Lo último sobre los mercados emergentes online de Latinoamérica

En otoño 2012 ofrecimos perfiles informativos sobre los mercados emergentes online de Latinoamérica, entre ellos Chile, Perú y Ecuador, entre otros.

Desde entonces dichos mercados han experimentado cambios significativos. Hemos seleccionado algunos de los más importantes para que los pueda tomar en cuenta al trazar su próximo plan de mercado digital en estos mercados.
CHILE

• La penetración de Internet en Chile llegó al 41% en diciembre 2012*
• La penetración de smartphones en Chile está en 19%**
• En Chile las conexiones de Internet móvil aumentaron en un 50% para llegar a 4,9 millones*
• Las conexiones mediante smartphones son responsables del 77% de la navegación en Internet móvil*
• La penetración móvil en Chile estaba en 138% a finales de diciembre 2012*
• Ya para 2018 Chile tendrá 50 millones de líneas móviles activas y contará con 12 veces más de trafico móvil de lo que tiene ahora***
• En Chile el comercio electrónico creció en un 20% en 2012 para llegar a US$1,5 mil millones****

Fuentes: *Subsecretaría de Telecomunicaciones, **GSMA,  ***Ericsson, ****Cámara de Comercio de Santiago

ECUADOR

• En 2012 la penetración del Internet en Ecuador llegó a casi 50%*
• Según los cálculos recientes hay entre 5,4 y 6,6 millones de internautas en Ecuador*
• La penetración móvil de Ecuador ya supera el 100%**
• La cantidad de usuarios de smartphones en Ecuador aumentó en un 60% en 2012 para llegar a casi 840.000***
• A finales de 2012 Ecuador contaba con casi 3 millones de Internet móvil**

Fuentes: Ministerio de Telecomunicaciones, **Superintendencia de Telecomunicaciones, ***Instituto Nacional de Estadística y Censos

PERÚ

• Hace poco IAB Perú indicó que en enero 2013 habían 4,7 millones de internautas en Perú: se trata de un incremento del 9% comparado con enero 2012*
• Los sitios web de noticias tienen un alcance del 94% con los internautas de Perú**
• Google (N°1), Facebook (N°2), Grupo El Comercio, Terra, La República, Red Perú, Grupo Epensa y Grupo RPP están entre los sitios web más visitados en Perú**
• Aunque Facebook es el sitio social N°1 en Perú (4,3 millones de usuarios únicos en enero 2013), LinkedIn ha crecido en un 309% para convertirse en el sitio social N°2 del país, seguido por  Twitter, Ask.fm y Tumblr**
• Las 5 marcas principales en Perú con mayor cantidad de likes en Facebook son Movistar (N°1), Cua Cua (N°2), Saga Falabella (N°3), Ripley (N°4) y Cineplanet (N°5)***
• Las 5 marcas principales del Perú en cuanto a seguidores en Twitter son Cineplanet (N°1), Claro (N°2), PUCP  (N°3), Movistar (N°4) y Saga Falabella (N°5)***
• En 2012 la inversión publicitaria online en Perú llegó a 101 millones de soles (US$36.8 millones): un 45% de la inversión fue para los anuncios display y el 32% fue para los clasificados*
• En general la publicidad online acaparó un 4% de la inversión publicitaria total del Perú en 2012; se trata de un incremento significativo comparado con unos años atrás, en que online sólo obtuvo el 1,5% de la torta publicitaria*
• La penetración móvil en Perú está en un 79,8%****
• La penetración de smartphones en Perú está en un 16%*****
• En 2012 el comercio electrónico en Perú aumentó en un 43% para llegar a US$800 millón******
• En 2013 se espera que las ventas mediante comercio electrónico en Perú deben de llegar a US$1 mil millón******

Fuentes: *IAB Peru, **comScore, ***Futuro Labs, ****Telefónica, *****Ipsos Apoyo, ******SafetyPay

URUGUAY

• Se calcula que la penetración del internet en Uruguay está entre un 55% (según Internet World Stats) y un 58% (según Tendencias Digitales)*
• Uruguay cuenta con la velocidad más alta de Internet en Latinoamérica, con 9.53 Mbps: ocupa el puesto N°57 en el mundo esta categoría y ha mejorado notablemente desde agosto 2011 en que ocupaba el puesto N°135 en velocidad de Internet*
• En 2012 las subscripciones móviles en Uruguay incrementaron en un 5% y las subscripciones de banda ancha móvil aumentaron en un 49%***
• En general la penetración móvil en Uruguay está en un 151%***
• La penetración de banda ancha móvil en Uruguay incrementó de un 17,6% en 2011  para llegar a un 32,9% en 2012***

Fuentes: *Internet WordStats, **Netindex, ***Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones

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