Los Fashion Blogger en España

Este es un post de autor invitado: Webmetrics

En la actualidad, cada vez son más las marcas que recurren a bloggers profesionales de moda para que firmen con su nombre colecciones o consejos. Esta práctica, es cada vez más habitual en las estrategias de marketing online de las empresas de moda en España.

Hasta hace unos años, poca gente sabía lo que era un blog. Los medios tradicionales especializados como las revistas de moda o algunos programas de TV, eran los únicos con los que contaban las empresas para promocionar sus productos.

La consolidación de Internet como canal de comunicación, ha permitido que los bloggers de moda se conviertan en verdaderos líderes de opinión. Los primeros en darse cuenta de este fenómeno fueron las revistas de moda. Hubo algunos que empezaron a incorporar a famosos bloggers, y otros, que optaron por crear los suyos propios.

Más tarde, las empresas empezaron a darse cuenta de que este tipo de figuras eran realmente influyentes en la definición de tendencias, y por tanto, en las decisiones de compra.

Mango fue una de las primeras y más activas marcas de ropa españolas en este aspecto. La creación del ‘Mango loves fashion bloggers’, un certamen internacional que reúne a bloggers de moda de todos los países, ha sido y es, uno de los eventos más reconocidos en este ámbito. La firma Trucco por ejemplo, realizó una colección de 25 prendas seleccionadas por bloggers para la celebración de los 25 años de la firma de ropa española.

Women Secret, del grupo Cortefiel, invitó a cuatro populares bloggers españolas a crear la ‘Blogger Collection’, un conjunto de mini colecciones cuyas ventas iban destinadas a obras sociales.

Una de las empresas que menos éxito ha tenido en este ámbito es Inditex. Hace un tiempo la empresa Gallega se vio obligada a retirar una selección de camisetas de la marca ‘Stradivarius’, con dibujos de blogueras de moda que no autorizaron su producción.

El poder de los bloggers en el mundo de la moda

Los eventos de moda proporcionan cada vez más protagonismo a la ‘blogosfera fashion’. El salón ‘Fitting Room’, la feria de moda ‘The Brandery’ en Barcelona, y la ‘Madrid Cibeles Fashion Week’ organizan encuentros entre bloggers, les dan voz, y escuchan sus puntos de vista con el objetivo de captar a la gran cantidad de seguidores que hoy se informan a través de Internet.

A nivel internacional siguen apareciendo nuevas iniciativas día a día. H&M ha fichado a la bloguera Elin Kling para diseñar una colección ‘Meltin’Pot’, y lanzó la iniciativa ‘Style Me Up’ en el que doce bloggers dan consejos sobre estilismo. Forever 21, también ha lanzado una colección diseñada por cinco bloggers. La Reudote, cuenta con una colección diseñada por la bloguera Big Beauty, especializada en moda para personas con tallas grandes.