¿Es la sostenibilidad una tendencia real para la industria de los eventos en España?

Todo apuntaría a que sí, de otro modo no se habría dado la aparición de normas como la ISO 20121 o no se desarrollarían iniciativas y cursos de formación en torno a la sostenibilidad aplicada a eventos ¿no creéis?

Pero hemos usado el condicional porque al final depende, sobre todo, de a quién y dónde preguntes, el hecho de que la sostenibilidad se considere y sobre todo, sea aceptada y por tanto reconocida, como una tendencia al alza en la industria de la comunicación y los eventos.

La sostenibilidad entre las tendencias para eventos en España

Si repasamos las diferentes listas de tendencias en torno a la industria de los eventos en España, oh sorpresa!! la sostenibilidad no aparece en ninguna de ellas. ¿Descuido, olvido, ninguneo?

Ya sea en las tendencias en torno a los incentivos que reunía Eventos Magazine, bien en las diez tendencias más destacadas para la industria de los eventos, o bien en la propia opinión mostrada por los representantes de algunas agencias organizadoras de eventos y otros miembros de la industria en España. En ningún caso se citó la sostenibilidad como tendencia para este año.

¿Se da por asumida y por tanto ya no necesita ser destacada? No creemos a la vista de los resultados y el nivel de compromiso que se ha demostrado hasta la fecha. O al menos, reflejaría un enorme desconocimiento de lo que supone realmente apostar por la sostenibilidad aplicada a los eventos.

Y es que con frecuencia no es que se apunte a lo que realmente la industria, el mercado o la audiencia demanda, sino a aquello que más vende … o que se quiere vender, frente a lo que realmente se necesita o por lo que se debería apostar o ya se está apostando en otros países y por tanto, tarde o temprano dicha  llegará en forma de demanda. Pero … ¿ocurre igual en la industria de eventos y reuniones de otros países? 

Y sin embargo … en Alemania es una Megatendencia

Vale, al final recurrimos con demasiada frecuencia a Alemania pero … no se trata de un modelo para otras muchas cosas ¿o es sólo para las que conviene?

Y es que en el recientemente presentado Estudio de Megatendencias en la industria de reuniones y congresos realizado por el German Convention Bureau este  “Meetings and Conventions 2030: A study of megatrends shaping our industry”  destacan la sostenibilidad como la cuarta megatendencia en importancia, alcanzando un 57% de participantes, que califican como de fuerte o muy fuerte su impacto en la industria de los eventos. Casi nada.

Destacan que “la sostenibilidad seguirá siendo un principio rector que influencia todas las áreas en la planificación de un evento, desde la construcción y el mantenimiento de las infraestructuras para eventos y congresos a los desplazamientos, la comida o las actividades de ocio. Y una de las claves que señalan en dicho desarrollo es la creciente “regionalización” de los eventos, llamando así al hecho por el que el organizador de eventos se centrarán en usar proveedores locales y en contar con la audiencia local mucho más que antaño“.  Sin lugar a dudas, en la línea de lo recogido en el informe Sustainabiliy for Success que mostraba las principales acciones de fomento de la sostenibilidad en la industria de los eventos en Alemania.

Yendo más allá de ser conscientes de que se trata de un asunto que ya tiene su influencia en la industria de los eventos, son conscientes de que la sostenibilidad va a ser uno de los condicionantes de dicha industria en los próximos quince años.

Un ejemplo de esa perspectiva de futuro es que ante el escenario de 2030, un 43% de los encuestados apuntan a que las cuestiones de sostenibilidad serán más importantes en el desarrollo de un evento que actualmente, por encima de las cuestiones tecnológicas que de manera tan recurrente aparecen como tendencia en la industria de los eventos en España.

Y son resultados obtenidos a partir de la opinión de más de 70 representantes de agencias de organización de eventos y en general, representantes de dicha industria en Alemania, por lo que refleja la opinión de esta sobre la sostenibilidad, que puede resumirse en una de las frases con las que comienza en estudio: No podemos predecir el futuro pero si estar preparado para él y es lo que tienen claro dentro de la industria de los eventos en Alemania, se van a preparar para superar las barreras y afrontar las demandas que la sostenibilidad va a suponer.

@tehagoeco

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