La sostenibilidad en los eventos aporta riqueza a las ciudades

Desde nuestro inicio en TE HAGO ECO hemos querido mostrar la fuerte vinculación entre la sostenibilidad en eventos y el interés de las ciudades por contar con ejemplos, de hecho, pensamos que ese modelo llamado smart city representa el escenario idóneo para dar sentido a eventos donde la sostenibilidad sea protagonista y aporte valor.

Quizá por eso cada vez son más frecuentes los estudios que tratan de reflejar los beneficios que obtiene una ciudad o territorio derivados de apostar por llevar la sostenibilidad a los eventos que se celebren en la misma.

Aún no contamos con ejemplos referidos a España, pero iniciativas como las que ha puesto en marcha Gijón durante varios años consecutivos, con estos ejemplos e incentivando la celebración de eventos sostenibles.

Y más aún, si pensamos en la predisposición de los asistentes a un evento que evidencie su sostenibilidad por pagar más por asistir al mismo (mostrada en nuestro Estudio sobre el Valor de la Sostenibilidad en los Eventos) no queda lugar a dudas de su impacto más que positivo en la economía local.

Copenhage ya suma beneficios por  apostar por la sostenibilidad en los eventos

Hace unas semanas encontrábamos en la revista Eventos Magazine un artículo que reunía interesante información sobre el impacto económico que la ciudad de Copenhage recibía fruto de su apuesta por la sostenibilidad en eventos.

En este caso se unen de un lado una apuesta decidida tanto por la mejora de las infraestructuras, sobre todo hoteles y espacios para congresos, que se suma al fomento de la cultura de sostenibilidad en la gestión, a través de reglamentos como Green Key. Por otro lado, este 2014 ostenta la capitalidad verde europea, por lo que la sostenibilidad es el leivmotiv de gran parte de los eventos que

Todo viene de la mano de su Capitalidad Verde europea, lo que hace sea el epicentro de numerosos eventos, congresos y encuentros cuyo tema central es la sostenibilidad. Algo que en 2012 disfrutó Vitoria, y aunque no hayan trascendido datos de semejante calado,también sirvió para impulsar la cultura de sostenibilidad aplicada a eventos, pues contó con incentivos para ello y la elaboración de una guía con directrices para elaborar eventos sostenibles.

Alemania cree en la sostenibilidad como factor de éxito para los eventos

Sin duda Alemania es otro buen ejemplo a seguir, incluso cuenta con documentos como Sustainability for Success (que ya desgranamos en un post hace unos meses) donde recoge las lineas maestras de su apuesta por la sostenibilidad para los eventos y se recogen interesantes datos del impacto logrado y la puesta en práctica.

Quizás un elemento a destacar es que va más allá de ser una apuesta en una ciudad para abarcar un territorio mucho más extenso y donde se involucra muy activamente toda una industria, en la que asociaciones como FAMAB (que reúne a las principales empresas vinculadas a los eventos) tiene un enorme protagonismo y ha puesto en marcha herramientas que han contribuido a fomentar la sostenibilidad.

Y es que la industria de los eventos se enfrenta al reto de lograr mantener el valor de los mismos y como ya medimos, la sociedad está dispuesta a pagar más por un evento que muestre su compromiso con la sostenibilidad, una forma de hacer tangible ese valor, que al final acaba aportando más recursos a aquellos lugares donde se celebran eventos.

Andalucía cuenta con un ecosistema MICE idóneo para la sostenibilidad …

… pero no parece que aún haya una idea muy clara de cómo aprovecharlo.

Podría parecer que es cuestión de incentivos para fomentar este compromiso, pero en realidad vemos que el éxito de Copenhage o Alemania viene de conjugar una estrategia muy definida y asentada con acciones concretas para llevarla a la práctica. Y es lo que falta.

Siendo una región con el peso actual en la industria MICE y una importante red de infraestructuras y otros recursos para fomentar dicha actividad, recientemente se ha elaborado el  Plan Director de Ferias, Congresos y Reuniones de Andalucía  y aunque uno de los principios rectores del mismo es la apuesta por la sostenibilidad, luego esto no se desgrana en el plan de acción.

No se puede hablar de oportunidad perdida, pero si es necesario un viraje, que cada vez será más pronunciado, para tomar la buena dirección y para ello, todos los agentes de la industria: Convention Bureau, Agencias, Administraciones y entidades públicas vinculadas al turismo de congresos y un largo etcétera han de incorporar la cultura de la sostenibilidad a su ideario, su práctica diaria y su estrategia de negocio.  Y en TE HAGO ECO estaremos encantados de contar su ejemplo.

@tehagoeco

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