Éxito de asistencia al IV Curso Moda y Redes de la UVa

Moda y Redes

El viernes 30 de septiembre a las 9 de la mañana, el Aula Magna Lope de Rueda de la Facultad de Filosofía y Letras de Valladolid estaba llena de gente esperando al comienzo del Curso Moda y Redes: la socialización de las tendencias, organizado por OBtem y Extensión y Cultura de la Universidad de Valladolid.
La mayor parte del público era femenino y destacaban algunas personas con looks muy apropiados para la ocasión: americana con estampado de estrellitas, camisa blanca, shorts y botas de ante negro, estilos ochenteros, indies, etc. 
Tras la entrega de la documentación tuvo lugar la Inauguración. En la cual estuvieron presentes Victoria Cavia, Directora del Curso, Noemí García de OBtem y el Vicerrector. Sorprendió a los asistentes el conocimiento que poseía el Vicerrector de Internacionalización, Luis A. Santos Domínguez, sobre moda, ya que incluso llegó a citar a la blogger de Le blog de Betty como blog de referencia por tener muchos seguidores.
La moda en la red
Seguidamente tuvo lugar la conferencia de Victoria Cavia que comenzó con la cita “La moda provoca el reflejo crítico antes que el estudio objetivo” de Lipovetsky,. Tras esto explicó que este mundo está acompañado de una percepción visual y también sonora, de ahí la importancia de la música. Y que existe una incompatibilidad teórica entre la moda e Internet. De esta forma hizo una pequeña presentación y aclaración de todos los temas que se iban a desarrollar a lo largo del curso y recalcando las presencias de las marcas, ya que éstas son el eje sustancial a lo que entendemos por moda. Las empresas están utilizando las redes sociales para crear contenidos pero suponen solo el 8% de la actividad de las marcas. 
Por lo que se dejó claro que los bloggers son mucho más importantes que las RRSS para las marcas. Los bloggers ofrecen opiniones no disponibles en los medios tradicionales y perspectivas únicas y el 29% de las marcas transmite el live streaming de los desfiles. Por lo que la sinergia moda/redes ha colocado a los autores de los fashion blogs en las selectas "front row" de los mejores desfiles.
 Éxito de asistencia al Curso
La marca de moda: de la comunicación offline al medio online
En la posterior mesa redonda, Sandra Manresa habló del fracaso que obtuvo la bitácora de El Corte Inglés y de la importancia de escuchar al usuario en las RRSS. Tras la primera intervención, Ona Bascuñán recordó la inminente apertura, a principios de noviembre, de una tienda H&M en Valladolid y de que su principal expansión será en China, Inglaterra y EEUU. Como representante de comunicación recordó la importancia de las nuevas tendencias en materiales sostenibles, producción artesanal y la colaboración de los bloggers.
Posteriormente, en el turno de preguntas los ponentes respondieron a las dudas de los asistentes sobre interacción online y offline. Bascuñán puntualizó que desde su empresa no creen que Ebay pueda ser muy perjudicial o significativo. Hubo preguntas que obligaron a la representante de H&M a aseverar que la compañía a la que representa es una empresa transparente tras decir que si la ropa se realizase en Europa, no estarían hablando de H&M, ni de precios tan asequibles.
El público hizo muchísimas preguntas derivando de esta forma al tema sobre el fenómeno “blogger”, que parecía ser lo que más interesaba. Sobre esto, Ona Bascuñán dijo que H&M busca blogueros creíbles, no les gustan los que crean un blog para recibir productos y hablar bien de ellos. Mientras que por otro lado Manresa añadió que El Corte Inglés no participa de este fenómeno porque no quieren pecar de parcialidad.
Otros temas que salieron a la palestra gracias a la gran participación de la gente fueron las tallas, el marketing musical, el olfativo y la arquitectura del Corte Inglés. Al finalizar la mesa redonda tuvo lugar un descanso.
La venta de moda en la red: dos modelos diferentes de e-commerce
Y para finalizar la mañana, Fernando Maudo presentó su empresa, Vente Privee, en una mesa redonda. Vente Privee es un club, más que marcas de lujo son marcas selectas porque Vente Privee es “una nueva experiencia de compra”. Según Maudo vender productos en Vente Privee mejora la reputación de las marcas porque no deja de ser una campaña de publicidad. Y cree que en la compra online compramos por el deseo, por eso es muy importante generar el deseo para ejemplificarlo se visionó un anuncio publicitario de la empresa, creado por Erwin Olaf.
En la mesa redonda, junto a Fernando Maudo, también estaba la diseñadora india Kavita Parmar que defendió con su intervención una conciencia colectiva y ensalzó la creación artesanal en contraposición a la actual industria de la moda. En su proyecto The IOU Project diseña producto, no tendencias. Porque lo importante es cómo está hecha la ropa y los valores, culturas, modos de ser y de sentir que transmite el artesano que la crea. Ya que vivimos en un planeta simbiótico y cuando compramos algo afectamos a otras personas.
Llegado el turno de preguntas, hubo polémica y disparidad de pensamientos. Finalmente, cuando la organización anunció que la posibilidad de preguntar llegaba a su fin, los asistentes manifestaron su malestar por no poder seguir haciendo preguntas, ya que consideraban que era una de las charlas más interesantes.
Al terminar la mañana y mientras llegaba la tarde, las conversaciones sobre el tema continuaban en los pasillos y las opiniones de la mesa redonda se trasladaban a Twitter. El curso resultó un éxito tanto en asistencia como en participación y calidad en los contenidos del programa. La gente lo comentaba y felicitaba a la organización.
Por la tarde además de las intervenciones del profesor Orihuela y las chicas de Style Lovely, fue el turno de la música en el mundo de la moda y las redes, con la conferencia Spotify o la música en streaming: nuevos desafios para la industria musical y la mesa redonda Red, Imágenes y Moda. Ya para terminar el sábado se continuó con el tema de la música pero el tema que más interesó fue la conferencia sobre las marcas de lujo, en la cual Jacob Varela, Cofundador y Director de la firma Felipe Varela, explicó cual es el secreto del éxito de su marca y su relación con las redes sociales y los bloggers.
Texto de Silvia Rodríguez Rico