Los niños de Escocia ven demasiada publicidad de fast food

Según un estudio desarrollado por investigadores de la Universidad de Stirling, los niños de Escocia ven demasiada publicidad de fast food, hasta el 75% de los alimentos y bebidas que se anuncian y que ven los niños, corresponden a productos considerados poco saludables. Este estudio lo quiere utilizar el Gobierno de Escocia para que el Reino Unido instaure unas normas más estrictas en lo que respecta a la publicidad de estos productos. Como información complementaria merece la pena retomar la lectura de este post sobre la importancia que tienen los juguetes como reclamo en las cadenas de comida rápida y cómo la publicidad consigue influir de forma significativa en los niños.

En el estudio se realizó una encuesta a 2.235 niños con edades comprendidas entre los 11 y 18 años, preguntándoles sobre la cantidad de publicidad que habían visto en la televisión y otros medios durante los últimos 7 días, al parecer, una gran mayoría vieron anuncios de alimentos ricos en grasas, sal y azúcar que terminaron influyendo en sus decisiones de compra. Un 63’5% manifestaron ver como mínimo una comida y una bebida poco saludable en los medios publicitarios, en un 47% la publicidad influyó para que decidieran ir a comprar, un 68% realizó compras de productos poco saludables siendo principalmente los refrescos azucarados el producto más solicitado, seguido de los productos de confitería y chocolate.
Las promociones ejercen un poder especial en los niños, la investigación muestra que se promocionan en exceso los alimentos poco saludables, lo que anima a los niños especialmente a comprar este tipo de alimentos y bebidas. Los responsables de la investigación comentan que no se esperaban que se realizara una promoción de este tipo de productos tan elevada y tampoco que influyeran tanto en la decisión de compra de los niños y jóvenes. Recordemos que en el Reino Unido se trabaja para que se reduzca el contenido de publicidad de los alimentos y bebidas poco saludables emitida en horario infantil.

Pero parece que Escocia es un caso aparte, aunque pertenezca al Reino Unido parece que los anunciantes se saltan a la torera la legislación, no es extraño que Escocia sea el país con una de las tasas de obesidad infantil más altas de toda Europa. Un 29% de los niños de entre 2 y 15 años sufren sobrepeso y el 16% obesidad, tan sólo un 14% de los niños comen cinco porciones de frutas y verduras al día, lo que muestra la gravedad del problema.

La encuesta realizada ha servido para constatar que la mayoría de los niños y jóvenes son conscientes de toda la publicidad alimentaria que les rodea y también de que sobre todo se anuncian productos de fast food, pero parece que se dejan influir y seducir por las promociones. A raíz de esta investigación el Gobierno de Escocia decidió prohibir estos anuncios hasta las 9 de la noche, de todos modos el Reino Unido deberá realizar una revisión de la normativa ya que la publicidad digital de alimentos y bebidas poco saludables es excesivamente elevada y teniendo en cuenta que los niños y jóvenes cada vez están más enganchados a los medios digitales, es necesario regular este canal.

Hay que decir que en el caso de la televisión, las reglas no se han diseñado para evitar que los niños vean este tipo de publicidad, sino para reducir su exposición, pero de poco sirve si no se aplican al resto de canales de difusión publicitaria, como por ejemplo internet. Merece la pena destacar que la promoción de alimentos y bebidas saludables es muy reducida, por lo que es lógico que la población infantil se sienta más atraída por el fast food. Según los expertos, cada año la industria alimentaria de los alimentos poco saludables se gasta millones de libras en publicidad, algo que demuestra el objetivo de esta industria, captar sobre todo la atención de la población infantil. A través de este enlace (Pdf) podréis conocer más detalles de esta investigación.

Foto | frankieleon

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