Google Academies Búsqueda Avanzada

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Otras Google Academies y van…

El día 20 de Marzo tuvimos el placer de Asistir a las Google Academies celebradas en Barcelona. Los días 18 y 19 fueron las Google Academies Básicas, pero las Avanzadas son fundamentales para Agencias dedicadas a la publicidad de Google. Ya que son una piedra de toque esencial para aprobar el examen de partner nº 2 de la Red de búsqueda.

Nuestro maestro de ceremonias ha sido el gran Ramón Fabregat, uno de los “masters de AdWords” de este país y que, con una forma de explicar los términos sencilla nos adentró en el mundo más duro de AdWords.

Os explicaré los temas más importantes tratados en estas Google Academies, pensad que serán conceptos, que lo mejor es asistir y después empollarte los temarios que te da Google en su zona de Partners antes de realizar los exámenes.

Conceptos de cara a los clientes:

-   Los clientes NO son “tus clientes” están contigo porque quieren, o sea que cuídalos.

-   Es importante saber lo que espera el cliente de sus campañas de AdWords, clics, ventas, branding… (Nota mental, los clientes no viven de los clics).

-   No hay 2 clientes iguales, las mismas tácticas no sirven por igual para todos.

-   En la web, todo lo que de valor al cliente es una conversión.

-   Habla, habla y habla con el cliente.

Conceptos generales a tener en cuenta:

-   No siempre es importante estar en las 3 primeras posiciones de AdWords, sí que lo es para compras impulsivas (nuevo iPhone) y no es necesario para compras reflexivas (quiero un coche).

-   Es esencial que tengas cruzadas tus cuentas de Analytics y AdWords, habrá datos de navegación, por ejemplo, que AdWords no te dé.

-   Si al usuario no le gusta lo que ve (tu web) se va, crea un evento de Tiempo en la Página en Analytics.

-   Ten perspectiva del rendimiento de las campañas a todos los niveles, podrás realizar un diagnóstico y una mejor prescripción de las acciones a realizar.

Vamos con lo duro:

Calcula el CPC real en una búsqueda, aquí tienes la fórmula

CPC REAL = ranking del anuncio del competidor que está justo debajo de mí dividido por Mi nivel de calidad más 0,01€. O sea, que vigila tu nivel de calidad, en este enlace hay más info.

Creación y optimización de anuncios de búsqueda

-   Controla los caracteres al redactar el texto de anuncios: Título (25), líneas descriptivas (35), URL visible (se ve en el anuncio), URL de destino (es la página a donde irá a parar el usuario, que ha de ser del mismo dominio que la visible).

-   En la media de los posible envía al usuario a una página en concreto relacionada con el anuncio, ganarás relevancia, NO lo envíes a la Home

-   No se pueden utilizar acortadores de URL.

-   Utiliza la inserción dinámica de keywords, funciona genial.

Anuncios dinámicos DSA

-   Altamente recomendados para ecommerce.

-   No llevan palabras clave.

-   Han de tener un SEO On page perfecto.

-   Audita y optimiza tu página web de destino, es esencial para su éxito.

Nivel de calidad

-   Uno de los principales factores que se utilizan para calcular el Ranking del Anuncio, Ranking Anuncio = CPC  Máx. X Nivel de Calidad

-   En breve las extensiones de sitio también contarán.

-   El CPC no lo es todo.

-   Un post donde queda más explicado en detalle es este Visitar Nivel de Calidad.

Clics inválidos

-   Son los clics manuales de la competencia, los realizados por robots de forma automática y los irrelevantes (2 clics seguidos).

-   Si detectas clics inválidos en tus campañas puedes denunciarlo a Google, actúan y muy bien.

Alertas y oportunidades

-   Proporciona ideas de cambios y mejoras.

-   Parece que no, pero alguna nos puede ir muy bien.

-   A Google le gusta que las veas, no las rechaces.

Experimentos de campaña

-   Realiza pruebas online sin tocar directamente a la campaña.

-   Puedes elegir qué porcentaje de gasto va a la campaña, ese porcentaje lo configurarás según el miedo que tengas a realizarlo.

Programación de los anuncios

-   Depende de tu servicio o producto.

-   Ideal para decidir cuándo se muestran o no los anuncios.

Programación de extensiones

-   Consigue diferenciarte de tu competencia ofreciendo más valor a tu servicio.

-   Ideal si hay momentos en los que no te interesa que te llamen, por ejemplo, asegún que hora o días se para automáticamente.

Planificador de palabras clave

-   Permite encontrar nuevas y potenciales keywords.

-   Te ayuda a estudiar a la competencia.

-   Podrás ver si tu página de aterrizaje está de acorde con tus campañas a nivel de anuncios y keywords.

Simulador de ofertas

-   Funciona con la campaña ya creada.

-   Ahorra tiempo a la hora de calcular y establecer las pujas.

-   Solo funciona en la Red de Búsqueda.

Estadísticas de subastas

-   Una buena forma de estudiar a la competencia.

-   La palabras han de estar siempre con [concordancia exacta]

ROI

-   Mide la rentabilidad de las campañas, hay columnas que te dan los precios de las conversiones, etc, etc.

-   Ten en cuenta las múltiples variables como los costes directos (compra, transporte, etc.) y los indirectos (alquiler, seguridad social, etc.)

-   Hay una fórmula para el cálculo de la conversión: Beneficio = Ingresos – (Costes directos + Costes Indirectos + Costes publicitarios)

Editor de AdWords

-   Estupenda herramienta online si gestionas varias cuentas en tu MCC.

-   Te permite hacer cambios offline.

-   PODRÁS HACER BACKUPS DE LAS CUENTAS

API de AdWords

-   Permite a los desarrolladores crear y usar aplicaciones que interactúan directamente en los servidores de AdWords.

-   Gestiona de forma masiva millones, si, millones de campañas, anuncios, keywords.

-   Ideal para grandes empresas con volumen bestial, amazon, ebay,…

-   Es necesario un programador.

Y esto es prácticamente todo lo que se dio dentro de las Google Academies para Búsqueda Avanzada en Barcelona. Faltan algunos detalles, pero te recomiendo que navegues por Google, su zona de Partners y sus comunidades para profundizar en el tema.
Además,estate atento a su web, para ver donde y cuando se celebran las próximas.

En Asnet somos Partners de Google, especialistas en realizar campañas dentro de las redes de anunciantes de Google, si necesitas que supervisemos tu campaña o que te gestionemos la publicidad de tu negocio, contacta con nosotros, estaremos encantados de ayudarte.

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