Seguimos con la tercera entrega del estudio sobre sostenibilidad aplicada a eventos y acciones de comunicación abordando los tipos de eventos en los que se considera que la sostenibilidad tiene un papel mas destacado y por tanto se hace mas necesario desarrollar estrategias y medidas de gestión durante el desarrollo del mismo. Se trata de una parte del estudio que se ha mantenido muy similar a lo largo de las tres ediciones desarrolladas, por lo que permite comparar la evolución de las respuestas en torno a cada tipo de eventos y analizar los cambios y tendencias observados. Pero sobre todo tiene una importancia clave para entender si es necesario priorizar en determinados tipos de eventos debido a la relevancia que la sociedad da a los temas de sostenibilidad en ellos ante la ausencia de acciones o bien porque permita destacar dentro de ese tipo de eventos por ser algo poco frecuente e incluso no esperado o demandado, pudiendo servir de revulsivo en la imagen de dicho evento y contar con un plus de relevancia. Pero … no nos enrollamos y os invitamos a seguir leyendo.
Tipos de eventos donde se hace más necesario apostar por la sostenibilidad
Con esta pregunta nuevamente queremos descifrar cómo dentro de los innumerables tipos de eventos que se desarrollan, hay algunos que por sus características la sociedad entiende que deberían hacer una apuesta por la sostenibilidad en con mayor prioridad que en otros donde sus impactos no revisten tanta importancia o no se les da tanta trascendencia.
Al igual que en las dos ediciones anteriores, destacan mayoritariamente los festivales y eventos musicales como aquellos donde se ha de apostar por la sostenibilidad, repitiendo el 87% de los participantes que los señalan (confirmando así la importante subida desde el 26% del estudio de 2013 y manteniendo el mismo porcentaje en 2014). En este 2015 el segundo puesto es para los eventos de tipo comercial, que aparecen en un 76% de las respuestas (rozando el 78’4% de la edición de 2014 y confirmando la subida desde el 21’7% de 2013) y el tercero, con un 71%, para los eventos deportivos (se nota que se mantiene la sensibilización a raíz de la problemática en torno a los eventos que se celebran en espacios naturales, puesto que en 2013 apenas un 22% los señalaban mientras que en 2014 fueron segundos con un 81% por lo que hay un leve descenso). Las celebraciones y fiestas populares aparecen en un 45% de los cuestionarios algo interesante puesto que desciende levemente, mientras que estamos convencidos de que va a ser uno de los ámbitos donde en los próximos meses más va a crecer la importancia que se le da a las cuestiones de sostenibilidad fruto de iniciativas como la desarrollada por el Ayuntamiento de Valladolid en las Ferias de Día y Folklore y Gastronomía que se están celebrando estos días en torno al uso de vasos reutilizables para generar menor cantidad de residuos.
Sin embargo, los eventos culturales van perdiendo relevancia y apenas superan el 30% de las respuestas, por lo que siguen siendo el tipo de eventos donde los participantes menos ven que pueda encajar y a la vez sea importante desarrollar iniciativas vinculadas con la sostenibilidad para reducir, evitar o compensar los impactos generados.
Es también destacable que sigue la tendencia creciente de la edición 2014 respecto a la edición de 2013 y ya casi un 40% de los participantes señala todos los tipos de eventos como susceptibles de tener que incorporar medidas de sostenibilidad, otorgándoles así el mismo nivel de prioridad o importancia, de hecho en casi la mitad de esos casos se marca directamente en los comentarios dicha opinión, por lo que otra vez muestra la creciente sensibilización de los participantes al valorar como necesaria la extensión de estas acciones a todo tipo de eventos.
De nuevo en esta edición 2015 no se observa una especial distribución de las opiniones en torno a la importancia de la sostenibilidad en diferentes tipos de eventos en función del grupo profesional en el que se encuadra el participante (una de la formas de segmentar a los participantes que ya os mostramos) y, como en 2014, no se aprecia que los resultados varíen sensiblemente de uno a otro grupo profesional.
¿Por qué priorizar la apuesta por la sostenibilidad en algunos eventos?
Aunque los resultados muestran que la opinión de los participantes es que la apuesta por la sostenibilidad debe ser cada vez más generalizada a todos los eventos, no obstante 3 de cada 5 participantes sí que distinguen entre tipos de eventos con mayor prioridad que otros y al respecto de nuevo creemos que caben varias lecturas. La primera es la diferente percepción sobre los impactos en la sostenibilidad generados en función de cada tipo de evento, lo que puede influir también en la importancia que se da a los diferentes impactos en la sostenibilidad (algo que ya sabéis que analizaremos cómo ha sido recogido en este estudio en un próximo pildorazo) de forma que puede que la gestión de residuos sea uno de los aspectos más destacados para los participantes y por eso que destaquen los festivales de música o los eventos comerciales por el abuso de elementos de merchandising y sin embargo las cuestiones de movilidad y transporte pasen mucho más desapercibida para los/las participantes, excepto para grupos como los vinculados profesionalmente con la sostenibilidad, de ahí que en menor medida se señale a las fiestas populares.
De igual forma. en segundo lugar pensamos que puede haber una importante influencia en torno al hecho de que hasta ahora han sido mayoritariamente festivales de música y grandes eventos deportivos como los JJOO de Londres 2012 los que han apostado por desarrollar iniciativas de sostenibilidad y estas han logrado tener trascendencia y ser conocidas, teniendo un poder de comunicación mucho más masivo que otros eventos culturales o las fiestas populares, de ahí que estos sean señalados en menor medida o se les crea ajenos a estas acciones frente a los primeros.
No obstante, de nuevo estamos seguros de que se os ocurren otras razones para justificar estas respuestas y el diferente criterio a la hora de marcar la prioridad que se a a un evento para que apueste por la sostenibilidad, y nos encantaría conocerla y que la compartierais, para ello, os recordamos que tenéis el apartado de comentarios. Puede ser una forma de contribuir al fomento de la cultura de la sostenibilidad en la industria de los eventos y la comunicación, que es el objetivo principal de nuestros Estudios sobre el Valor de los Eventos Sostenibles que anualmente realizamos desde SOSTENIBILIDAD A MEDIDA.
No os perdáis los siguientes artículos para conocer todos los apartados de nuestro estudio.
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