Internautas sensibles al medio ambiente y al desarrollo sostenible

Ha llegado a nuestras manos un estudio interesante y revelador, realizado por nuestros amigos de Twenergy, cuyo objetivo es conocer al público internauta afín a las temáticas relacionadas con el medio ambiente y el desarrollo sostenible.

Este trabajo hace foco en:

• Dimensionar el consumo de productos y servicios y realización de actividades alrededor de la eficiencia energética y el desarrollo sostenible (entre el conjunto de internautas españoles)
• Identificar al conjunto de internautas interesados por el medio ambiente y el desarrollo sostenible: afines a estas temáticas
• Sondear el grado de aceptación del turismo sostenible como práctica de ocio, entre internautas afines

A partir de estas cuestiones en las que se centra el estudio, recogemos las que son sus principales conclusiones:

1. Hay ciertos productos relacionados con la eficiencia energética que tienen una elevada penetración de consumo entre internautas (incluso entre los no interesados por el medio ambiente): destacan especialmente iluminación, y gran y pequeño electrodoméstico eficiente.
2. La intención de compra en el próximo año de productos relacionados con la eficiencia energética es relativamente moderada para todos los productos (menos de un 10% de internautas), excepto para iluminación y pequeño electrodoméstico. A pesar de la baja penetración, destaca la intención de compra de un coche híbrido (8% de internautas).
3. El peso de internet como canal de compra de productos relacionados con la eficiencia energética es todavía minoritario (menos de un 15% de compradores de los productos los han comprado online).
4. La motivación más relevante a la hora de comprar productos o realizar actividades relacionadas con el desarrollo sostenible es la necesidad de ahorro y control del consumo doméstico (electricidad, agua, climatización). Los principales frenos a la compra (además de la falta de interés) son la falta de recursos económicos y la falta de disponibilidad.
5. Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible es una temática interesante para un 53% de internautas (afirman informarse sobre esta temática). Supone un volumen estimado de unos 7,5 millones de personas entre 24 y 50 años.
6. Los internautas afines a la temática medioambiental también son más inquietos a la hora de informarse sobre otras temáticas, especialmente sobre cultura y nuevas tecnologías, y situación política y económica nacional e internacional.
7. En relación a temáticas específicas relacionadas con el medioambiente, trucos y consejos para el control del consumo energético en el hogar es la temática más atractiva para un 85% de internautas afines (incluso un 48% de internautas no afines muestran interés hacia este tipo de consejos). Añadido a esto, los afines demandan contenidos relacionados con reciclaje y gestión de residuos, consumo responsable y movilidad sostenible.
8. Turismo sostenible (hacer una eco-ruta o alojarse en un establecimiento sostenible) es la actividad que acumula mayor intención de realizarse en el próximo año. En relación a la comunicación, 3 de cada 4 internautas afines opinan que los hoteles deberían comunicar mejor las prácticas sostenibles que llevan a cabo; y casi en su totalidad estarían dispuestos a seguir unas pautas sostenibles en el hotel a cambio de un pequeño descuento.

Cultura, la situación política y económica nacional, y nuevas tecnologías y usos de internet son las 3 temáticas que más interesan a todo el conjunto de internautas

Un 53% del conjunto de internautas se informan sobre Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible: el conjunto de internautas afines

Son estos internautas sensibles a temas medioambientales los que :

• Consumen más productos ecoeficientes en el hogar y hacen más actividades (cotidianas y esporádicas) que el conjunto de internautas no afines a la temática de desarrollo sostenible
• En mayor proporción tienen intención de compra y realizan actividades vinculadas al medio ambiente, especialmente en referencia al coche híbrido, turismo sostenible y actividades de participación social y comunitaria.
• En sus motivaciones, se mueven menos por el ahorro y más por conciencia medioambiental. Respecto los frenos al consumo, afirman en mayor medida que quieren hacerlo pero todavía no saben cuándo ó lo harían si lo tuvieran más accesible.

Hay mucho donde profundiza este trabajo, pero esperamos que lo que hemos mostrado os ayude a tener una idea más precisa de cómo nos comportamos actualmente los internautas ecointeligentes en la Red.

Podéis acceder al estudio completo en nuestro fondo documental ecointeligente o desde este enlace: Conociendo al internauta afín al medio ambiente y al desarrollo sostenible de Twenergy.

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