La importancia del blog en un ecommerce o tienda online

Atrás van quedando los tiempos en los que los usuarios tenían miedo respeto a dejar sus datos para comprar cualquier producto online. En la actualidad la seguridad es muchísimo mayor, y además todas las tiendas importantes ya tienen su propio ecommerce.

Pero, no solo las grandes compañías ofrecen una tienda online al consumidor. También es muy habitual ver tiendas que han nacido 100% online, y no disponen de un método físico de venta.

Hay muchos métodos y estrategias para intentar aumentar las ventas online de un ecommerce. En este post nos vamos a centrar en una estrategia un poco olvidada, y no es otra que las estrategia de marketing de contenidos, para la que será necesario un blog.

¿Por qué tener un blog en mi tienda online?

Es la gran pregunta que a menudo muchos dueños de ecommerce se hacen. Está claro que todos desean aparecer en las primeras posiciones de los buscadores cuando un usuario teclee en el buscador de Google su producto, todos desean ver su sitio web en lo más alto, pero esto no es nada fácil.

Cualquier persona que se dedica al marketing digital , y al SEO en particular, sabe de la dificultad de ésto. Evidentemente habrá productos con mayor o menor dificultad, pero con las grandes compañías, como Amazon, que copan los primeros resultados orgánicos, cada vez suele ser más complicado. (Por supuesto nada es imposible).

¿Significa ésto que no hay que trabajar el SEO en tu ecommerce?

Por supuesto que no. El SEO tiene muchos beneficios , y tener una web adaptada a buscadores será esencial. Pero además, el SEO te ofrece otra posibilidad más real para poder tener tráfico orgánico de calidad en tu sitio, y es mediante el blog.

Sí, se pueden captar clientes que están en una fase previa a la compra, en una fase de buscar información sobre el producto. Entonces... ¿y si le damos información de calidad sobre dicho producto, nos ganamos su confianza, y además le damos la opción de comprarlo en nuestro sitio?

Creedme que esto es posible si se hace un buen estudio de palabras clave de cola larga, y se combina con la creación de un contenido de calidad. ¿Cómo? Os lo explico ya mismo.

¿Cómo trabajar un blog en un ecommerce?

Lo primero que debemos de hacer es entender qué tipo de usuario es nuestro buyer persona .

Imaginemos que tenemos una tienda online en la que vendemos productos para mascotas. Nuestro buyer persona serán todas aquellas personas que tienen o están buscando tener una mascota.

Pongamos un ejemplo en concreto. Nos gustaría vender arena para gatos, un producto muy demandado en el sector. Pero, al poner en Google "comprar arena para gatos" vemos resultados de Google shopping, luego anuncios de Google Ads, y en los primeros resultados orgánicos encontramos a , , tiendaanimal o . Será complicado situarnos por delante de ellos por nuestro producto, realmente difícil.

En cambio, en el estudio de palabras clave long tail, hemos visto que los usuarios buscan "cuál es la mejor arena para gatos".

Entonces, ¿por qué no trabajar esta keyword en el blog de un ecommerce?.

Atraeremos usuarios que, aunque no buscan hacer una compra en ese momento, es muy probable que al encontrar la información que necesiten, pasen a la posterior fase de compra del producto. Si entra en nuestro post y le damos contenido de calidad, tendremos muchas probabilidades de que nos elija a nosotros para comprarla.

Evidentemente el contenido del post debe ser de calidad, tanto para posicionarlo, como para repercutir positivamente en el usuario. Además, en el contenido se le puede (y debe) incluir información y enlaces directos a nuestros prductos, para que puedan hacer la compra sin salir de nuestra web. Cuanto más fácil se lo pongamos mejor.

Ventajas de trabajar el blog en un ecommerce

Captar usuarios interesados en tus productos

Información actualizada

Desde productos nuevos, rebajas o descuentos, liquidaciones de productos... En definitiva, tener al usuario actualizado sobre cualquier información que les pueda interesar.

Tal vez este apartado puede ser un poco más técnico, pero es fácil de entender. Actualmente, hay muchos factores que intervienen en el posicionamiento orgánico en buscadores, y uno de ellos es tener un enlazado interno adecuado.

Aumentar los enlaces de páginas transaccionales de forma interna, hará comprender a Google de la importancia de éstas, y ayudará a su posicionamiento.

Actualización del sitio web

No tener un blog en un ecommerce, hará más complejo la actualización de éste, ya que muchas veces las páginas de productos o categorías de éstos, son urls que no cambian a lo largo del tiempo, más allá de la posible inclusión de algún producto nuevo de vez en cuando.

Esta actualización continua de contenido, también afecta a la rastreabilidad, ya que una web que no actualice contenido, será menos rastreada por Google que aquellas que tengan una subida periódica de nuevos contenidos.

Un blog puede ser el sustento de un ecommerce humilde, ya que puede ser la principal fuente de tráfico orgánico de calidad. Pero, por supuesto, en los grandes ecommerce puede ser también un gran plus para generar más ventas.

La importancia del blog en un ecommerce o tienda online // #Blog #eCommerce #TiendaOnline #ComercioElectronico Clic para tuitear

Especialista SEO. Apasionado del marketing digital, particularmente del SEO. Vivo en un aprendizaje contínuo para estar siempre a la vanguardia de un sector que evoluciona muy rápidamente.