La inversión publicitaria online aumenta fuertemente en Latinoamérica

A pesar de la fuerza de los medios tradicionales en Latinoamérica, la cuota de la torta publicitaria correspondiente al Internet sigue creciendo de manera impresionante. Aunque no se han publicado las cifras para mercados como Chile y México, sí pudimos obtener los montos de inversión publicitaria online en 2012 para varios otros mercados clave de la región.

Argentina
Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios, la inversión publicitaria online en Argentina aumentó en un 28% en 2012 para llegar a 1,4 mil millones de pesos (US$271 millones). Ahora bien, cabe notar que los volúmenes físicos de publicidad en el mercado argentino disminuyeron en un 4,6% en 2012, por lo que la inflación quizás sea responsable de una parte de este incremento.

Brasil
Según IAB Brasil, la inversión publicitaria online en Brasil incrementó en un 32% en 2012 para llegar a R$  4,5 mil millones (US$2,25 mil millones. Esta cifra reúne los totales provenientes de publicidad por búsqueda, medios sociales, display y clasificados. IAB Brasil proyecta que la inversión publicitaria en Brasil crecerá en un 31,8% más en 2013 para sumar un total de R$ 6 mil millones (US$3 mil millones).

Colombia
Hace poco IAB Colombia informó que en 2012 la inversión publicitaria online en Colombia incrementó en un 15% para llegar a 145 mil millones de pesos (US$78,5 millones). Cuando se incluyen los ingresos de anuncios clasificados y de los directorios, el total es 162 mil millones de pesos. IAB Colombia también indica que online ahora acapara un 7% de la torta publicitaria total en Colombia, comparado con un 5,6% en 2011.

Perú
En 2012, la inversión publicitaria online en Perú creció en un 50% para llegar a 101 millones de nuevos soles (US$36 millones), comparado con US$24 millones en 2011. Aunque display es un formato muy dominante en los otros mercados de la región —y de hecho acapara 60% o más de la inversión publicitaria online— en Perú display recibió solo el 45% de la inversión publicitaria online en 2012, mientras que los clasificados y directorios recibieron el 32% y las búsquedas el 6%.

En general en 2013 Latinoamérica debe tener un aumento del 10% en inversión publicitaria en todos los medios para llegar a unos US$38 mil millones, según las proyecciones de la consultora eMarketer.  Además, eMarketer proyecta que la inversión publicitaria en Latinoamérica debe de llegar a US$51 mil millones para 2016 y que la publicidad móvil aumentará en un 87% para ese año.

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