Generando conocimiento para la sostenibilidad en eventos · Estudio 2014

Por segundo año, el pasado mes de Mayo desde TE HAGO ECO, lanzamos de nuevo el Estudio sobre el Valor que la sostenibilidad aporta a los Eventos para el que de nuevo solicitamos la colaboración tanto de profesionales vinculados a la industria de los eventos o la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa, como cualquier persona que estuviera interesada en participar  y aportar su opinión.

Si en la primera edición nuestra intención era poder trasladar a valores cualitativos y a cifras la importancia que la sociedad da a los eventos sostenibles, siendo entonces la primera vez que se realizaba un estudio de este tipo en España, algo que no parece mejorar es que dentro de la industria de los eventos no parece que haya costumbre de analizar qué piensa y valora la sociedad en torno a diferentes aspectos de estas herramientas de comunicación que son los eventos. Con esta segunda edición, ademas de conocer la tendencia que determinadas variables han seguido en el tiempo, se afinaron algunas cuestiones para que las respuestas fueran mucho mas precisas y acertadas, además, a la vista de la repercusión de este estudio, se pone de manifiesto su utilidad en el fomento de la cultura de la sostenibilidad aplicada a eventos, de ahí nuestro interés en reeditarlo.

Las cuatro claves que articulan nuestro Estudio sobre Eventos Sostenibles

A la hora de presentar los resultados, cuatro han sido las claves en torno a las que lo hemos articulado.

Representatividad, buscando no sólo que la muestra de participantes fuese totalmente azarosa, no podíamos llamar a un grupo de personas y preguntarles su opinión directamente porque estaría totalmente sesgada. Además buscábamos participantes que acudieran a eventos de una manera asidua, acostumbrados a pagar por asistir a los mismos y de unas características perfectamente asimilables a la sociedad española, queríamos tanto a aquellos vinculados profesionalmente con los eventos o las cuestiones de sostenibilidad, como los que no tuvieran ninguna relación, para nosotros es la mejor forma de ver las diferencias de opinión y valoración.

En esta primera parte de las conclusiones del Estudio sobre el Valor que la sostenibilidad aporta a un Evento podéis ver la representatividad de los participantes en el mismo.

Definición de Evento Sostenible, mucho se habla y se escribe sobre eventos sostenibles pero … ¿realmente se trata de un concepto entendible y entendido por la sociedad? Queríamos saberlo y por eso la segunda parte de las conclusiones del Estudio sobre el Valor que la sostenibilidad aporta a un Evento ahonda en el grado de conocimiento del término evento sostenible por los participantes, pues se trata de un primer paso para poder valorar el mismo. Además también es importante que señalen el tipo de eventos en los que creen que es prioritario apostar por la sostenibilidad, dado que supone llevar a casos concretos su imaginario de sostenibilidad en eventos.

Ejemplos, con nuestro estudio se busca que los participantes ilustren su concepto de la sostenibilidad aplicada a un evento, y se intenta hacerlo en dos sentidos, de un lado identificar aquellos aspectos vinculados a la sostenibilidad que para ellos son clave en un evento sostenible o comprometido con la sostenibilidad y por otro conocer ejemplos de eventos que a los que hayan asistido y que para ellos merezcan la consideración de sostenibles.

La tercera parte del estudio permite por tanto llevar el concepto de evento sostenible a un ámbito más práctico al señalar tanto aquellas cuestiones de sostenibilidad que se consideran claves como identificar eventos que ya están trabajando de una forma activa su estrategia de sostenibilidad.

Poner cifras, nadie duda que la sostenibilidad aporta un valor importante a los eventos, con una correcta estrategia y adecuadamente puesta en práctica, la implicación con los grupos de interés de un evento es mucho mayor, pero llegar a caracterizar este valor cualitativamente o incluso más allá, poniendo una cifra, no es algo ni sencillo ni que se hubiera hecho hasta ahora. Nuestra primera edición de este estudio fue pionera y en esta segunda uno de los puntos de mayor interés era conocer cómo había evolucionado dicho valor. De nuevo ese era nuestro reto, que los participantes pusieran una cifra, cuanto porcentaje estarían dispuestos a pagar adicionalmente al precio de la entrada a un evento, si el mismo tuviera una estrategia de sostenibilidad y la pusiera en práctica y comprobar si realmente hay una tendencia que ayude a conocer el mismo.

En la última parte de nuestro Estudio sobre el Valor que la sostenibilidad aporta a los Eventos logramos poner números y conocer que los asistentes a un evento que evidenciara ser sostenible estarían dispuestos a pagar hasta un 7% más en el precio de la entrada al mismo debido a ese compromiso con la sostenibilidad.

Una de las novedades el estudio en 2014 ha sido conocer lo que hemos llamado la “materialidad de la sostenibilidad“, de qué forma los participantes en un evento creen que se comunica de una manera mas honesta, cercana y eficaz el compromiso y las acciones de este en materia de sostenibilidad. Una parte de nuestro estudio donde se profundiza en el concepto de engagement aplicado a los eventos y se pone de relevancia los soportes y herramientas mas útiles a la hora de transmitir la sostenibilidad en un evento.

Este es el Estudio sobre el valor que la Sostenibilidad aporta a los Eventos en su edición de 2014 al completo:

Deseamos que os resulten de interés, a tenor de la difusión que hemos generado en estas dos ediciones, la industria de los eventos en España parece que está interesada y las valora positivamente, pero sobre todo nos gustaría conocer vuestra opinión, si compartís las conclusiones, si creéis que faltaría algún enfoque adicional, aportando esta información y generando conocimiento entre todos fomentaremos la aplicación de la sostenibilidad aplicada a eventos y que cada vez sea mayor el número de eventos mas sostenibles en España.

@tehagoeco

Creamos y hablamos de sostenibilidad (también aplicada a eventos)

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