráfico que reciba tu web Existe una web llamada trends.builtwith.com que te permite ver exactamente con que tipo de plataforma, CMS o plugins está creada una página en concreto.  Este es el ejemplo de vivirdelared.com. Pero además de esto, la plantaforma de Builtwith.com te da estadísticas a nivel mundial sobre todas las páginas que tienen instalado algún tipo de tecnología en concreto.  Y aquí es donde empieza a dar miedo.   Según esta página, el 75% de todas las webs del mundo tienen algún tipo de código de Google instalado en ellas.  Con estos códigos (Analytics, Adsense, Google Toolbar, Google Chrome, etc.), se pueden trackear todos los movimientos de los usuarios de internet. Esto significa que si tu tienes instalado el botón de G+ en tu página por ejemplo, no solamente tienes un pequeño iframe con una imagen, sino que Google, además podrá recolectar todo tipo de datos de navegación de la gente en tu página.  Y con estos datos, Google va a empezar a tener en cuenta cada vez más, el comportamiento de búsqueda que la gente tiene en internet. Además de esto, Google se convertirá en breve en un ISP (proveedor de servicios de internet) y pondrá a la venta sus propios portátiles.  ¡Más acceso directo a información de usuarios!   Sabrán cuales son las páginas en las que la gente se queda más tiempo y cuales son las que abandonan en seguida, cuales son las tiendas online a las que vuelves cuando quieres comprar algo, etc.  Y dependiendo de estas métricas, harán que páginas suban o bajen en los resultados. Google no quiere que rankeen las páginas que hacen el mejor SEO ni las que tienen el mayor presupuesto para gastar en marketing online, sino las páginas que le dan el mejor resultado a la persona que busca algo en concreto.  Cuando un gran número de usuarios demuestran un patrón de búsqueda similar con respecto a una página en concreto, esta página subirá o bajará dependiendo de lo que la gente haga. Un ejemplo concreto es que si compras un regalo en la  tienda Mybestpresent.com por ejemplo, y no solamente lo haces una vez, sino que compras en repetidas ocasiones durante el año (Navidad, día de la madre, día del padre, etc..), Google se dará cuenta de ello y llegará a la conclusión de que si una persona compra repetidas veces en la misma tienda, tiene que ser porque está contenta con esta tienda.  Y si el mismo patrón se va mostrando en más y más usuarios, entonces esta tienda subirá en posiciones ya que Google la considerará una tienda que les da a los usuarios lo que buscan cuando necesitan algún tipo de producto en cuestión. El tráfico de una web y los patrones de búsqueda de la gente, son algo realmente dificil de falsificar (en comparación con la compra de enlaces o la compra de +1s por ejemplo). Si tu página es una mierda y consigues subirla a primera posición con "fuerza bruta" de SEO, no durará mucho tiempo allí porque seguirá siendo una mierda de página.  Y el comportamiento de navegación de los usuarios que pasarán por tu página (y que se volverán a marchar en seguida), le indicará a Google que esta web no debería estar arriba porque no cumple con las expectativas de los usuarios.   Solución: Empieza a hacer páginas atractivas y que aporten algo de valor al usuario.   Esto es todo.  Espero haberlo resumido de una forma medianamente clara.  Si después de esto quieres agrégame a tus círculos de G+ ...pues encantado, oye! ;) Como ya es habitual en mis artículos, voy a terminar con tres cosillas aleatorias que quiero comentar y no sabría cómo integrarlo en el post.. Lo primero es pedirte disculpas si me has escrito un mail en las últimas semanas y no te he respondido aún.  Estamos terminando todo el lanzamiento de Quondos (que será el 14 de Junio) y por desgracia se me ha ido acumulando la faena.  Prometo responder lo antes que pueda. Además, el 20 de Junio estaré dando una pequeña charla sobre tiendas online en el Weberyday de Valencia.  Si te interesa asistir, puedes leer más sobre este evento aquí. Y por último, muchas gracias Victor Martín por el libro "Método Rocket Blogger".  Muy recomendable! Échale un vistazo si puedes. Un saludo y hasta el próximo post! Si te ha gustado este artículo, puedes compartirlo haciendo click en los botones de abajo ⬇⬇⬇⬇⬇⬇  ;)