El legado: la verdadera materialidad en los eventos

Y no nos estamos refiriendo sólo al legado relacionado con la sostenibilidad aplicada a eventos, en general, como acciones efímeras que son, hay que recurrir a la construcción de un legado que reúna valores, experiencias, sensaciones y (no siempre) aprendizajes o compromisos para que la impronta de un evento perdure, de eso va el legado.

Una palabra que cada vez aparece mas en torno a las cuestiones de sostenibilidad es Propósito, purpose, y creemos que tiene una estrecha vinculación, se trata de tener claro que se quiere conseguir, en qué dirección se avanza, cual es la estrategia … y lograr materializarlo, darle forma, en definitiva, crear un legado que lo ejemplifique, que alargue el efecto, que cree efecto en la comunidad. Por eso nos cuesta ver que se hable de sostenibilidad, tanto en eventos como mas allá de estos, pero sobre todo en eventos por ser acciones efímeras, de corta duración y donde precisamente el legado es lo que va a prolongar el efecto y ese propósito que debería acompañar a su compromiso con la sostenibilidad, y sin embargo poca veces aparece.

Sostenibilidad sin legado … como que no

Nos cuesta verla. Una cosa es que el legado no sea material: mayor sensibilización o compromiso en torno a un determinado aspecto o problemática, conocimientos, difusión o visibilidad. Pero debe estar y sobre todo, acompañando a la estrategia del evento deben realizarse las medidas de gestión que no sólo pongan esta en práctica, sino que ayuden a construir el legado.

Pero no es tan raro. Encontramos en iniciativas que hablan de fomentar la sostenibilidad o que han logrado que un determinado evento se haya desarrollado de acuerdo a unos patrones de sostenibilidad pero en los que poco o nada se habla del legado para la sostenibilidad que ha generado el evento y ojo, ya está bien del comodín de la llamada, la compensación de emisiones a través de plantaciones en países tropicales puede valer para lograr un evento neutro en carbono pero como legado, es bastante pobre. Dudamos que los asistentes puedan alguna vez participar en la plantación, ver su evolución, disfrutar de su sombra o pasear entre esos árboles recordando que son fruto de un propósito concreto y la forma de materializar un compromiso. Y si, entendemos que esto es lo que debe perseguir el Legado.

Ejemplos del Legado en materia de sostenibilidad

Uno de los ejemplos de legado que nos gusta usar es el del Bosque Mutante, el fruto de una extensa gira del grupo granadino de rock Niños Mutantes que se materializó en forma de legado como un bosque en la alpujarra granadina creado en colaboración con sus seguidores. Aquí tienes todos los detalles.

LolaTown ha construido a lo largo de sus primeras tres ediciones un legado basado en el fomento de la cultura local de Cádiz y los aspectos de igualdad. Por ejemplo, en 2013 contaba con importantes iniciativas en materia de género, cómo este debate en torno al papel de las cuestiones de género en la industria musical, que refleja el compromiso por abordar temas que ayuden a derribar estereotipos sociales y avanzar hacia una sociedad con menor exclusión. Aspectos fuertemente vinculados a la sostenibilidad, no nos cansaremos de apuntarlo, pero que con frecuencia escapan del concepto más extendido que hay sobre la misma. Otra iniciativa, orientada a los más pequeños, que mantienen en todas sus ediciones ha sido el RECICLAROCK, con la que los más pequeños podían crear su propio instrumento musical a partir de diferentes materiales.

Por tanto, es importante que cuando se hable de un evento en el que la sostenibilidad ha tenido protagonismo en su desarrollo y la forma de organizarlo, se indague en torno al legado para la sostenibilidad que ha construido y transmitido. En resumen ¿qué nos llevamos en materia de sostenibilidad fruto de este evento? Y no deberíamos irnos con las manos vacías si realmente se trata de un evento comprometido, porque tendría que haber logrado que ese compromiso impregne a los participantes y se lleven, al menos, una mayor actitud en pos de la sostenibilidad.

Nuestro compromiso con el legado de sostenibilidad

Si hace unas semanas reuníamos las principales frases que habíamos recogido en nuestro paso por Sustainable Brands Barcelona, sobre todo aquellas que nos resultan mas inspiradoras y por tanto queremos tener muy presentes en nuestro trabajo diario, precisamente es en torno al legado de este evento de donde nos trajimos un compromiso vinculado a la sostenibilidad.

Los diferentes talleres que se realizaron, en nuestro caso en torno a las principales barreras que encuentran (o colocan) las marcas/empresas para abordar realmente su sostenibilidad social y ambiental, todo el conocimiento generado se condensó en una moneda del proyecto The Social Coin. El compromiso es que no se quede ahí, sino que esas dos horas se trasladen a otro departamento de las empresas participantes o, en nuestro caso, a otra organización o empresa, que les inspire a cambiar su modo de trabajo e incoporar mas elementos vinculados con su sostenibilidad, o que cocreen nuevos servicios o productos con menor impacto social o ambiental. Hemos hecho un vídeo para explicar la idea:

Ahora a esperar las propuestas, a lo largo del mes de julio veremos cuales son y las iremos recopilando para hacer la selección en Agosto y finalmente, decidir con cual nos quedamos para cumplir con nuestro compromiso en Septiembre. Si quieres participar en esta cadena no dudes en enviarla o bien contribuye a la difusión de esta iniciativa para que podamos lograr un mayor impacto. Queremos que nuestro legado de sostenibilidad sea lo mas amplio posible.

@tehagoeco

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